家电行业研究 吸尘器行业现状及趋势分析

• 2022年11月11日 FangManTao来源：百度，奥维云网 1066 68
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从国内需求潜力看，受持续不断的新冠疫情催化，居民对室内清洁环境的需求增加，预计吸尘器市场仍将保持稳步增长。且与欧美等世界发达国家或地区相比，国内清洁小家电的市场渗透率较低，未来仍有巨大的成长空间。数据显示，2021年吸尘器在日本、美国、西欧的渗透率分别达

吸尘器行业前景如何?随着经济的不断发展和人民生活水平的提高，吸尘器等清洁类小家电的需求稳步提升。数据显示，我国吸尘器销量由2017年的11632.5万台增长至2020年的15629.4万台，市场销售额由2016年100.9亿元增长至2020年的226.2亿元，CAGR为22.36%。2021年我国吸尘器市场销售额达约255.1亿元。

吸尘器行业现状分析

受疫情影响，小家电市场一改往年稳步增长模式，根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2020年至今，零售额规模增速大幅下滑，快递停运以及线下门店闭店等，对线上、线下渠道产生了差异化的影响。因此，在消费需求受抑制的影响之下，整体规模也较为吃力。

但是相比较而言，疫情对线上渠道的冲击小于线下渠道。根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据，在2015-2021年期间，小家电线上市场份额占比逐渐提升，由27.2%增长到66.9%，2019年形成了线下线上五五对开的局面。随后，小家电的线上市场规模反超线下市场，线上渠道的优势进一步扩大，形成了以线上市场为主导，线下市场为辅助的崭新局面。

从国内需求潜力看，受持续不断的新冠疫情催化，居民对室内清洁环境的需求增加，预计吸尘器市场仍将保持稳步增长。且与欧美等世界发达国家或地区相比，国内清洁小家电的市场渗透率较低，未来仍有巨大的成长空间。数据显示，2021年吸尘器在日本、美国、西欧的渗透率分别达96%、94.7%、91.6%，我国吸尘器渗透率提升到了35.1%，但仍处于低位。

2020年疫情期间全球小家电需求激增，全球小家电行业收入规模同比增加11%，据预测，2022年起全球小家电需求将逐步修复，且自23年起将恢复疫前约2.4%稳定增速。

从销售渠道看，吸尘器销售渠道主要集中在线上，2020年线上吸尘器销售额占比达86%，线下仅占比14%。这主要是由于叠加各类优惠活动，吸尘器线上价格低于线下。

吸尘器行业前景分析

生活水平的提高以及互联网行业的飞速发展，近年来，消费市场格局发生了很大的变化，90后、00后新兴消费群体开始展露头角，并带来了更加多元、品质的消费行为，这类人群对于自我生活的舒适度更加关注，对于新鲜产品充满好奇，并且愿意花费金钱去尝鲜体验。在这种新兴市场背景之下，吸尘器的出现可以说是很好的满足了当代年轻消费群体的使用需求。

在过去几十年里，包括吸尘器在内的清洁类小家电一直属于非核心类家电品类。随着消费升级的逐步完成，大型家电产品市场日趋饱和，以及人们对于室内环境质量要求提高和健康意识提升，吸尘器等清洁类小家电成为改善生活的重要工具，逐步成为必需品，行业将迎来一个繁荣的消费升级周期。

未来，随着消费者对吸尘器产品的功能、外观等要求提高，吸尘器行业品类结构将不断调整，细分产品将不断增多，行业向健康绿色化、节能高效化和智能集成化方向发展。

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