小家电行业细分赛道发展情况如何

• 刘春天 2023年2月22日 来源：中研网 958 60
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清洁电器品类进一步多元化，龙头企业有望凭借技术和市场积累，持续领跑新兴赛道。投影仪LCD方案市场份额大幅提升，未来LCD和DLP技术路线或持续共存。清洁电器：随着扫地机和洗地机市场增速阶段性放缓，清洁电器品牌开始多元化布局新兴品类，探索和培育细分市场潜力。

根据中研网《2023-2028年中国个人生活小家电行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》分析，清洁电器的核心是电机+刷头配置，在此基础上根据使用场景差异拓展多元化品类，再结合智能化开发，针对性解决消费者痛点，因而清洁电器各品类的研发和市场打法具备一定共通性。而当前清洁电器龙头本身在硬件性能和智能化层面已经深耕多年，有望凭借在洗地机、扫地机、吸尘器等细分市场积累的市场洞察和高效研发能力，迅速把握产品创新要点，抓住风口，持续领跑新兴品类市场。

投影仪：2022年LCD投影仪市占率显著提升，销量占比超6成，主要原因为单LCD投影价格优势突出，同时性能实现升级，在弱消费环境下需求占优。此外，部分LCD厂商发力抖音、快手等新兴渠道，通过拓展电商直播消费群体实现销量快速增长。我们认为，LCD和DLP技术短期内或持续共存，满足不同价格带消费者的需求，而主打DLP技术的母品牌可通过设立LCD子品牌实现双向引流。

基于“电机+刷头”内核推动品类多元化，清洁电器企业显现“三头六臂”。万变不离其宗，清洁电器的核心组件在于高性能电机+多功能刷头（吸头），在此基础上，补充算法+导航避障传感模块+基站形成了扫地机；补充算法+清、污水箱+显示屏形成了洗地机。扫地机和洗地机以智能化和无线化的方式满足了消费者日常/深度清洁的刚需，市场规模迅速成。而当下，清洁电器企业正在将这两类成功品类的创新经验赋能于更多新兴品类之上，挖掘更多具备成长潜力的清洁电器细分市场。

细分市场一：布艺清洁机。从使用场景上看，区别于扫地机和洗地机对于硬质地面的清洁，布艺清洁机主要用于深度清洁地毯、沙发等柔软的布面，解决洗衣机难以处理的清洁痛点。虽然适用场景不同，但布艺清洁机吸尘+水洗+速干的核心功能与洗地机异曲同工。当前主要洗地机品牌已经开始沿用洗地机的设计创新，推出布艺清洁机新品。例如，区别于传统布艺清洁机的有线+手动控制方案，添可于2022年8月推出的芙万Spotee沿用洗地机的创新思路，能够智能识别污渍自动清洁和刷头定点刷洗，并具备和洗地机一样的刷头和管道自清洁功能，以最大程度解放双手，且同时添加了屏幕和语音助手，实现智能交互。另一方面，蒸汽清洁也是布艺清洁机的重要卖点，而UWANT在蒸汽功能基础上，通过刷头的切换，将布艺清洁机转化为衣物挂烫机，进一步拓展了清洁电器的使用场景。

细分市场二：除螨仪。除螨仪的核心组件仍然是强吸力电机+滚刷，产品特点在于拍打除螨功能和更多元的杀菌方案配置（超声波、紫外线等）。莱克、UWANT同样基于在清洁电器领域的“电机+刷头”核心技术优势积累，并将清洁电器智能化和无线化设计应用于除螨仪的创新之上（例如通过传感器和显示屏智能识别和显示尘螨指数，强化交互；采用无线或者分体式设计实现全屋除螨；以及采用双杯和防缠绕滚刷优化设计，避免毛发缠绕和吸力损耗等），加速实现除螨仪产品迭代及产品力的提升。

展望未来，细分清洁电器市场仍然孕育着新的机会。以布艺清洁机为例，根据AVC，2022H1布艺清洁机线上销额达到1.28亿元，同比+97.1%，截止2022Q3，布艺清洁机品牌数达到27家，同比增加14家，赛道逐渐火热。使用场景上，布艺清洁机和除螨仪均瞄准扫地机和洗地机难以覆盖的柔软表面，具备刚需性，渗透率有提升空间。产品上，它们与洗地机在用户的痛点、产品的创新方向上具备高度相似性，意味着它们的创新周期更短，产品力升级更快，创新成本更低，且在原材料采购和生产上或可与洗地机等形成协同。虽然细分市场整体规模并不大，但当前行业产品力已经有明显升级，叠加未来持续性的市场教育+防控政策放松后杀菌消毒需求的提升，行业有望迎来量价齐升。

LCD高速增长，销量占比超6成。2022年低价单LCD智能投影销量占比大幅提升，据洛图科技，2022LCD智能投影销量份额超60%，因此2022年智能投影行业呈现价减量增的趋势。

单LCD产品销量激增的主要原因来自于性价比优势及新兴渠道的拉动：

在消费疲软环境下，单LCD凭借性价比优势成为消费者主流选择。过去单LCD产品硬件参数虚标现象严重，使用体验差，近两年单LCD投影在亮度、分辨率、校正、操作系统等方面性能不断升级，成为满足投影基本功能且价格在千元左右及以下的“能用且便宜”的性价比产品。同时，LCD产品逐渐向封闭式光机转型，解决早期产品存在的易进灰、光机衰减快、画面易模糊、使用寿命短等问题。在消费疲软环境下，相比单价较高的DLP产品，更多消费者倾向于购买更具性价比的单LCD产品。

发力新兴渠道，拓展电商直播消费群体。部分LCD投影厂商大力布局抖音、快手等新兴渠道，在短视频或直播间展示产品，使消费者对产品的使用形态、观影效果有更直观的认识，通过拓展电商直播消费群体实现快速增长。根据洛图科技数据显示，2022H1智能投影在抖音平台的销量占线上市场销量的份额约10%。

未来：短期未有其他更低成本显示技术产品出现，LCD与DLP或持续共存。

产品价格角度看，未来LCD和DLP或在不同的价格带满足不同消费者的需求，价格强敏感者或尝鲜者倾向于购买“能用且高性价比”的单LCD投影，价格弱敏感消费者或投影爱好者倾向于购买“显示性能更优但价高”的DLP投影，消费群体进一步细分。

竞争格局角度看，单LCD投影不再仅仅是“不知名”新兴品牌的领域，目前包括坚果、峰米、当贝等多个DLP头部企业通过设立子品牌布局单LCD赛道，母品牌良好的品牌口碑能够助力新设立子品牌的市场突破；同时，主打低端单LCD技术的子品牌能够为以中高端DLP技术为基的母品牌引流，促进消费者在切换不同价格带产品时优先考虑子品牌与母品牌的切换，形成双向突破，帮助企业整体市场份额的提升。

供应链角度看，相比DLP技术的核心部件被德州仪器垄断，LCD在产业链上游供应拥有更多的选择空间，企业选择LCD与DLP双路径在产品供应稳定上具有更强的优势。

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