会展策划行业发展趋势 会展策划行业市场全景调研及投资分析

• 吴亚楠 2023年3月30日 来源：互联网 506 27
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近年来中国平均展览面积均快速提升，尤其2021年增幅尤为明显，2021年中国平均展览面积达1.67万平方米，较2020年增加了0.24万平方米，同比增长16.78%，这说明，中国展览行业正向规模化方向发展。

会展产业是国内高速发展起来的产业。国内开始正式提出会展产业大约在1998年—1999年之间。由于国外专家认为会展产业对相关产业具有1：9的拉动作用，会展不仅能带来巨大的经济效益，更重要的是还能带来巨大的社会效益。因此，会展产业受到很多地区和城市的重视。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国会展策划行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：

会展策划行业市场全景调研及投资分析

会展概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展销活动、大中小型会议、文化活动、节庆活动等。

会展业是现代服务业的名片，也是经济社会发展的强劲引擎，能够带动国际贸易、文旅业、交通业、餐饮业、酒店业和广告业等诸多行业的综合发展。

在全球各地，一些城市利用自身区位或产业优势，打造国际性的会展品牌，不仅促进了经贸往来和经济增长，而且发展成为展示国家和城市形象的重要窗口。在会展经济发展过程中，政府、企业和行业协会合理分工、形成合力，在市场化、专业化和国际化方面精耕细作，收获了良好的经济和社会效益。

数据显示，2021年中国境内共举办展览5497场，较2020年增加了89场，同比增长1.65%，虽然与2020年相比涨幅不大，但总规模及净规模皆有大幅增长，预示着中国境内线下展览正在有条不紊的恢复中。受新冠肺炎疫情影响，2020年中国境外办展机构数量大幅减少，仅2个，2021年开始恢复增长，2021年中国境外办展机构共计5个，较2020年增加了3个，同比增长150.00%。

进入新发展阶段，以数字技术为引领的新一代技术革命，为会展行业的创新发展提供了条件。但同时也应该看到，中国会展发展的不足和面临的挑战，国际竞争力亟待提升，区域发展不平衡不充分问题仍然突出，改革深度、创新能力和发展动力仍显不足。

中国会展业规模已经全球最大，但仍然存在大量大而不强的展会，品牌展会数量少，国际知名并有影响力的展会少。一方面，我国展会需要提升专业化水平，提升国际化、市场化的运营水平，另一方面，会展活动的品牌传播也是打造品牌展会的要点。品牌化生存才是中国会展业发展的长久之道。

会展行业有什么商机

会展比登门拜访等其他常规方式一年甚至几年所接触的客户还多。展会参加者在专业展会上可以接触到行业主管部门领导、本领域专家、现有客户、潜在客户、供应者、代理商、用户等与己相关的各种角色的人，其中不乏决策人物、关键人物，形成的人际联系质量高。会展的环境氛围典雅，有利于进行高质量的会展商机交流。

会展媒介将信息针对性地传送给特定用户观众;作为促销工具，会展刺激公众的消费和购买欲望;作为直销的一种形式，可以直接将展品销给观众;作为公共关系，会展具有提升形象的功能。

会展策划行业发展趋势

近年来上海市举办的展会及活动数量逐年攀升，2019年上海市共举办的展会及活动1043个，较2018年增加了11个，同比增长1.07%，2020年受新冠肺炎疫情影响，上海市举办的展会及活动数量大幅减少，2021年上海市共举办的展会及活动542个，较2020年减少了8个，同比减少1.45%。

2021年，国务院《关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见》(国发[2021]4号)明确提出：“推进会展业绿色发展、指导制定行业相关绿色标准、推动办展设施循环使用，确保实现碳达峰、碳中和目标”。

近年来中国平均展览面积均快速提升，尤其2021年增幅尤为明显，2021年中国平均展览面积达1.67万平方米，较2020年增加了0.24万平方米，同比增长16.78%，这说明，中国展览行业正向规模化方向发展。

会展策划行业项目布局

随着服博会开展之后，不少企业感受到智能制造的惊人效率，了解行业前沿的先进生产设备，从而加快了转型升级的步伐。“原来可能就几家头部企业搞研发、搞智能化生产，现在大家都逐渐走向高端化的道路了，稍微大型一点的纺织服装企业都会配备智能化流水线。”

中山市小榄镇拓天尼制衣厂就是去年来参展的4家中山企业之一，负责人崔汝枝告诉记者，在去年首届服博会中，企业虽然是抱着试一试的心态，但也收获了一批合作客户，并且与汕头本地龙头纺织服装企业达成合作。潮汕服博会是精准的流量入口，这个时期恰好是许多企业新品发布时期，有助于企业更快速寻找到客源。

“男士内裤之乡”中山市小榄镇今年依旧采取“抱团参展”模式。小榄镇商会秘书长梁婉霞告诉记者，此次小榄镇来参加潮汕服博会的企业有16家，包含了内裤、辅料、设计以及设备企业。“去年我们只有4家企业来参展，但企业都有不俗的收获，今年组团参与展会，通过展会让更多企业与渠道进行有效对接，结合小榄的产业优势，让小榄内衣行业焕发新的生命力。”

会展策划行业报告对中国会展策划行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了会展策划市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，会展策划行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国会展策划行业竞争分析及发展前景预测报告》。

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