中国数字告示市场现状调研及发展趋势分析

• 2022年3月23日 WuYaNan来源：互联网 880 54
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智慧城市的愿景套用到数字告示的发展上，意味着将可省下数字告示发展时庞杂的网络布建及维护成本，使数字告示的设置更为便利，位置也更具弹性，不再受线路所局限，朝无所不在的理想境界跨进一大步。

中国数字告示市场现状调研及发展趋势分析

数字告示发展前景如何？未来数字告示发展的趋势是什么？数字告示是通过融合IPTV和移动电视技术，使移动网络的便利性、高效性，IPTV的信息本地化、资讯化、可管理性得到最佳的结合。数字告示系统是近年来发展起来的一种基于数字音视频技术的户外动态信息传播系统，来传播公众信息、广告、娱乐节目、促销信息等。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国数字告示行业投资价值评估分析及发展前景预测报告》显示：

数字标牌在餐饮、娱乐等应用的需求占比高，主要原因在于：一、中国餐饮消费占居民消费比例较高，并且中国人口基数大，奠定了雄厚的餐饮消费基础;二、随着城镇化率不断提高，人均 GDP持续增加，居民收入水平上升，中国消费者外出就餐消费水平提升，推动中国餐饮市场的规模扩张;三、随着社会细化，生活节奏加快，消费主体年轻化，中国人外出就餐习惯得到培养，外出就餐频次增加。因此，餐饮娱乐行业对显示终端的铺设会越来越多，并且互动体验也将升级。

数字告示在餐饮行业的发展

随着数字传媒介质成为顾客体验中的一个普遍且深入的组成部分，它已经不仅被用于娱乐顾客，还已经成为餐馆建设中的一个有机组成部分。餐饮服务业对于数字告示技术提供的发展空间可能超越任何其他行业。ADFLOW Networks公司总裁David Roscoe说：“美味佳肴的视觉吸引力以及对顾客构成的购买冲动是促成数字告示和餐饮服务业联姻的直接催化剂。顾客在排队等候点餐，眼睛却为数字告示显示屏中正在播放的热腾腾、香喷喷的美味佳肴所吸引——这种美味的吸引力实在是难以抗拒!”

数据显示，2020上半年，中国大陆数字标牌出货22.9万台，同比下降60% 。一方面原因在于疫情导致的餐饮、娱乐、零售、交通等行业大面积瘫痪，另一方面去年同期梯媒产品仍有部分尾货，存在同比基数。其中，户内数字标牌出货22.5万台，同比下降60.2%;户外出货0.4万台，同比下降36.7%。分季度出货看，2020年一季度数字标牌出货10.4万台，同比下降63.7%。二季度出货量12.5万台，同比下降56.8%，环比增长19.8%，其中户内数字标牌占比98%，出货达12.2万台，环比增长18.9%。

数字告示未来发展趋势分析

信息传播渠道的高速发展催生了信息竞争的白热化，受众对新颖、即时的信息需求越来越高，商业竞争变得更加激烈，灵活的宣传无疑成为抢占先机的利器，而数字标牌的精准、互动、大屏幕显示等突出的优势则正好满足了市场诉求。

目前，市场上的多媒体信息发布系统，或者叫数字告示系统，归纳起来有三类：基于PC机的、基于机顶盒的和基于专业化播放器的。从技术先进性的角度来看，这三类系统其实是分属于三代系统，总的趋势是递进式向网络化、定向化、智能化、专业化的方向发展。

智慧城市的愿景套用到数字告示的发展上，意味着将可省下数字告示发展时庞杂的网络布建及维护成本，使数字告示的设置更为便利，位置也更具弹性，不再受线路所局限，朝无所不在的理想境界跨进一大步。 未来的数字告示应用，将如现在的网际网路一般，在发展之初完全无法想像后续能有何等广大的发展及影响力。

想了解更多关于数字告示行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年中国数字告示行业投资价值评估分析及发展前景预测报告》。

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