我国短视频用户规模达9.62亿 中国短视频行业市场调研

• 2022年8月31日 HuangWenYu来源：CNNIC 百度百科 中国网络视听节目服务协会 经济日报 1179 76
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短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频;随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

短视频行业市场现状分析

2022年8月31日，中国互联网络信息中心发布报告，截至2022年6月，①我国网民规模为10.51亿;②我国网民人均周上网29.5小时;③我国短视频用户规模达9.62亿，网络直播用户规模达7.16亿;④在线医疗用户规模达3.00亿。

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频;随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

短视频相较于传统视频具有以下三大特征。创作成本与门槛低，对硬件设备及后期制作要求低，普通用户可单独完成短视频录制与制作。新型社交属性，短视频成为继文字、图片后的一种新型社交方式，生活记录成为其最大的视频来源版块。娱乐时间碎片化，充分发挥移动设备的便携性与短视频的时长优势，便于用户在碎片化时间进行娱乐、社交、分享等。

随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者，微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业，募集一批优秀的内容制作团队入驻。到了2017年，短视频行业竞争进入白热化阶段，内容制作者也偏向PGC化专业运作 。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》显示：

短视频和直播平台“消灭距离”、生产成本低、动态性等特点，有助于减少地域差异、性别差异等因素所造成的机会不均等，具有助力普惠性发展的可能性。从现实表现看，短视频、直播等新型数字平台不仅在内容分享、兴趣电商领域获得快速发展，而且在扶贫助农、旅游开发、中小企业数字化推广等领域，也走出了一条独特的共享价值创造之路。

近年来中国短视频市场呈爆发式增长，2021年12月中国短视频用户规模达9.34亿人，较2020年同期增加了0.61亿人，同比增长6.96%，短视频已成为仅次于即时通信的第二大网络应用。

短视频行业已形成抖音+快手的“两强”竞争格局，两家企业市场份额占比为55.4%，位于第一梯队。第二梯队平台为快手极速版、抖音极速版、微视、西瓜视频，合计市场份额占比为31.6%，第三梯队为好看视频、爱奇艺随刻和刷宝等，市场氛围为7.7%，占比较小。

短视频平台具有独有的特征：第一，生产成本低，资格用户更广;第二，传播速度快，社交属性更强;第三，动态性和流动性更高。视频信息本身是文字、图片、声音的动态复合，具有信息多维性，个性化更加突出，在供需匹配更精准的机制下，视频信息的信度、密度和精度都较其他类型的信息更高，这使短视频平台获得了更大的发展空间。

2016年，抖音的出现，利用算法向用户精准推荐优质视频内容推动短视频市场广告变现规模的迅速增长，2017年西瓜视频和好看视频上线，短视频行业市场规模增至55.3亿元，增速高达191.05%。2018年抖音和快手两大头部平台持续发展，2018年市场规模爆发式增长744.67%，市场规模为467.1亿元。

随着中国短视频用户规模的不断扩大，占网民规模的比例逐年攀升，2021年12月中国短视频用户规模占网民规模的90.52%，较2018年同期的78.21%增长了12.31%，未来仍有增长空间。

从总资产来看，近年来快手总资产快速增长，尤其2021年增幅尤为明显，2021年快手总资产达925.15亿元，较2020年增加了403.68亿元，同比增长77.41%，其中流动资产530.11亿元。

随着中国短视频市场的高速发展，吸引了一大批投资者的青睐，2021年中国短视频市场共发生41起投融资事件，投融资金额完成239.61亿元。

为实现行业良性发展，短视频和直播平台也需要不断优化内容供给，主动规范自身及相关主体的经营行为，不断增强平台公信力。企业要充分担起社会责任，在识别具体社会责任与数据类型、数据来源之间联系的基础上，通过有效的技术措施和项目执行，促进社会责任履行与共同价值创造的并行，在引导和支持平台用户价值创造的过程中，推动普惠性发展，使数字技术的红利覆盖更大范围、更多群体。

想要了解更多行业专业分析请点击中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》。

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