双11 彩电卖出“白菜价” 智能电视行业分析2022

• 2022年11月11日 FangManTao来源：奥维云网 百度 1062 68
• 繁体

2022年十一促销期(22W39-22W41：22.09.19-22.10.09)，中国彩电市场零售量规模为219万台，同比下降7.0%;零售额规模为75亿元，同比下降18.0%，市场规模收缩，传统节点促销效力减弱。疫情影响下，消费者生活全面迁移至线上，中国彩电渠道加速转型，线上市场以低价策略

叠加各地家电补贴、电商平台优惠，以往均价上万的75吋大尺寸彩电，今年可能五千左右就能入手。在今年李佳琦的直播间，一款海信的75吋液晶电视，价格直接打“骨折”，不到4000元就能入手。彩电卖出“白菜价”

今年彩电价格全面下降，甚至腰斩，43吋电视不到千元，55吋款2000左右就能买到，65吋电视4000元左右就能搞定......再碰上双11，价格还能再降。

双11智能电视行业发展最新现状分析

目前智能电视的客厅经济收入主要为广告与用户付费收入，通过会员付费、广告、硬件生态进行商业变现，为用户提供音视频体验，智能电视还可以通过电视中的付费游戏、购物等增加变现的方式。

随着当下科技的快速发展，智能电视已然成为了家庭的生活最重要的家用电器，节目也不再单一，向着更加智能化的方向去发展，2021年中国智能电视激活用户规模为5.53亿户，同比2020年增长117%，增速十分迅速。

2022年十一促销期，中国彩电市场零售量规模为219万台，同比下降7.0%;零售额规模为75亿元，同比下降18.0%，市场规模收缩，传统节点促销效力减弱。疫情影响下，消费者生活全面迁移至线上，中国彩电渠道加速转型，线上市场以低价策略吸收消费者的“转移性”需求，十一促销期零售量占比超过7成，零售量规模同比增长1.4%。线下渠道在规模压力之下转型风向明确，聚焦利润增长，向更高价值市场转移，市场呈现出高端化、品质化、场景化的特点。

数据上看，后疫情时代，人们为应对未来的不确定性，储蓄成为主要选择，消费进入存量思维阶段。消费低迷进一步抑制家电需求释放。十一假日期间，国内疫情处于波动上升的局面，多地区倡导就地过节、减少流动，假日消费受到低迷寒潮影响，恢复仍然偏弱，十一彩电促销也面临着更大的压力。

近几年中国智能电视市场规模一直在增长，2021年中国智能电视市场规模增长为1524.01亿元，同比2020年增长1.93%，总体上中国智能电视行业发展状况良好。

中国智能电视品牌关注度占比第一的为TCL，占比92.13，占比第二的为海信，占比92.07%，占比第三的为创维，占比91.63%，新进的华为和小米品牌关注的也占据一定地位，分别占比83.87%和80.65%。总体来看，中国智能电视品牌关注度较为分散，智能电视企业数量众多。

智能电视行业前景分析

智能电视在国内要获得大发展，一方面国家相关产业政策及标准要及时出台，不能再出现互联网电视发展初期政策打压的局面;另一方面需要改变目前国内几大品牌各自为政开发产品的模式。

未来中国智能电视，优质的影视内容时吸引智能电视用户的关键所在，但由于网络电视台牌照商过少，相同内容的影视作品也是无法避免的一个现象，智能电视的体验会存在差异化，但随着影视内容质量的不断提高，国民对电视的清晰度需求也会增大，人均可支配收入的增加让国民追求中高端智能电视产品，这就需要中国智能电视厂商更新换代，跟得上中国国民的市场需求。智能电视也是所有智能家居中最重要的组成部分，对随着智能家居的发展，控制集成与智能电视相结合，实现一键控制所有智能家居技术，实现物联网与互联网的结合，提高国民的生活质量，未来中国智能电视行业发展将迎来新阶段。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国智能电视行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2022-2027年中国智能电视行业市场深度调研及投资策略预测报告

  随着智能电视行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的智能电视企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢