奢侈品行业前景分析 奢侈品行业发展趋势与奢侈品市场行业发展现状分析2022年

• 2022年5月5日 GuoMeng来源：互联网 1492 99
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月薪三千能逛奢侈品店吗?“走进优衣库，我信心十足地翻看价签，贵了就吐槽：什么破裤子敢要899块，怎么不去抢呢?但当我走进卡地亚，就会立刻端庄起来，反复端详对柜姐说：这个戒指只要3万是吗?还挺实惠的，我再逛逛吧。”一个UP主用调侃的语气讲述不同的购物体验。

奢侈品行业发展趋势与奢侈品市场行业发展现状分析2022年

月薪三千能逛奢侈品店吗?“走进优衣库，我信心十足地翻看价签，贵了就吐槽：什么破裤子敢要899块，怎么不去抢呢?但当我走进卡地亚，就会立刻端庄起来，反复端详对柜姐说：这个戒指只要3万是吗?还挺实惠的，我再逛逛吧。”一个UP主用调侃的语气讲述不同的购物体验。

奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。其实，从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。从社会意义上看，是一种个人品位和生活品质的提升。

奢侈品被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。 “奢侈品”主要包括高档服装、珠宝首饰、豪华游艇、私人飞机等。增加了中国消费者在国际市场的购买力，目前为止中国人境外消费奢侈品已经是全球第一。中国人强劲的消费能力使众多国际奢侈品牌对中国市场信心倍增，纷纷加快开辟新店，拓展二三线城市市场，抢占市场份额。

报告指出，全球奢侈品市场在2020年受疫情影响销量出现萎缩后，2021年快速反弹，市场总规模同比增长13%至15%，达到1.14万亿欧元，其中个人奢侈品销售额已完全恢复至2019年水平。

分地区来看，北京、上海为中国奢侈品消费主力城市，占据奢侈品消费城市排名第一和第二。从奢侈品品牌门店地区分布来看，上海和北京品牌门店数量远多于其他城市。分线级城市来看，中国奢侈品消费主要集中在北上广深和其他一线城市，消费人数和消费支出占比分别达到53%和57%。从线上奢侈品消费人数分区域来看，华东、西南及华北地区为占比排名前三地区。

据中研产业研究院发布的《2022-2027年奢侈品产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》分析

疫情虽对大部分居民收入增速造成显著影响，但对高收入阶层收入增速影响非常小，甚至还增加了高收入阶层居民收入水平。受疫情影响，以往习惯在境外买奢侈品的消费者大部分只能选择在境内消费，国内奢侈品消费逆势上扬，LVMH集团和爱马仕一季度报营收利润均实现双位数增长。在奢侈品行业，还有一部分奢侈品如名表兼具投资属性，其走势变动与金融市场上其他资产如虚拟货币、股票等高度相关，且厂商饥饿营销的手段很容易造成二级流通市场上层层囤货，最终形成价格泡沫，其本质与近几年炒鞋、炒盲盒没有本质性区别。

最新的数据显示，在去年的时候，全球各大奢侈品店铺中的商品，中国的消费者买走了三分之一，可见我国民众对于奢侈品的狂热。其实从2019年1月开始，不少大牌奢侈品已经经过了4次价格上调，但价格再怎么涨，也拦不住国民的消费欲望。

奢侈品行业前景分析

越来越多的奢侈品，选择通过各种数字化加速布局，挖掘中国消费者潜力。这些奢侈品的变化也相当明显：从最开始的小心谨慎，用一部分商品做试水，到把全品类商品都搬到线上。按照当前我国公民对于奢侈品如此狂热的态度来说，再过四年，中国消费者或将占据奢侈品消费当中一半的市场，成为奢侈品发展当中非常关键的存在。未来各大奢侈品品牌也会更加着力于中国市场，以寻求更好的发展。

伴随电商渠道持续崛起，年轻一代消费群体的影响力不断增强，中国消费者对奢侈品线上的需求越来越强烈。这也让曾以线下实体店为主的奢侈品意识到，打通线上线下，是未来所有品牌的必然选择。

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