2022母婴社区行业前景及现状分析

• 2022年6月9日 LiuMingYue来源：百度百科 中研网 782 47
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国内母婴社区行业市场前景及现状如何?中研普华报告对母婴社区行业进行了趋向研判，是母婴社区行业等单位准确了解目前母婴社区发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

国内母婴社区行业市场前景及现状如何?中研普华报告对母婴社区行业进行了趋向研判，是母婴社区行业等单位准确了解目前母婴社区发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。母婴社区作为一种新的线上交流分享平台，在用户中的渗透率逐渐提升，未来的长期价值也开始凸显。疫情常态化正在加速母婴行业线上化。

2022母婴社区行业前景及现状分析

消费升级和育儿观念转变，将成为母婴社区行业长期增长的基石。母婴社区行业的另一特点就是消费者和购买者分离，因此购买者即婴童父母和亲戚的消费能力，决定了母婴传媒消费的层次。

当前，通过母婴社区与其他妈妈交流已成为妈妈群体压力缓解的主要渠道，在缓解压力之余，对专业孕育知识获取及孕育经验交流分享有强烈需求的妈妈群体，更倾向于聚集在用户体量较大、信息资源丰富的头部母婴综合平台。

今年”三胎“政策的推出，原本有三胎意愿的家庭需求将得到释放，未来新生儿数量有所提升，新生儿的出生率预计在未来将为有一个上升的空间，与母婴有关的相关产业链，婴幼儿教育、母婴等行业也将从中获益。

母婴社区行业消费群体分析

目前，我国以80、90后为主的人群是母婴社区行业消费主力，随着生活水平的提高，这一代人更看重母婴社区消费的安全和质量;而且中国特殊的421家庭结构也决定了父母与祖父母两代人，将更注重对第三代的投入。因此，随着育儿观念转变和消费方式升级，这将为母婴社区市场成长带来长期驱动力。

从2020年中国95后妈妈母婴产品“种草”平台偏好调查数据来看，母婴社区类平台居于第一位，占比34.5%，其次是综合电商类平台，占比28.1%。而短视频、其他内容社交、母婴社区行业平台占比相对较低，分别为：18.7%、10.5%、8.2%。

母婴社区行业发展潜力分析

受益全面放开三孩政策的影响，预计每年可新增超300亿母婴消费，至少带动母婴社区行业13%左右的增长空间。据卫计委测算，目前约有9000万对育龄夫妇符合条件，预估今后每年将新增250万新生儿，其中最近五年内生育堆积现象会比较明显，每年由于政策因素净增人口会在300多万以上;按每个婴幼儿年均消费1.2万来算，至少每年可带来超300亿新消费。

母婴社区行业产业的细分行业众多，但无论是消费零售还是启蒙早教等领域，都因为疫情的原因开始重视线上能力搭建。

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