视听新媒体行业市场需求及用户规模分析

• 2022年4月24日 ZhouXun来源：互联网 1121 72
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视听新媒体的产业链与传统广播影视的产业链有一定的相似性，包括内容提供、网络服务、终端消费等产业环节，但由于传播方式、传播空间、服务方式、消费方式的改变，视听新媒体的发展格局与传统媒体也表现出一定的差异性。

视听新媒体的产业链与传统广播影视的产业链有一定的相似性，包括内容提供、网络服务、终端消费等产业环节，但由于传播方式、传播空间、服务方式、消费方式的改变，视听新媒体的发展格局与传统媒体也表现出一定的差异性。

近两年，随着国内视听新媒体业务的崛起，视听新媒体不断挤占传统媒体的市场份额，传统媒体纷纷"多管齐下"，谋划向视听新媒体转型。目前我国视听新媒体业务的市场形态具体包括：互联网电视、手机电视、IPTV、移动互联网音视频、移动多媒体广播电视和公共视频载体。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国视听新媒体行业市场运行态势及供需格局预测报告》显示：

视听新媒体行业市场需求及用户规模分析

2020年，我国视听新媒体需求爆发，各行各业“云”进程加速。媒体深度融合写入“十四五”规划，直播带货孕育经济转型新动能，5G技术媒体应用进入快车道……一年中，视听新媒体领域趋势性突破不断，标志性大事频发，引领性政策落地。在机遇与变革中，行业发展呈现出阵地功能不断壮大，治网用网能力不断增强，视听新媒体行业活力持续激发，媒体融合向纵深推进的时代特色。

视听新媒体研究报告显示，截至2020年12月，中国视听新媒体视听用户规模达9.44亿人，较2020年6月视听新媒体增长4321万人，网民使用率为95.4%，短视频用户达8.73亿人;视听新媒体用户平均每天花两小时看短视频，28.2%的视听新媒体视频用户不按原速观看视频节目，00后群体近4成选择倍速观看方式。46.1%的用户在过去半年上传过短视频，视听新媒体这一比例大幅增长，较2019年增长28.6%。从上传的短视频类型看，关于“日常”生活的短视频最为常见;其次是“旅游”“风景”类视频，上传比例为31.6%;“搞笑”“美食”“音乐”类视频，用户上传的占比均在20%以上。

目前行业内已经有了573家持证机构，70家备案机构。2020年网络视听收入2943.93亿元，同比增长69.37%。其中短视频、电商直播等其他收入达2113.13亿元，同比增长87.18%。

近些年，随着国内视听新媒体业务的崛起，视听新媒体不断挤占传统媒体的市场份额，传统媒体纷纷"多管齐下"，谋划向视听新媒体转型。目前我国视听新媒体业务的市场形态具体包括：互联网电视、手机电视、IPTV、移动互联网音视频、移动多媒体广播电视和公共视频载体。

视听新媒体的产业链与传统广播影视的产业链有一定的相似性，包括内容提供、网络服务、终端消费等产业环节，但由于传播方式、传播空间、服务方式、消费方式的改变，视听新媒体的发展格局与传统媒体也表现出一定的差异性。传统媒体转型后如何发挥传统媒体丰富的社会资源、汇聚信息流、线上线下布局垂直产业方面，将成为未来主要突破点。

报告根据视听新媒体行业的发展轨迹及多年的实践经验，对行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测，是视听新媒体行业企业、科研单位、销售企业、投资企业准确了解行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品。

了解更多行业详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2026年中国视听新媒体行业市场运行态势及供需格局预测报告》。

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