漱口水行业发展现状 漱口水行业发展趋势

• 2022年4月13日 ZhouWei来源：互联网 1050 67
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国家多项政策推出及国民口腔护理意识的提升，中国口腔护理行业蓬勃发展，截止2020年市场规模约为71.01亿美元，占全球口腔护理市场规模的14.97%，为漱口水行业带来更多市场发展空间。

漱口水行业发展现状

国家多项政策推出及国民口腔护理意识的提升，中国口腔护理行业蓬勃发展，截止2020年市场规模约为71.01亿美元，占全球口腔护理市场规模的14.97%，为漱口水行业带来更多市场发展空间。

根据《2021天猫口腔护理消费趋势洞察白皮书》，消费者对于口腔健康产品的需求更加细分化，清新口气、美白、去黄等功能受到关注。漱口水作为入口的商品，其成分是消费者在选择时很看重的点，安全、健康、可食用、纯天然的成分最受欢迎，并且多种口味、清新口气、口腔抑菌直击高热度高卖点，例如参半漱口水采用明星代言，呈现方便携带、益生菌漱口水不辣口、清新口气等特点与卖点。

此外，针对人群而言，老人、孕妇、小孩等这一类细分人群也应该拥有专属的漱口水品类及其他消费场景，例如很多家长都有小孩子不愿意刷牙的烦恼，而小孩子又喜欢吃零食，这时漱口水品牌应该在口感、包装等方面进行创新，以弥补牙膏的作用;再或者对于准妈妈而言，在孕期同样也面临着口腔溃疡、牙龈出血等问题，而刷牙时更是很痛苦，所以漱口水不仅能在很大程度上减轻痛苦，还能清洁口腔。

随着消费升级,大家对口腔护理的重视程度越来愈高及新产品、新品牌的接受度增加，以及抖音、快手、小红书等平台兴起，许多企业纷纷展开直播、软文推广等营销方式，来扩大自身品牌知名度，进而占领更多的市场份额。因此，漱口水行业在抖音，牙齿、漱口水、口腔科普等相关话题热度很高，话题播放量达到10.3亿次，这赋予了很多漱口水品牌更多的市场机会。

漱口水行业发展趋势

颜值经济下，口腔护理行业“高颜值”相关的搜索热度也明显提升，Z世代较整体而言更关注产品的颜值。而颜色、IP联名与网红同款/明星代言是凸显口腔护理产品颜值的三大要素：颜色上，黑、白、粉最受青睐;联名IP当中，蜡笔小新备受喜爱;同时，肖战、王一博等明星的代言也最受消费者欢迎。

在品类上，成分、形态、口味的创新为口腔护理市场注入新的活力。根据CBNData《白皮书》显示，益生菌、小苏打、酵素等成分逐渐融入口腔产品，其中玻尿酸、氨基酸、益生菌等成分均呈现出较高增速，引起市场关注。消费群体当中，奢美市场与年轻市场最为青睐这些新成分。

形态、质地的创新则不断突破着品类边界，为消费者带来全新的口腔护理体验。比如牙膏可以是泵式按压的，也可以是瓶装按压的，而形态也并不局限于固体，也可以是液体状的;漱口水可以是独立试管装的，也可以是果冻杯包装的;口腔喷雾可以是电子蒸汽形态的。

而缤纷的口味出现，也解决了消费者对于漱口水、口腔清新剂口感不佳等痛点，比如桃子、青柠等果味，与樱花、薄荷等植萃口味，另外也有莫吉托、可乐等新奇口味出现。

最后，口腔市场在数字经济、新零售的带动下，也在逐渐构建起一个环环相扣的口腔护理新生态。从线上的口腔健康监测等智能体验，到线上购买渠道，以及线上线下融合的本地化服务，口腔护理行业围绕“产品+服务”正在迈入新的发展阶段。

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