随着人们对音频节目的喜爱度提升、对知识付费的意愿提高，音频分享平台的供给侧改革也势在必行。同时，音频节目不仅要量大，还要质优，尤其是覆盖更多垂直领域和小众需求，保持有新意、有趣味、有思想的输出。
随着人们对音频节目的喜爱度提升、对知识付费的意愿提高，音频分享平台的供给侧改革也势在必行。同时，音频节目不仅要量大，还要质优，尤其是覆盖更多垂直领域和小众需求，保持有新意、有趣味、有思想的输出。如今，网络音频行业赶上了知识付费的潮流，大量“文化人”在喜马拉雅开设自己的专属频道，创业赚钱首选、个人IP打造、主播策划课等都是知识付费的噱头，让“成功学”也加入了音频行业。2019年中国网络音频行业市场规模为175.8亿元，同比增长55.16%。
根据中研普华研究院《2021-2026年中国广播行业发展前景及投资风险预测分析报告》显示：
如今，收听音频节目已经越来越多地出现在日常生活场景中。以网络听书、音频直播、知识付费等业务模式为主的网络音频模式已升级为“耳朵经济”。相比视觉冲击性更强的视频，音频具有伴随性的特质，能让眼睛和双手得到休息，也能帮我们将碎片时间利用起来，进行自我提升或娱乐休闲。
数据显示，2019年中国网络音频行业市场规模为175.8亿元，同比增长55.1%;2019年中国网络音频用户规模达4.9亿。2020年，中国网络音频行业市场规模预计达272.4亿元，用户规模预计将达5.42亿。
随着音频频道和音频直播的发展，18年到20年的营收在逐年增加，同期净亏损幅度在不断收窄，招股书显示2020年Q1-Q4喜马拉雅的移动端月活会员付费率分别为7.9%、9.0%、10.2%、12.2%，以其公布的1.04亿月活用户计算，付费人数还不足1400万人。
在线音频平台持续往全场景生态建设发展。以喜马拉雅为例，在内容方面，喜马拉雅注重UGC、PUGC、PGC内容的全方位创作，持续输出内容;构建了适用于各时间段的音频场景体系。目前，我国在线音频行业平台可分为三个梯队，其中喜马拉雅作为头部品牌，平台内容丰富，用户月活跃数量多，优势明显。
随着知识产权保护力度不断加大和用户付费意愿逐渐增强,用户付费、节目版权等服务驱动网络视听行业收入大幅增至830.8亿元,同比增长36.36%。其中,互联网视频年度付费用户达6.9亿,互联网音频年度付费用户1.1亿。
在音频频道中，有声书的播放量一直遥遥领先，喜马拉雅发布听书报告中显示，2020年有声阅读内容同比增长63.56%，2020年喜马拉雅听书用户同比增长22.23%。与此同时，2021年第一季度人均听书量为7.4本，比去年同期增长32.14%。热播榜中排名前十的有声书的播放量都能达到9.5亿以上的播放量，订阅量都在150万以上。
想了解更多关于广播行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2021-2026年中国广播行业发展前景及投资风险预测分析报告》。
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