中国网络直播产业政府战略管理及市场发展现状分析

• 2022年6月14日 QiZeHui来源：中研网 1149 74
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直播电商只是在线直播行业的一个分支，整个在线直播行业中，用户规模已经达到了5.87亿人。预计到了2021年和2022年，用户规模将分别涨至6.35亿人和6.60亿人。随着直播行业的发展增速越来越快，行业的发展趋势也较为明显。

直播电商只是在线直播行业的一个分支，整个在线直播行业中，用户规模已经达到了5.87亿人。预计到了2021年和2022年，用户规模将分别涨至6.35亿人和6.60亿人。随着直播行业的发展增速越来越快，行业的发展趋势也较为明显。

据中研研究院《2022-2027年版网络直播产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》显示

中国网络直播产业政府战略管理及市场发展现状分析

5月7日，四部委联合发布《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》，其中规定，网络平台应在本意见发布1个月内全部取消打赏榜单，禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐，禁止以打赏额度为标准对用户进行排名。

突如其来的疫情，让一些行业遭受打击，而直播行业却逆势上扬。如今，直播已经成为很多行业复工复产、弥补销售损失的重要手段，直播带货销售额从几千万甚至上亿元也不鲜见，这些主播、网红已成电商企业最急需的人才。

业内人士指出，疫情下的直播行业已经成为解决消费者吃、住、行、娱、购、游的新工具，随着用户数量激增，行业将进入更激烈的竞争阶段。业内人士表示，直播这一新经济形态带动了大量新型就业，仅淘宝直播一家在过去一年带动的就业就有近400万人。

2020年以来，直播行业迎来发展新机遇，直播卖货一度火爆。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，较2018年底增长1.63亿，占网民整体的62.0%。

截至2021年12月，我国网络直播用户规模达7.03亿，较2020年12月增长8652万，占网民整体的68.2%。其中，电商直播用户规模为4.64亿，较2020年12月增长7579万，占网民整体的44.9%;游戏直播的用户规模为3.02亿，较2020年12月增长6268万，占网民整体的29.2%;体育直播的用户规模为2.84亿，较2020年12月增长 9381 万，占网民整体的27.5%;真人秀直播的用户规模为1.94亿，较2020年12月增长272万，占网民整体的18.8%;演唱会直播的用户规模为1.42亿，较2020年12月增长476万，占网民整体的13.8%。

以总流水计量的中国网络直播行业的市场规模由2015年的64亿元增长至2019年的1082亿元，复合年增长率为103.0%。受视频直播平台更为多元化的高质量内容及观众更强的支付意愿及支出能力的推动，2021年至2026年，市场规模预计以23.4%的复合年增长率增长，至2026年达到4722亿元。

当绝大部分企业都因为疫情危机而导致经济普遍放缓，但在这其中，中国直播市场中的科技行业却彰显着其迅速恢复的潜力。相关数据显示，随着电商和娱乐帮助促进此类与日俱增的应用，2019年中国在线直播行业用户规模达5.04亿人，增长率为10.6%;预计2021年用户规模达5.26亿人，一直保持稳健的发展速度，如此庞大的用户群体必然能为企业带来巨大的经济效益。

更多行业消息，请点击中研研究院出版的《2022-2027年版网络直播产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。

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