2023年综艺节目行业市场现状分析 综艺节目行业投资战略研究

• 周迅 2023年2月22日 来源：互联网 437 22
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在不断升级创新中，文化综艺始终坚守文化内核，在兼具思想性、艺术性的同时，找到与年轻观众能够共情的突破口，拥抱流量、跨界融合。《国家宝藏》热播时，许多网友将节目中提到的国宝制作为表情包。《如果国宝会说话》海报上的一句“叮，您有一条来自国宝的留言，请查收

如今的文化类综艺已成功由早年间的《百家讲坛》1.0时代迈入《中国诗词大会》《朗读者》等2.0时代，而《典籍里的中国》《故事里的中国》《万里走单骑》等节目则拉开了文化类综艺3.0时代的大幕。中国电视艺术专业委员会主任编辑赵聪认为：“这些热播的综艺节目，借助独特的视听优势、多样化的创新形式和充满青春活力的潮流元素，掀起一波又一波‘传统文化热’，让中华优秀传统文化以大家喜闻乐见、易于接受的方式走进观众尤其是年轻群体心中。”

2023年综艺节目行业市场现状分析 综艺节目行业投资战略研究

在不断升级创新中，文化综艺始终坚守文化内核，在兼具思想性、艺术性的同时，找到与年轻观众能够共情的突破口，拥抱流量、跨界融合。《国家宝藏》热播时，许多网友将节目中提到的国宝制作为表情包。《如果国宝会说话》海报上的一句“叮，您有一条来自国宝的留言，请查收”，成功将沉睡在博物馆中冰冷的国宝唤醒。“国宝留言持续更新中”“穿越6000年的留言”等持续成为《如果国宝会说话》中的亮点。在北京交通大学语言与传播学院副教授文卫华看来：“这种‘流行化’的创新表达拉近了受众与传统文化之间的距离，不仅激发了观众主动接近和理解文化内容的兴趣，也让传统文化在这一过程中获得了新的社会影响力。”

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年综艺节目行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：

让草根成为流量，让流量回归草根是文化类节目创作的另一个制胜法则。浙江卫视的综艺《万里走单骑》邀请了故宫博物院前院长单霁翔，带领“布鞋男团”探访世界遗产，为节目增添了专业性和层次感。《中国诗词大会》则捧红了16岁夺魁才女武亦姝以及战胜北大硕士的37岁外卖小哥，这些草根的加入让文化类节目形成了更大的社会影响力。

北京卫视节目《上新了·故宫》以新颖的形式为古朴典雅的建筑增添鲜活气息。浙江卫视节目《万里走单骑——遗产里的中国》让观众跟随嘉宾探访中华文明之美，兼具专业性和趣味性。中央广播电视总台节目《典籍里的中国》在浩如烟海的典籍中探赜索隐、披沙拣金，以典籍为载体，从文明起源讲到当代传承。

节目将《尚书》《周易》《楚辞》《论语》等作为演绎对象，以“影视+戏剧”的方式，讲述典籍在中华文明的历史长河中源起流转的经过及书中的动人故事。以《尚书》为代表的中华典籍，构建了古老中华文明的体系;以《天工开物》为代表的科技典籍，记载了古代良工巧匠的奇思妙想，铭刻了先贤经世致用的实学思想……戏剧演绎和专家阐释的双线赋能，有效地帮助观众领悟中华优秀传统文化的魅力。

我国电视综艺行业收入主要来自广告、分授权与衍生品收益。截至2020年我国电视综艺广告收入为222亿元，分授权收益为113亿元，衍生品收益为39亿元;预计2021年我国电视综艺广告、分授权与衍生品收益均有所增加。

中国综艺市场的产业链可分为上游包括版权所有人及投资者;中游包括广告主、独立视频内容制作商、电视台、网络视频平台、后期制作公司、营销公司及人才管理公司等;下游包括网络媒体平台及电视频道。中国综艺节目市场的主要参与者包括具有不同背景和能力各异的制作人、广告主及其代理机构、版权所有人、后期制作公司、营销及发行公司以及播放渠道。

2021年是一个娱乐圈大型整改的年度，中央网信办出手开启“清朗行动”，严厉打击“唯流量论”，而快乐大本营早就被大众指责为捧流量新星的地方。在10月29日，中宣部和广电总局约谈了上海、江苏、浙江和湖南4省的广播电视台，要求他们对各自节目中存在的过度娱乐化、追星炒星等问题进行整改。而《快乐大本营》作为湖南卫视节目中“出头鸟”，自然要在这股整改浪潮中要做出表率，改版停播是其必然的结果。

专家预测，最终相关产业的蓬勃还将反哺综艺内容，为之注入持续创新发展的动能，形成综艺与产业之间的良性循环。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。我们对综艺节目行业进行了长期追踪，结合我们对综艺节目相关企业的调查研究，对我国综艺节目行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了综艺节目行业的前景与风险。

报告揭示了综艺节目市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2026年综艺节目行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。

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