2022中国家电行业产量占比与市场增量空间

• 2022年9月16日 HuangJiang来源：新浪 840 51
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家电市场更新换代需求带来的增量空间巨大。数据显示，我国家电保有量已达21亿台，预计今年报废量超过2亿台，正逐步进入换代期。从618平台数据看，据相关渠道透露，市民以旧换新带来的增量占比在60%以上。

2021年，家用电器行业规模以上企业营业收入1.7万亿元、利润总额1219亿元，分别同比增长15.5%、4.5%;全行业实现出口超1000亿美元，同比增长超20%，产品畅销全球160多个国家和地区，服务全球20亿以上家庭用户，冰箱、空调、洗衣机等主要产品产量占全球比重超过50%。

2022中国家电行业产量占比与市场增量空间

家电市场更新换代需求带来的增量空间巨大。数据显示，我国家电保有量已达21亿台，预计今年报废量超过2亿台，正逐步进入换代期。从618平台数据看，据相关渠道透露，市民以旧换新带来的增量占比在60%以上。

为了触达更多用户，及时满足不断衍生出的换新、检修等需求，海尔冰箱在全国广设渠道触点。从在镇上设海尔专卖店、在村里设服务换新的驻点，到乡村体验官设置村群，海尔冰箱实现了由“人找服务”到“服务上门”的转变，为用户提供免费上门清洗保养、使用指导、检修维护、服务换新等多项权益。目前，海尔专卖店触点已超30000家，服务换新触点范围已覆盖全国10579个镇，村级触点数量达74500个。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国家电行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

从家电产品的需求来看，消费者更加注重高端、新型、智能、绿色的家电产品，更青睐高品质消费，这要求企业在产品的设计、功能与品质上下功夫。以彩电为例，大尺寸、高刷新率、具有游戏功能等特征的相关产品更受追捧。京东家电统计数据显示，2021年游戏电视成交额同比增长450%，120Hz的高刷新率电视销售呈现爆发式增长。同时，绿色化也日益成为消费者的新宠。比如，2022年上半年，一级能效的空调零售量占市场份额已达76%。

从家电购买的渠道来看，线上渠道渐成主流。2021年，线上渠道零售额占整体家电市场的52.9%，连续两年占比超过50%。消费者更偏爱功能集成、便利、智能的家电产品，不再单纯追求产品最基本的使用价值，而是期待所使用的产品有质量、有信誉，有更丰富的文化内涵。比如，水槽式和集成式洗碗机、集健康吸拖多功能于一体的洗地机、可以减轻家务负担的扫地机器人等产品的热销，表明其不但能够提升消费者的生活品质，还可以为消费者的生活提供极大的便利。

从市场空间来看，由于一些大城市家电普及率很高，总体市场增长有限，因此主要的增量空间来源于家电普及率较低的三线及以下的城市、县镇与农村地区。数据显示，2021年，占人口70%的下沉市场家电零售规模达2775亿元，同比增长8.9%，增幅远高于整体市场，是家电市场中最具潜力的区域。除此之外，农村地区上一轮家电下乡所购置的家电，大都已进入更新期，这也会对家电市场起到拉动作用。可以发现，从下沉市场置换以及新增需求来看，高性能、高品质、时尚感、智能化等特征成为市场关注的亮点。

智能化、绿色化成为家电消费趋势，空气炸锅等厨房智能小家电成为消费“新宠”。天猫数据显示，今年3-5月，厨房小家电线上成交额增长明显。其中，空气炸锅成交额同比增长200%，烤串机和咖啡机成交额同比增长均超过50%。

在政策支持下，家电智能化、绿色化转型升级提速，智能家电品类不断拓展，高效便利、节能环保的智能家电深受消费者喜爱。业内人士认为，绿色、智能、健康产品供给明显增加，在家电下乡、以旧换新等政策支持下，智能家电市场活力将进一步释放。

《2022-2027年中国家电行业市场全景调研与发展前景预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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