目前，中国妇女卫生巾市场细分领域可以分成：片状卫生巾、护垫和卫生棉条。根据市场细分领域占比来看，片状卫生巾占主导地位，占比达到91.06%;其次是护垫和卫生棉条，占比分别达到8.14%和0.80%。
2012-2016年，世界卫生巾市场年均复合增长率为5.9%，其增长主要来自于印度、埃及、非洲等新兴市场，而中国卫生巾市场增长平稳。据统计，2016年中国卫生巾覆盖率达到96.5%，已经与美国等发达国家持平。
目前，中国妇女卫生巾市场细分领域可以分成：片状卫生巾、护垫和卫生棉条。根据市场细分领域占比来看，片状卫生巾占主导地位，占比达到91.06%;其次是护垫和卫生棉条，占比分别达到8.14%和0.80%。
片状卫生巾市场不仅占据中国妇女卫生巾市场的主导地位，并且正处于创新升级阶段，而这一阶段的快速成长主要得益于国内市场的消费升级，以及行业在技术功能方面的突破和提升。
国内卫生巾市场日系、美系及本土品牌三足鼎立，竞争激烈。国内市场中，目前行业发展已趋于成熟，市场集中度高，排名前十的品牌销售额占比82%，其中占比最高的三家企业为恒安、尤妮佳、景兴，占比分别为27.4%、17.1%、10.7%，合计达55.2%。
从需求端看，中国已是全球最大的卫生护理用品消费市场，由于物质水平不断提高，女性初潮时间不断提前，我国女性初潮年龄由13.8岁降至12.7岁。而绝经年龄也不断延后，平均延至50岁以上。女性经期时间向两头延伸的趋势，使得卫生巾市场需求量不断扩充。
卫生巾消费现状
1.女性经期卫生巾使用频次有上升空间。
根据调查，日本女性在经期平均每天更换6次卫生巾，而在中国，很少有女性能达到这种更换频率，即使是流量最大的几天，平均更换频率也只有3-4次。
2.经期有向女性年龄两端延伸的趋势。
根据中华医学会儿科学会2010年的研究，女性初潮年龄已提前至12.3岁，比十年前提前了0.81岁，该市场会扩大市场容量。
3.消费升级让部分女性放弃性价比、追求更优体验。
轻奢主义兴起让用户愿意投入更多在卫生巾市场上。近年来主攻中高端市场的新兴卫生巾品牌在互联网和高端线下超市的加持下都有不错的表现。
随着卫生巾市场进一步发展和女性消费者健康意识不断增强，女性消费者对卫生巾的安全性、舒适性、贴身性等方面的要求日渐提高。卫生巾功能的多样化、差异化发展为女性消费者的经期护理提供了更多个性化的选择。未来，随着我国居民人均可支配收入的逐渐提高和女性消费者对生理期卫生重视程度的日益加强，卫生巾市场规模将进一步扩大。预计到2026年全球妇女卫生巾行业市场规模约为454亿美元。
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