网红店茶颜悦色被“神化” 2022网红经济行业发展趋势及市场现状分析

• 2022年8月23日 FangManTao来源：百度 1369 90
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网红经济行业发展趋势及市场现状如何?网红经济是指依托互联网特别是移动互联网传播及其社交平台推广，通过大量聚集社会关注度，形成庞大的粉丝和定向营销市场，并围绕网红IP而衍生出的各种消费市场，最终形成完整的网红产业链条的一种新经济模式。

网红属性强的茶颜悦色不管开到哪里，哪里都是排队长龙的情况购买，甚至于几分钟卖脱销了!这是网红品牌下折射的情况。一起来探讨一下网红经济发展趋势如何?

网红经济行业发展趋势及市场现状如何?网红经济是指依托互联网特别是移动互联网传播及其社交平台推广，通过大量聚集社会关注度，形成庞大的粉丝和定向营销市场，并围绕网红IP而衍生出的各种消费市场，最终形成完整的网红产业链条的一种新经济模式。

何为网红经济?现阶段的网红经济可以理解为数字经济发展的新业态新模式，其背后是数字技术赋能、产业链支撑与新模式创新，为社会创新创业带来了新的活力。

网红经济行业发展趋势及市场现状

中研普华产业研究院机构报告预测，2021年直播电商规模将继续保持高速增长态势，市场规模接近2万亿元，渗透率达到14.3%。在流量经济蓬勃发展下，还将有更多“流量”转化为“销量”，为消费市场发展注入能量。来行业相应的模糊空间将会收窄，规范性将会增强，直播电商行业将在健康的氛围下向着有序、理性的方向发展。

众所周知，网红经济的发展主要依赖于各大短视频平台，例如抖音，快手，微博，火山小视频等app,通过直播带货的方法，加以短视频宣传介绍，进行商品品牌销售与内容宣传。

根据调查结果显示，从2018年开始，网红群体的人数与粉丝规模不断增长，并扩大涉及到多个领域。除此之外，网红类型也逐渐多样化，主要有娱乐搞笑类，颜值流量类，情感导师类，生活健康类多种表现类型。

网红经济集中爆发于2016年，经过短短几年的发展，已经形成了完整的产业链。根据各项数据显示，2019年被称为电商直播元年，在2019年上半年中各大直播平台积极探索“直播+”模式。截至2019年6月，我国网络直播用户规模达4.33亿，较2018年底增长3646万，占网民整体的50.7%。除此之外，在2019年双十一当天，通过手机淘宝观看直播用户达到了4133万，最终天猫以2684亿元的成交额完美落幕。这些数据都体现着在互联网时代下，网红经济的飞速发展，其自身正在以一种全新的方式热烈的冲击到我们面前，它正在悄无声息的改变着我们的消费、购物、出行等各种方式，网红同款、网红酒店、网红打卡地……都将会潜移默化的影响着我们的选择。

目前，网红经济的产业链已经基本构成并不断延伸，产业链上的每个要素相互作用，相互促进，相互影响，从而行成坚固稳定的良性产业发展链条。

总而言之，网红经济的发展现状就是观念在不断更新、规模在不断扩大、范围在不断拓展、形式也在不断创新，外加今年疫情的原因，其发展将会更上一层楼。

网红经济发展规模和对策

网红经济规模潜力巨大，其中直播最为典型，短短3年的时间，市场规模就从2017年的190亿元增加到2019年的4338亿元，3年内翻了将近23倍，并且每年保持较高的增长率。预计到2020年，电商直播市场规模会达到9610亿元，增长率为122%。其中以类似李佳琦为代表的KOL带货模式将成为电商平台的新动力，因为这种模式能够给消费者带来更为直观和生动的线上购物体验，营销效果也更好。

但是在发展过程中，往往都存在一些问题，针对问题我们也该有相应对策。

提高“网红”素质，同时增强消费者理性消费的观念，适当的依托资本推手，打造更为专业的运营团队。网红经济的发展，就意味着网红不再是单纯的网红，那么为了盈利就必须要维持热度，吸引更多的粉丝。对于此就要利用市场资本，组建专业化的团队，用符合大众传播规律的方式进行网红传播，以尽量避免网红的昙花一现。但依靠资本的同时也要注意好程度，不能过分依赖，以免最终被资本牢牢拴住。针对于网红经济而言，政府要加大监管力度，对不当的行为进行严厉查处，不姑息、不包庇。在相关法律方面，加强网红经济的立法，形成完整统一的法律体系

对此，中研普华产业研究认为，健康的合作关系、良性的发展方向，应该建立在合法、公平基础之上，而权利与义务不平等、收益分配不均衡的结果往往是“双输”。无论MCN机构还是“网红”，都不应该野蛮生长，只有“有序规范”，才能把“网红经济”这块蛋糕越做越大。未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年网红经济产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。

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