2022广告行业发展前景及市场规模分析

• 2022年3月7日 WuYaNan来源：互联网 1325 87
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2020年中国互联网广告市场规模的增速显著放缓，主要是受到疫情影响，部分品牌方对互联网广告预算进行了重新的配置与规划。随着品牌方的市场信心不断恢复，商业活跃度进一步提高，初步统计2021年中国互联网广告规模将接近5500亿元。

建议禁止明星代言游戏广告

今年两会期间，代表建议禁止明星代言游戏广告再次登上热搜。全国人大代表李君去年两会期间就曾建议，应禁止明星代言网络游戏广告，总量控制游戏类目在各类媒体的展示广告和互联网的推送。建议信息化部门联合工商部门，健全推广审核机制，制订广告投放平台管理审核标准，加强对各类网站、APP的广告巡查力度，对管理对象实行黑名单剔除制度，对事实投诉成立的，还要计入企业的信用档案。

为何禁止明星代言游戏广告?

李君关注到，不少网络游戏在宣传推广中，为博用户眼球，提高点击、试玩、下载率，往往高薪聘请一大波明星，用浮夸的风格代言，再采用大数据推送，甚至推送含有暴力、色情等低俗文化内容。很多明星代言游戏广告的时候，不要说未成年人，成年人都很难抵御诱惑。

2022广告行业发展前景及市场规模分析

随着近年来我国网民规模及互联网普及率的增加，我国的网民数量从2016年的7.3亿增长到2020年的9.9亿，互联网的普及率也从2016年的53.2%增长到2020年的70.4%。广告主不仅日益重视广告投放，对于广告的投放理念也有所变化，开始从注重广告投放规模转向注重广告投放效果，从传统的粗放式广告模式投放逐步转向定制化的精准广告投放模式，对于广告的作用和利用方式理解更加科学而深刻，这是国内广告行业蓬勃发展的内生动力，对拉动国内广告需求起到了积极作用。

2021年全球广告花费同比增长达19.9%，其中增长极为显著的部分是数字广告，增速接近3成，而数字营销中又以搜索广告29.3%的增速较为亮眼，成为媒体广告花费增长的重要驱动力。疫情封锁，线上零售加速渗透，电商广告的增量推动互联网广告占比提升的速度。

2021年，有93.2%的中国广告主认为疫情爆发过后公司市场营销工作数字化转型是必然趋势。而相比较2020年，有超50%的广告主规划增加在网络广告投放的预算。

据不完全统计，2021年前三季度，中国头部企事业单位广告业务收入已达到9403亿元，相比去年同期增长20.91%。同时，预计2021年中国广告市场规模将突破1万亿大关。

随着我国经济水平的提升和人民生活水平的提高，各大消费品类的市场竞争均有不同程度的加剧，品牌已经成为各行业的核心竞争力之一。国内生产和服务企业也在由早年的简单模仿逐渐向自有知识产权、特色商业模式转变，对于品牌塑造、品牌营销、产品宣传推广的意识也不断增强，广告投入不断加大。

随着近年来我国网民规模及互联网普及率的增加，我国的网民数量从2016年的7.3亿增长到2020年的9.9亿，互联网的普及率也从2016年的53.2%增长到2020年的70.4%。这使得网络广告的受众群体年龄的分布也越来越均匀，对于网络广告的受众年龄的限制也是越来越小。

互联网广告未来发展前景分析

疫情影响，受众户外活动场景受限，居家和室内活动时段变多，媒介接触习惯进一步发生改变;同时互联网技术的升级创新了互联网广告的玩法，进而达到更优质的传播效果，因此互联网广告的价值愈发凸显。2020年中国互联网广告市场规模接近5000亿元，同比增长率为13.85%。2020年中国互联网广告市场规模的增速显著放缓，主要是受到疫情影响，部分品牌方对互联网广告预算进行了重新的配置与规划。随着品牌方的市场信心不断恢复，商业活跃度进一步提高，初步统计2021年中国互联网广告规模将接近5500亿元。

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