婴儿纸尿裤市场格局 婴儿纸尿裤市场前景展望

• 2022年11月24日 ChenGuanQiu来源：新浪 720 43
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近年来，由于消费者趋于理性、品牌竞争加剧，婴儿纸尿裤品牌“忠诚度”不高、用户粘性不足，近年来行业集中度下降，头部外资品牌寡头地位有所撼动。同时，受益于“中国质造”、“新零售业态”和“国潮风起”三维聚力，国产纸尿裤品牌发展迅猛，在舒适度、透气性、吸水性

婴儿卫生用品主要包括纸尿片、纸尿裤和拉拉裤，其中纸尿裤和拉拉裤是拉动整个市场的主要动力。纸尿片、纸尿裤和拉拉裤的产品形态设计与用法上略有差异，较好地满足了消费者的不同需求。由于吸水性强，被俗称为“尿不湿”。

纸尿裤的需求量，主要由新增人口数量、行业渗透率、消费频次共同决定，而需求价则主要取决于居民消费水平。

近年来，我国人口出生率逐年下滑，但短期内新生儿数量仍然可观。同时，随着二孩生育政策、三孩政策的陆续出台，一定程度上缓解了出生率下滑趋势。

近几年国家先后出台了单独二孩和全面三孩政策。2021年5月31日，中共中央政治局召开会议，审议《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》并指出，为进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施。生育需求集中释放,推高了新生人口数量，2021年中国出生人口数量1062万人。

母婴个人健康护理用品的“价”取决于居民消费水平。据国家统计局数据显示，近年来，我国居民人均可支配收入不断提升，2021年全国居民人均可支配收入为35128元，较去年同期名义增长9.1%，扣除价格因素后实际增长8.1%。

据中研产业研究院《2022-2027年中国婴儿纸尿裤行业市场供需调查与投资潜力研究报告》分析：

随着人均可支配收入持续增长，家长们在母婴产品上的投入也水涨船高，在婴儿纸尿裤市场中，中高端内裤式纸尿裤的销售量占比增长显著，2021 年占比增长到 40.7%。

综合量、价影响因素来看，随着人均可支配收入和城镇化水平提升、人口老龄化以及消费水平提升，婴儿卫生用品、女性卫生用品、成人失禁用品市场规模预计仍会进一步上涨。

婴儿纸尿裤市场格局

近年来，由于消费者趋于理性、品牌竞争加剧，婴儿纸尿裤品牌“忠诚度”不高、用户粘性不足，近年来行业集中度下降，头部外资品牌寡头地位有所撼动。同时，受益于“中国质造”、“新零售业态”和“国潮风起”三维聚力，国产纸尿裤品牌发展迅猛，在舒适度、透气性、吸水性、防回渗等基本性能上的差距逐渐缩小，部分品牌甚至在研发技术上超越了国外品牌。

目前，国内行业知名度较高的企业有豪悦护理、可靠股份、百亚股份、恒安国际、杭州千芝雅、广东昱升、依依股份等。其中，豪悦护理、 可靠护理、百亚股份、恒安国际四家已上市、公司实力不容小觑，不过从公司历年品类营收占比看，婴童尿裤、成人尿裤、女性卫生巾各自侧重不同。

婴儿纸尿裤市场前景展望

未来，中国婴儿纸尿裤行业线上线下整合营销，抢占市场份额;消费需求更加理性，追求质量和性价比，产品价格回归价值;具备核心研发能力及渠道优势的国产纸尿裤品牌将脱颖而出。

从目前市场情况分析，人口的持续增长、消费者消费能力的提升以及“全面三胎”政策的出台无疑都已成为这个市场不断增长的马达。随着新一代年轻父母消费观念的转变，婴儿纸尿裤在国内的消费需求呈现明显走强的趋势，这让婴儿纸尿裤行业成为一个极具潜力的庞大市场。根据消费者动态和偏好的变化，随之出现的很多创新技术和机会，使得婴儿尿布市场充满活力，其重新定位有助于帮助市场的增长。

想要了解更多婴儿纸尿裤行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国婴儿纸尿裤行业市场供需调查与投资潜力研究报告》。

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