中老年奶粉分析 中老年奶粉市场空间释放

• 2022年11月24日 FangManTao来源：百度 719 42
• 繁体

我国现在正面临着两大人口发展趋势，一是新生儿出生率的不断下滑;二是人口老龄化社会的不断加重。据国家统计局及卫健康委数据显示，2021年全年新出生人口1062万人，较上一年减少138万。而全国60岁及以上老年人口则达到2.67亿，占总人口的18.9%。2035年左右，60岁及以4

中老年奶粉行业前景如何?预计“十四五”时期，我国60岁及以上老年人口总量将突破3亿，占比将超过20%，进入中度老龄化阶段。到2035年左右，60岁及以上老年人口将突破4亿，在总人口中的占比将超过30%，进入重度老龄化阶段。数亿消费者的庞大基础，让中老年奶粉成为众多乳企眼中的“明星赛道”，并纷纷加速布局。然而广阔的前景下，中老年奶粉市场发展并非一帆风顺，渗透率低、同质化严重等难题需要乳企一道道破解。

中老年奶粉现状分析

中老年奶粉是根据中老年人的生理特点和营养需求，以优质鲜牛奶为主要原料，采用先进的生产工艺和设备精制而成，是中老年人理想的营养饮品。

我国现在正面临着两大人口发展趋势，一是新生儿出生率的不断下滑;二是人口老龄化社会的不断加重。据国家统计局及卫健康委数据显示，2021年全年新出生人口1062万人，较上一年减少138万。而全国60岁及以上老年人口则达到2.67亿，占总人口的18.9%。2035年左右，60岁及以上老年人口将突破4亿，在总人口中的占比将超过30%。

庞大的人口基数蕴藏着消费升级的新趋势，我国中老年奶粉市场规模接近42亿元左右。

从2017-2020年伊利的奶粉产销情况来看，伊利的产销量均逐年增长态势，且产销量增幅整体呈加速增长态势。但2020年产量增幅相较2019年有所下降，销量增幅则将近60%。

综合来看，中国奶粉行业中以伊利股份、伊利股份和蒙牛乳业为龙头企业。三者在奶粉针对人群、奶粉业务关联服务、生产情况及配套设施/原料来源、奶粉业务占比、营销活动、产业变革和奶粉业务规划均有差异。

在中国，已经开始有各大乳业龙头进入中老年奶粉赛道，据不完全统计，伊利、蒙牛、光明、君乐宝等企业已经开始在这一领域布局。

据中国奶业协会原常务理事、广州市奶业协会原会长王丁棉介绍，2016年开始，中老年奶粉产业步入快车道，主要缘于两个因素，一是我国人口老龄化日益加剧，对健康产品的需求迫切;二是我国对婴幼儿奶粉实行注册制管理，企业进入门槛较高，市场竞争异常激烈，很多企业寻求新的利润增长点，而中老年概念是较佳选择。

2019年第一季度，中国成人奶粉品牌网络零售额前五分别为雀巢、美可卓、德运、伊利、蒙牛，市场占有率达55.7%，行业集中度较高。

中老年奶粉前景趋势

中老年营养与健康事关中老年人群生活幸福指数，而中老年奶粉则以食用方便、营养成分全面的特点而成为中老年人群的营养首选。在我国人口老龄化程度不断深化的背景下，银发经济将成为“朝阳产业”，有着巨大的发展潜力。

“中老年奶粉功能化升级将成为大势所趋，单纯以高钙、维生素、高铁、富硒为卖点的中老年奶粉将逐渐失去目前的市场份额。”多位业内专家表示，目前，各家有名企业正在升级中老年奶粉配方，明显向婴幼儿配方奶粉模式靠拢，改走配方化路线，希望从产品功能化实现差异化，进而实现市场。

从消费群体来看，女性消费者为成人奶粉市场消费主力军，消费占比接近70%，其中80后占据市场消费主导地位。随着居民健康消费意识不断增强，70后、90后也表现出了对成人奶粉的选购热情。从行业发展趋势来看，目前成人奶粉市场呈现出产品丰富化、受众范围扩大、销售渠道多元化的趋势，随着市场消费升级，未来成人奶粉行业将不断向丰富化、功能化的方向发展。但整体来看，我国成人奶粉行业发展时间较短，目前成人奶粉市场规模较小，且市场普及率较低，行业提升空间广阔。

想了解更多关于成人奶粉行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年中国成人奶粉行业市场调研与投资潜力研究报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2022-2026年中国绿化工程行业竞争格局及发展趋势预测报告

  绿化工程研究报告对绿化工程行业研究的内容和方法进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的绿化工程资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢