短视频行业分析 2022短视频行业前景及现状分析

• 2022年5月17日 LiuMingYue来源：百度百科 中研网 912 57
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短视频行业市场前景及现状如何?短视频市场还有发展潜力吗?短视频产品TikTok(抖音海外版)全球月活已于2021 年底超12 亿人，跻身于头部社交平台之一。对短视频的内容顾虑，家长们主要聚焦在负面网红、恶意炒作等方面，而在视频内容领域快手内容曾受到诟病。

短视频行业市场前景及现状如何?短视频市场还有发展潜力吗?短视频产品TikTok(抖音海外版)全球月活已于2021 年底超12 亿人，跻身于头部社交平台之一。对短视频的内容顾虑，家长们主要聚焦在负面网红、恶意炒作等方面，而在视频内容领域快手内容曾受到诟病。后期若有针对未成年人短视频方面的限制文件，对短视频平台将造成一定影响。后续短视频活跃及变现受到担忧。

短视频行业分析 2022短视频行业前景及现状分析

近5年，中国网络视听用户规模稳步提升。网民增长主体从青年群体向未成年人及50岁以上的银发网民扩展，中国已经有2.6亿“银发网民”，20岁以下网民达到1.6亿，这些都是短视频行业发展的新增长点。

《中国互联网络发展状况统计报告》(下称报告)，围绕互联网基础建设、网民规模及结构、互联网应用发展、互联网政务发展、产业与技术发展、互联网安全等六个方面，综合反映2020年我国互联网发展状况。

报告显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，较2020年3月增长8540万，互联网普及率达70.4%，较2020年3月提升5.9个百分点。我国手机网民规模持续增长，达9.86亿，较2020年3月增长8885万，整体占比99.7%。而我国农村网民规模达3.09亿，占网民整体的31.3%，较2020年3月增长5471万;城镇网民规模达6.80亿，占网民整体的68.7%，短视频行业较2020年3月增长3069万。

短视频行业内容为王不仅是纸媒时代的铁律，也是视频时代的趋势。平台源源不断提供优质内容，才可能获得用户长期关注。9.4亿视听用户中有8.73亿短视频用户，日均消费时长超过2小时，用户对于中短视频市场的精品内容诉求更加强烈。

短视频市场规模

数据显示，短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势，2021年预计接近2000亿元。中研普华产业研究院分析师认为，近年短视频行业平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点，市场仍将进一步发展。

短视频行业竞争格局分析

在短视频平台竞争格局方面，短视频第一梯队市场份额为56.7%，平台分别为抖音和快手;第二梯队市场份额为24.9%，短视频行业平台有西瓜视频、抖音火山版、好看视频、微视;第三梯队市场份额为12.4%，平台有爱奇艺随刻、波波视频、快手极速版、刷宝、土豆视频、全民小视频、抖音极速版。

短视频平台TikTok的广告收入可能在2022年增加两倍，达到110亿美元(约合701亿元人民币)以上，超过其短视频行业竞争对手Twitter与Snapchat两者之和。2022年3月抖音及其海外版TikTok以超过6300万下载量，蝉联全球移动应用(非游戏)下载榜冠军，较2021年3月增长9.1%。其中，抖音的下载量占11.2%，TikTok美国市场的下载量占比为10.7%。

预计Twitter和Snapchat今年分别会产生55.8亿美元和48.6亿美元的广告收入，总和低于TikTok110亿美元预期。此外，虽然美国监管机构担心所谓“美国的用户数据会被传递到中国”，不过据预测，今年TikTok过半的广告收入将来自美国。

短视频行业研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，对中国及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、竞争替代产品、短视频行业发展趋势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国行业发展状况和特点，以及中国短视频行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球的行业发展态势作了详细分析。

更多短视频市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》。

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