TikTok拟推出付费订阅模式 中国网络视频付费市场规模不断扩大

• 2022年1月21日 WuYaNan来源：互联网 1205 78
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网络视频付费市场规模不断扩大，也伴随着视频使用和付费习惯的变迁。

TikTok拟推出付费订阅模式

字节跳动旗下短视频平台 TikTok 表示，正在测试一种付费订阅模式，可让创作者向观看其内容的人收费。TikTok 并未透露订阅计划、定价等方面的具体信息。当地时间周四，该公司发言人表示，其一直在思考能够为社区带来价值并丰富 TikTok 体验的全新方式。如果抖音内容要付费观看，大家会付费吗?

腾讯付费用户增8%

2020年11月10日，腾讯公布第三季财报显示，腾讯总收入为人民币1424亿元(220亿美元 )，较2020年第三季同比增长13%。其中数字内容方面，腾讯收费增值服务付费会员数同比增长10%至2.35亿，腾讯视频付费会员数同比增长8%至1.29亿。

腾讯方面表示，付费会员增长主要受益于优质内容的推动，包括《扫黑风暴》及《你是我的荣耀》，这两部分别是第三季中国在线平台播放量排名第一及第二位的热播剧集。音乐付费会员数同比增长38%至7100万，因为腾讯音乐娱乐集团增强了音乐流媒体体验，吸引更多付费用户。

中国网络视频付费市场规模不断扩大

《中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年12月，中国网络视频用户(含短视频)规模达7.25亿，网络视频付费用户规模扩大，内容付费占比逐年提升。目前网络视频付费行业是BAT三足鼎立的局面，除了爱奇艺、优酷和腾讯，剩下像乐视，芒果，PPTV，搜狐视频等背后没有大资本支持的网络视频付费网站艰难前行。由于网络视频付费网站较高的流量和内容成本，加上巨头的争夺，视频网站普遍亏损严重，烧钱拼独家内容和版权。

去年以来，网络视频付费的发展也备受关注，报告称网络视频付费市场规模达467.1亿元，从2016年的19亿元起步，只用了两年的时间就实现如此大的增长，网络视频付费可谓是“指数级爆炸式增长”。

近年来，知识付费市场规模呈跳跃式增长。为保持差异提高竞争力，视频网站在自制剧上烧钱严重，导致尽管视频行业整体流量上升，但在流量变现方面却面临瓶颈，比如，变现方式单一、对广告依赖程度高等。在这一背景下，用户付费商业模式的开发和培育，便成为企业扩充收入来源，实现多元化发展的重要途径。

随着在线直播行业监管政策越来越严格，直播行业相应的模糊空间将会减少，规范性将会增强，在线直播行业将在健康的氛围下实现更快的发展。微信公开课上微信团队表示，微信视频号将上线付费直播间，以及对中长视频、短视频的收费或打赏能力。此外，视频号直播今年将投入50亿冷启流量包，搭建新主播成长通道，帮助新主播开播获取流量。

网络视频付费市场规模不断扩大，也伴随着视频使用和付费习惯的变迁。据报告显示，网络视频付费用户规模已达3.47亿人，用户的付费意愿也提升明显，而内容付费收入目前也占视频网站总收入的34.5%，已经超过了三分之一。

想了解更多关于网络视频付费行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院《2020-2025年中国网络视频付费行业市场需求潜力及战略咨询研究报告》。

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