中国口红行业市场供需规模分析 2022口红市场发展现状分析

• 2022年10月11日 HuangWenYu来源：中研报告 百度百科 新浪财经 企业官网 931 58
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口红是一类唇用美容化妆品，其主要功能是赋予嘴唇以色调，强调或改变两唇的轮廓，显示出更有生气和活力。是一种主要使用于嘴唇上并可以增加嘴唇的色泽或改变嘴唇的颜色的化妆品，是重要的彩妆之一。

口红的概念

口红是一类唇用美容化妆品，其主要功能是赋予嘴唇以色调，强调或改变两唇的轮廓，显示出更有生气和活力。是一种主要使用于嘴唇上并可以增加嘴唇的色泽或改变嘴唇的颜色的化妆品，是重要的彩妆之一。

近年来各种珠光粉和处理颜料的使用，使口红的色调更加多样化，质感更加舒适。与其他类美容化妆品的发展趋势相似，口红继续保持美容为主;兼顾保湿、滋养和防晒的功能。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国口红行业市场供需规模分析及投资盈利预测报告》显示：

随着女性消费能力高涨，女性消费市场规模也呈爆发性增长。数据显示，目前内地女性经济市场规模已近2.5万亿元，预计至2019年有望达到4.5万亿元，女性消费爆发力持续高涨。

在女性消费市场中，口红作为不可替代的一个细分产品，市场也有明显的变化。由于行业有很强的发展潜力，很多企业进入这块市场，行业竞争加剧，供给能力不断增长。

数据显示，2019年唇釉市场规模达到68.5亿元;唇膏2019年市场规模为61.6亿元，与唇釉市场规模相差不大;唇彩市场规模增速最快，2015年中国唇彩市场规模仅为16.6亿元，2019年增长至47.9亿元，增长幅度达到188.6%。

2018年，中国口红的产量约为6.23亿支，较2017年上涨了10.07%，产量有较大幅度的上涨。2020年6月1日，天猫618正式开售1小时，49万支口红以惊人的速度被下单抢走，销售额比日常增长32倍，相当于一个顶级品牌中国卖一周的口红销量。

口红市场发展现状分析

根据数据显示，2015-2019年，中国口红行业市场规模从61.9亿元增长至178亿元，复合增长率达到30.2%。由于2020年消费者持续受到新冠疫情影响需要佩戴口罩，对于口红等彩妆产品的需求减少，口红销售额快速下跌。

各地区分布方面，华东地区由于工业较发达，生产企业众多，产量最高，约占27.1%，其次是华南地区和华北地区，分别占18.6%和16.4%。以TOM FORD、毛戈平、玛丽黛佳等为代表的化妆品品牌或销售企业，前述企业主要竞争力在于品牌运营以及渠道开发能力较强，前述企业善于运用小红书、微博、微信等媒体进行品牌推广、宣传，产品销量可观。

在口红行业的客户群体中，30-39岁女性占比最重。主要是由于消费能力强，有一定的经济实力。其次是20-29岁女性，这部分群体没有太大的家庭负担，同时对于自身打扮要求较高，使用口红等化妆品的人群占比极高。

口红管是所有化妆品包材里面最复杂的，口红管是多组件组合而成，不同材料组成的带功能性的包装，从料体上来说，还分挥发型和不挥发型(气密/不气密)，加上充填大部分都是机器自动充填(前灌装、后灌装、直接灌装等等)，包括口红管的填充方式，不同零件的结合，公差控制不好，或者设计不合理，哪怕润滑油的涂的方式出差错，都会引起停机或者功能异常。

国内口红管行业发展比较成熟，生产工艺等都比较齐全，能满足下游口红行业的需求。由于口红行业需求较大，未来口红管行业也将会迎来新的机遇。

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