疫情后保健品走向多元化发展方向 保健品市场发展前景分析

• 2022年5月11日 WuYaNan来源：互联网 504 27
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疫情后时代，国人健康需求大增，保健品关注度持续增加，可以预见，未来保健品市场前景可期。

疫情后保健品走向多元化发展方向

疫情后时代，国人健康需求大增，保健品关注度持续增加，可以预见，未来保健品市场前景可期。日前，《中国美好生活大调查》发布中国年轻人大数据。调查发现，今年，在18-35岁年轻人的消费清单里，旅游、教育培训和保健养生排在了前三位。有趣的是，“旅游和保健养生”不仅闯进了年轻人消费意愿前三名，也同样是60岁以上人群消费清单的前三名，保健养生不再是中老年人的标配。在这股消费趋势下，保健品也逐渐走向多元化发展的方向。

保健品行业被划分为三大类：维生素和膳食营养补充剂(VMS)、运动营养(Sports Nutrition)以及体重管理，即代餐(Meals)。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国保健品行业市场供需分析及投资战略研究报告》显示：

随着我国人均收入水平不断提升和对营养医疗的不断重视，中国营养保健品市场规模不断壮大。从品种结构上看，膳食补充类保健品占据主流;从功能结构看，提高免疫力、缓解体力疲劳、改善睡眠等普适类产品市场较大。

保健品市场发展前景分析

在国内，相关部门将食品划分为普通食品和特殊食品两大类，其中特殊食品便包括了保健食品、婴幼儿配方食品、特殊医学用途配方食品。保健品有明确的官方定义和相关法规，产品在上市销售前需要申请并获得保健食品注册证书或备案凭证，即大家俗称的“蓝帽子”。而功能性食品尚未有官方定义，本质上仍为普通食品，按照普通食品进行监管。该类产品上市前无须注册或备案，也不允许进行功能声称。

保健品消费与经济水平和居民收入有关，发达国家和地区是全球保健品消费的主力。截至2017 年，在全球保健品消费中中国市场占16%。尽管消费体量较大，但是中国的人均保健品消费水平仍然很低，未来的潜在市场仍有待企业探索。

从保健品市场规模角度看，2020年老年保健品市场规模达1501.8亿元，占保健品整体规模的5成以上，是保健品市场最重要的品类。并且近年来，老年保健品市场增长较快，2014-2020年老年保健品市场年化复合增长率达13%。不仅如此，随着经济增长，人们日益重视保健，我国老年人的保健品人均花费不断增长，从2014年的340元增长至2020年的592元。

由于地区收入、消费观念、人口密度、地区政策支持等因素，我国保健品市场在地区结构上呈现了集中化的趋势，其中，天津市、广东省和山东省销售占比位于前三，比重分别为33.79%、20.77%和7.69%。整体看来，行业销售收入区域分布较为集中，排名前五的省市区销售占比达70.95%。

消费升级及政策的影响下，中国保健品市场发展迅猛。2014年中国保健品市场规模1797.14亿元，2019年增至2669.56亿元，成为全球第二大保健品消费国。我国营养及健康知识普及不断普及，中国保健品市场潜力大。

想了解更多关于保健品行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年中国保健品行业市场供需分析及投资战略研究报告》。

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