国内市场上监测到 App 数量为 230 万款 手机APP行业发展现状

• 吴澳燕 2022年12月21日 来源：IT之家 资产信息网 542 30
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pp软件(英文Application的简称)，主要指安装在智能手机上的软件，完善原始系统的不足与个性化。是使手机完善其功能，为用户提供更丰富的使用体验的主要手段。手机软件的运行需要有相应的手机系统，市场常用的手机系统：苹果公司的iOS、谷歌公司的Android(安卓)系统

App软件(英文Application的简称)，主要指安装在智能手机上的软件，完善原始系统的不足与个性化。是使手机完善其功能，为用户提供更丰富的使用体验的主要手段。手机软件的运行需要有相应的手机系统，市场常用的手机系统：苹果公司的iOS、谷歌公司的Android(安卓)系统、华为公司的(鸿蒙)系统、塞班平台和微软平台。

App类型有很多种。根据应用的载体不同，APP应用程序可以分为两类：Web APP和移动APP。

国内市场上监测到 App 数量为 230 万款

一季度，我国规模以上互联网和相关服务企业(以下简称“互联网企业”)完成互联网业务收入 3236 亿元，同比增长 1.4%。我国移动应用程序(App)发展情况方面，移动应用程序(App)总量小幅下降。截至 3 月末，我国国内市场上监测到的 App 数量为 230 万款，3 月当月净减 5 万款。其中，本土第三方应用商店 App 数量为 99 万款，苹果商店(中国区)App 数量 131 万款。3 月，新增上架 App 数量 7 万款，下架应用 12 万款。

游戏、日常工具、影音播放、社交通讯类应用下载量居前。截至 3 月末，我国第三方应用商店在架应用分发总量达到 20696 亿次。其中，游戏类移动应用的下载量排第一位，下载量达 3261 亿次;日常工具类、影音播放类、社交通讯类下载量排名第二至四位，分别达 2709 亿次、2491 次、2424 亿次。在其余各类应用中，下载总量超过 1000 亿次的应用有生活服务类(1933 亿次)、资讯阅读类(1571 亿次)、系统工具类(1569 亿次)、电子商务类(1384 亿次)。

我国移动应用开发者数量超过百万。截至 3 月末，我国国内市场上监测到的移动应用开发者数量为 101.5 万个，其中，企业开发者为 28.9 万个，团队(个人)开发者为 72.5 万。游戏类移动应用开发者数量位列第一位，达 24.5 万个;日常工具类、社交通讯类、生活服务类移动应用开发者数量位列第二至四位，分别达 21.3 万个、12.8 万个和 9.4 万个。

手机APP行业发展现状

移动通信技术水平的迅速发展，加上智能手机的逐渐普及以及及电信业务的遍布，App产业链逐渐完善。针对应用开发的服务不断丰富，包括开发资源、预约与内测、应用内社区管理等贯穿全链条的服务得以提供到开发者端，使移动应用上游开发者主体更加多元化，除了企业开发外，个人或小团队也更多参与到应用开发中。中游分发方面，主要分发渠道应用商店的功能也愈加完备，新兴起的小程序、快应用等渠道也使移动应用在上架时有更多选择。

移动网络通信技术升级推动行业发展。随着移动网络通信技术逐步由4G升级至5G，移动网络速度将进一步提升，信息媒介的内容生产方式、传播方式、表达方式和接收方式将进一步发生变化。未来移动网络通信技术的升级将直接促进APP行业发展，APP行业亦将迎来新的发展机遇。

虚拟现实技术、硬件和内容处于早期发展阶段，XR娱乐内容的试水让用户对VR、AR、虚拟人等娱乐内容的关注度和消费意愿高涨，关注度和消费意愿均较高。众多企业发布新一代VR/AR设备，海内外科技和互联网巨头持续布局，硬件性能持续提升。海内外巨头企业持续迭代升级VR/AR硬件设备，科技企业不断优化VR/AR底层技术。在软硬件支持下，XR应用的场景将会有更多元化的发展，应用服务开发空间进一步拓展。

手机APP行业商业模式

随着网络技术逐步完善、屏幕增大以及硬件配置提高，用户可以更轻松地随时随地享受优质的应用和游戏体验。因此，消费者将部分支出转移到移动领域，将移动设备作为事实上的游戏主机和管理生活的工具。APP主要有以下几种商业模式：

(1)付费模式

用户消费者在分发平台可以下载app进行使用，而app下载可以分为付费下载和免费下载两种，一些功能性的工具类app就会需要消费者进行付费才可以下载app使用。但该种盈利模式随着移动应用市场的扩大，行业竞争的激烈愈发激烈的背景下，可盈利空间逐渐被压缩。

(2)广告位

广告的形式根据APP的不同而多样，不同形式的广告位置，APP开发者收取的价格不一样，也有根据app的点击量、安装量来决定费用。而由于移动应用市场庞大的用户数并且拥有强大的后大数据分类，可以对人群进行细分，根据广告购买者的意愿对象进行投放。启动页、banner图，以及app的各个角落都可以进行广告的宣传。

(3)客户交易

客户交易就是指两个不同品类的APP，采取互推的方式进行，将用户利用率达到最高方式，本质上就是换量赚差价。随着人们生活水平的日益提高，也符合当前协同发展的趋势，很多不同行业的app其实内在是有关联性的。比如运动app就可以和音乐app进行换量操作，互相内嵌app链接，达成共赢局面。但往往这样的交换是不对等的，用户基数大的一方应当要向少的一方收取现金作为差价。

(4)第三方导向

第三方导量的先决条件是需要拥有巨量的客户群体，如微信，支付宝等巨头移动应用。拥有用户量的同时可以引导用户。具体操作就是在这样用户规模非常庞大的app中内嵌了很多服务性，功能性的软件。如在微信就可以使用滴滴打车，买电影票等功能。微信就成功向用户导向了打车软件、电影票APP等第三方软件，并成功变现。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022年版手机APP产业规划专项研究报告》。

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