漱口水行业消费现状及市场需求分析

• 2022年5月1日 ZhouXun来源：互联网 1413 93
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漱口水已在欧美发达国家流行多年，可能和社交生活礼仪有很大关系。近年来，由于市场竞争激烈，漱口水除了使口气清新，以及宣称可消除口臭的细菌，着重强调其预防和治疗牙齿及口腔疾病，增进口腔健康的功能的产品也越来越多。

漱口水已在欧美发达国家流行多年，可能和社交生活礼仪有很大关系。近年来，由于市场竞争激烈，漱口水除了使口气清新，以及宣称可消除口臭的细菌，着重强调其预防和治疗牙齿及口腔疾病，增进口腔健康的功能的产品也越来越多。

根据中研普华产业研究院发布的《2020-2025年中国漱口水行业供需趋势及投资风险研究报告》显示：

漱口水行业消费现状及市场需求分析

目前，漱口水在中国口腔护理消费品中所占的比重和人均花费均远低于欧美，近年来，中国口腔医院检查人次逐年保持20%以上的增长，而口腔护理方向的线上内容生产量激增。众多因素表明，中国的口腔护理消费品市场，即将迎来一场客单价与市场渗透率齐升的“戴维斯双击”。

随着我国国民生活水平的不断提高，消费者对口腔护理的重视程度也日益加深，漱口水行业由此迎来了新的增长机遇。根据行业研究数据显示，2020年漱口水在主要电商平台的客单价上升了30%，销售指数更是上升了50%。

80后、90后群体是主要的漱口水消费者，80、90后年轻消费群体对个人口腔卫生问题较为关注，对时尚的追求度更高，漱口水作为一种高效便捷的口腔清洁产品，既具备实用性，又兼具时尚性，同时也是一种身份、地位的象征，因此80后、90后消费群体对漱口水的需求更为旺盛。

漱口水国内市场潜力大，但实际销售规模仍很小。首先，与大多数消费者没有形成消费习惯，厂家消费引导不够有关，如75%以上的消费者不习惯使用漱口水，甚至40%以上的人不知道漱口水产品概念;其次，目前市场上做专业漱口水品牌少，除李施德林外，大部分只是将其作为牙膏产品线的延伸;此外，目前国内部分消费者对漱口水产品仍持怀疑态度等。

现代配方的漱口水是当今国际流行的，仅次于牙膏的通用口腔护理产品，它具有沁人心脾的凉气、令人心情愉快、减少对牙龈的损伤、方便解决病人的口腔卫生问题、解决口腔异味。正因为此，在国外，使用漱口水早已成为生活的必需。

漱口水行业研究报告持续提供高价值服务，是企业了解各行业当前最新发展动向、把握市场机会、做出正确投资和明确企业发展方向不可多得的精品资料。

更多行业调研分析，可点击查阅中研普华研究报告《2020-2025年中国漱口水行业供需趋势及投资风险研究报告》。

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