新媒体细分市场分析 新媒体产业深度调研及发展趋势

• 吴亚楠 2023年1月30日 来源：互联网 438 22
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在当今信息传播渠道竞争日益激烈，传播速度继续加速的背景下，用户对于权威、客观、及时新闻资讯的需求不断提高。

随着互联网的发展，短视频的火爆，新媒体运营工作也正在得到越来越多的关注。新媒体在人们日常生活中扮演着越来越重要的作用。许多行业都在接轨新媒体，不管是大公司，还是小企业，都在做新媒体。

新媒体目前主要是指基于互联网传播接收，包括微信、微博、抖音、小红书、其他资讯平台等的媒介。

根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年新媒体产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

新媒体产业深度调研及发展趋势

新媒体行业前景分析在数字经济驱动下，广播电视加快推动节目融合创新，将新媒体作为媒体营销的主阵地，重构商业模式，打造全媒体IP全产业链运营，统筹MCN资源，“主力军挺进主战场”，不断扩大网络效应和规模经济，实现平台营收新突破。

无论是纸媒时代、PC 时代还是移动时代，无论渠道发生何种变化，内容之于新闻资讯行业始终是最关键的竞争要素之一。在当今信息传播渠道竞争日益激烈，传播速度继续加速的背景下，用户对于权威、客观、及时新闻资讯的需求不断提高。

目前，市场各家媒体对于优质内容的争夺战已经打响，日后必将更加激烈。未来，具有流量、数据资源、资本实力的大平台将汇聚更多媒体资源，优质新闻内容将逐渐向大平台倾斜。先发制人、拥有资源的新闻资讯平台将更可能获得优质内容资源，具备一定优势。入口和媒体更加多元化，最终实现“万物皆媒”。智能硬件，物联网快速发展，装有传感器的一切非媒体“物体”，都可能成为信息传播的媒介，随时、随地挖掘新闻信息并实现传播，新闻入口将变得更加多元化。

新媒体细分市场分析

政务新媒体行业发展

权威信息发布、行业网络服务、群众互动交流等功能是政务新媒体发展的基础。政务新媒体应该和网络发言人制度更紧密地结合，但要解决发言人为何总成不了网红的问题。实际上，政务新媒体的人格化，或者叫个性化也确实不好把握，太个性了容易出差错，老是正襟危坐，又和网民产生距离感。虚拟人设是一个可以探讨的方式，与其使用明星代言的翻车风险，不如借助数据手段，打造自身账号的“虚拟出镜者”，毕竟一个可视化的形象更有亲切感。

在短时间内，政务新媒体的定位问题可能难以切分清晰，那么可以通过推荐若干种成功模式的方法，让大家有所参照和学习。比如强化服务功能的、强化舆情引导功能的、强化宣传展示功能的，提供出不同类型的工具包，政务新媒体账号就可以根据自身的需求来借鉴实施，通过强化优势，来更突出特点特长。

在当今信息传播渠道竞争日益激烈，传播速度继续加速的背景下，用户对于权威、客观、及时新闻资讯的需求不断提高。

视听新媒体行业发展

视听新媒体的产业链与传统广播影视的产业链有一定的相似性，包括内容提供、网络服务、终端消费等产业环节，但由于传播方式、传播空间、服务方式、消费方式的改变，视听新媒体的发展格局与传统媒体也表现出一定的差异性。

我国视听新媒体业务的市场形态具体包括：互联网电视、手机电视、IPTV、移动互联网音视频、移动多媒体广播电视和公共视频载体。

数据显示，2020-2022年短视频行业市场规模将以较快的增长速度增长，年复合增长率在44%左右;2023-2025年市场规模增速会有所放缓，但仍较保持16%的年复合增长率增长，2025年中国短视频行业市场规模将有望接近6000亿元。

目前行业内已经有了573家持证机构，70家备案机构。2020年网络视听收入2943.93亿元，同比增长69.37%。其中短视频、电商直播等其他收入达2113.13亿元，同比增长87.18%。根据预计，到2025年，全球将有26亿5G用户，占移动用户总数的29%。随着5G的深入推进和互联网用户的不断增长，视频消费和音频消费占互联网流量的比例将越来越高。

新媒体行业报告对中国新媒体行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了新媒体市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，新媒体行业发展前景如何?想了解关于更多新媒体行业专业分析，请点击《2022-2027年新媒体产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。

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