2022家电行业消费政策与产品需求趋势调研

• 2022年9月15日 HuangJiang来源：新浪 943 59
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在家电行业出现趋势性转换的情况下，结构升级成为新的增长点，更新换代需求成为主导，高端产品推广与普及是增长关键。

随着居民收入水平的持续提高，我国家电保有量持续增加，已超过21亿台。最近几年来，每年的四季度家电市场都会上演一轮“翘尾效应”，本质上就是一批主流消费群体的需求会在每年10月、11月，甚至12月底，出现一轮集中性的释放。这种释放既有外部的促销、让利优惠等政策拉动原因，更多还是主流消费群体对于家电更新等刚需的落地。

2022家电行业消费政策与产品需求趋势调研

随着中央推动绿色智能家电消费的相关政策在各个省市相继落地，出台相应的家电消费“财政补贴”细则，这会使今年四季度呈现区域性、分阶段消费引爆的局面，成为点燃各地市场促销周期的“导火索”。

在家电行业出现趋势性转换的情况下，结构升级成为新的增长点，更新换代需求成为主导，高端产品推广与普及是增长关键。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国家电行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

家电消费者更加注重高端、新型、智能、绿色的家电产品，更青睐高品质消费，这要求企业在产品的设计、功能与品质上下功夫。以彩电为例，大尺寸、高刷新率、具有游戏功能等特征的相关产品更受追捧。

京东家电统计数据显示，2021年游戏电视成交额同比增长450%，120Hz的高刷新率电视销售呈现爆发式增长。同时，绿色化也日益成为消费者的新宠。比如，2022年上半年，一级能效的空调零售量占市场份额已达76%。

从市场空间来看，由于一些大城市家电普及率很高，总体市场增长有限，因此主要的增量空间来源于家电普及率较低的三线及以下的城市、县镇与农村地区。数据显示，2021年，占人口70%的下沉市场家电零售规模达2775亿元，同比增长8.9%，增幅远高于整体市场，是家电市场中最具潜力的区域。

受促消费政策和产业升级拉动，家电家装消费潜力在年中加速释放，而“场景升级”成为一大关键词。

苏宁易购近日发布的《818家电家装消费大数据》显示，随着商务部“2022全国家电消费季”启动，实体门店成为消费释放的前沿阵地。苏宁易购全国门店客流环比上涨185%，门店家电套购产品销售增长217%。

据悉，818期间，为满足消费者秋季装修、局部改造、家电家居成套购买等消费新需求，苏宁易购在南京、北京、上海、重庆、广州等全国30个城市落地家电家装博览会。家博会期间，苏宁易购联合百大家电、家装头部品牌推出亿元让利优惠，带动家电家装消费超20亿元。数据显示，8月13日至21日，苏宁易购818家电家装博览会双线访问量破百万，带动线下5万元以上套购订单销售同比上涨106%，家电家装跨品类套购占比21%。

《2022-2027年中国家电行业市场全景调研与发展前景预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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