农产品电商市场发展现状分析 农产品电商发展趋势

• 2022年2月25日 ZhouJiaLiang来源：互联网 477 25
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农业农村部发布《关于拓展农业多种功能 促进乡村产业高质量发展的指导意见》提出，到2025年，农村电商业态类型不断丰富;农产品网络零售额达到1万亿元;新增乡村创业带头人100万人，带动一批农民直播销售员。

农产品电商市场分析 农产品电商行业发展现状

农业农村部发布《关于拓展农业多种功能 促进乡村产业高质量发展的指导意见》提出，到2025年，农村电商业态类型不断丰富;农产品网络零售额达到1万亿元;新增乡村创业带头人100万人，带动一批农民直播销售员。

商务部、中央网信办、国家发改委联合发布《“十四五”电子商务发展规划》，提出引导电子商务企业发展农村电商新基建;扩大农村电商覆盖面，推动直播电商、短视频电商等电子商务新模式向农村普及，支持农村居民开展多种形式的电子商务创业就业等。

疫情之下，电商扶贫加速推进，农产品电商平台各显神通，取得不菲业绩。阿里巴巴集团副总裁项煌妹表示，电商是农业农村发展的新业态，对增加农民收入发挥了重要作用。她列出两组数据：一是就业数据，2020年全国有5425个淘宝村、1756个淘宝镇，这些淘宝村和淘宝镇在阿里平台的销售额突破1万亿元，店铺有296万个，提供直接就业机会828万个，成为我国农村就业新动力。二是农产品销售数据，过去8年阿里巴巴平台助农销售农产品1万亿元。2014年，阿里巴巴启动“千县万村”项目，2019年设立大农业办公室，聚合20多个涉农业务，在生产、加工、流通、金融等领域建设数字基建与传统基建相结合的“乡村新基建”，探索和落地数字农业模式，帮助农民真正富起来。

尽管受到疫情冲击，但2021年前三季度，我国线上农副产品订单量仍保持较快增长。拼多多数据显示，2021年国庆期间迎来了农产品销售的黄金周，涉农订单相较2020年同期大涨279%;快手数据显示，2021年1至10月，快手超过4.2亿个农产品订单经由直播电商从农村发往全国各地，销售额和订单量同比增长88%和99%;抖音2021年“618购物节”数据显示，平台蔬菜销量同比增加190.5%……农村电商爆发式增长彰显出乡村经济新活力。

当前，我国农产品电商行业头部效应明显，市场集中度较高，电子商务的动态竞争和产品快速迭代的不稳定性对市场竞争力不足的特色农产品销售极为不利。我国特色农产品品牌虽数量众多，但存在两个突出问题：首先是农业品牌价值和影响力总体水平不高。据中国农业大学国家农业市场研究中心和农业品牌研究中心发布的《中国农业品牌目2020年农产品品牌》价值评估和影响力指数数据显示，在首批入围中国农业品牌目录参评的107个农产品品牌中，农业品牌认知度和影响力有限。其次是品牌同质化严重，欠缺独特发展模式。对农产品电商这一领域来说，一方面由于市场投资的热风，农产品电商品牌近年来发展快速扩张，孵化出了众多同质的市场竞争者;另一方面是每年数十家电商企业亏损倒闭。对于农产品电商来说，有保障的供应链渠道和高质量的资源配置才能吸引消费者买到具有高性价比的商品。然而，众多农产品电商平台在产品种类、服务体验以及配送方面的特点并不突出，这种没有独特发展特点、缺乏核心竞争力的模式，无法在竞争激烈的电商市场上持久延续。

农产品电商发展趋势

1.融合化趋势

农村电商上行的网上网下融合发展的趋势，全品类、全渠道、网上与网下、产前产中产后、售前售中售后等多渠道、多维度相互融合发展，是农村电商上行的发展趋势。

2.标准化趋势

大量的农产品国际标准引入中国，中国积极参与农产品国际标准的制订，中国一些农产品标准成为国际标准，通过农产品电商“反弹琵琶”，促进现代农业标准化建设的进程。

3.国际化趋势

“一带一路”倡议实施以来，已经具有较大的影响和初步效果，大量的农产品通过网上“走出去”，通过网上走进来， 农产品中欧班列、中欧冷链班列相继开出，“网上一带一路”效应逐渐显现，农产品电商国际化将呈现常态化趋势。

想要了解更多农产品电商行业的发展前景，请查阅《2021-2025年中国农产品电商行业全景调研与投资战略研究咨询报告》。

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