2023婴儿护肤品行业市场分析：婴儿护肤行业呈现出明显的高端化、品质化升级趋势

• 陈观秋 2023年4月4日 来源：百度 321 13
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消费升级背景下，90后、95后成为母婴行业消费主力，对于婴儿用品的品质要求更高。中国婴儿护肤品市场规模以10%以上的速度增长，婴童护肤发展市场前景广阔。

消费升级背景下，90后、95后成为母婴行业消费主力，对于婴儿用品的品质要求更高。中国婴儿护肤品市场规模以10%以上的速度增长，婴童护肤发展市场前景广阔。

婴儿护肤品基本情况

婴儿护肤品是指专门针对婴儿皮肤研制，用于婴儿日常清洁、保护皮肤的护理产品。婴儿护肤品主要功效是保湿、滋润。

婴儿护肤产品包括润肤乳、爽身粉、护臀膏、防晒乳、按摩油、护唇膏、面霜等七个类目。

婴儿的皮肤仅有成人皮肤的十分之一厚，表皮是单层细胞，而成人是多层细胞;真皮中胶原纤维少，因而缺乏弹性，很容易被外物渗透和摩擦受损。婴儿皮肤比较细嫩柔软，皮脂薄。而成人护肤品是根据成人皮肤的生理特点研制，当中添加的成分比较复杂。

婴儿皮肤的护理以保湿补水为主，成人护肤品容易给宝宝皮肤造成负担，有可能会引起婴儿的皮肤过敏。因此，日常给婴儿护理选择专为婴儿设计的护肤品为宜。

婴儿护肤品行业市场分析：婴儿护肤行业呈现出明显的高端化、品质化升级趋势

近年来，人口出生率下降，新生儿的数量在减少。但越加高端化、细分化的需求升级，还是让婴儿护肤市场保持着高增长态势。在逐渐升温的“童颜经济”和“精致育儿”的观念引导下，婴儿护肤市场的不断升级，释放出更大的潜力。

新消费环境下，以90后为主的新生代宝妈宝爸们，注重精细化、专业化育儿。通过聆听母婴群体的育儿困扰，薇诺娜宝贝立足于深厚的皮肤学基础，发挥独有的研发资源，不断创新专业的分龄产品，深耕婴幼儿功效性护肤品领域，进一步助推行业发展迈向更高峰。伴随着消费需求的升级，婴儿护肤行业也呈现出明显的高端化、品质化升级趋势。

新生代母亲完成代际更替，她们乐于分享且习惯从内容平台上获取育儿知识， 科学育儿的理念深入人心、品类更加细分和精细，推动母婴消费呈现精细化和多样化的趋势。

资料显示：我国儿童护肤品行业市场份额排名前十品牌分别为：青蛙王子、强生、郁美净、孩儿面、嗳呵、小浣熊、欧米娃、贝亲、好奇和哈罗闪。从品牌监测情况来看，青蛙王子、强生和郁美净为最热销的三大品牌，儿童护肤品市场前十品牌市场占有率达66%左右，市场集中度较高。

据中研产业研究院《2023-2028年中国婴儿护肤品行业发展分析与投资前景预测报告》分析：

由于我国各地经济发展不平衡，居民消费能力存在较大差异。在一、二线城市及部分经济发达的三线城市，居民收入较高，对价格较高的中高端婴儿护肤品的消费能力较强。在欠发达的三、四线城市和农村，居民购买力相对较低，婴儿护肤品的消费档次和消费量相对较低，但同样存在着较大的市场潜力。

数据分析，市区的婴儿护肤品单价多集中在20-50元及50-100元，合计占比超过98%，100元以上单价的护肤品占比约1.3%;乡镇婴儿护肤品单价也集中在20-50元及50-100元，合计占比超过97%，20元以下单价的护肤品占比约2.4%。

为推进婴儿护肤品零售行业健康有序发展，国家相继出台了一系列法律法规、产业政策，从产品质量、消费者权益保护、零售交易等方面进行规范。

2022年1月1日起，《儿童化妆品监督管理规定》正式施行，对婴童化妆品的行业发展提出了规范、安全、高质的新要求，这是对新生婴童身心健康的保护，同时对婴童护肤市场来说也面临着产品高标准的新一轮挑战。婴童护肤市场庞大，新规的出台是对市场乱象的规整，也是对品牌的重新筛选，要想在婴童护肤新赛道上脱颖而出，需要各大品牌思考如何拉开品牌差距形成品牌壁垒，从而在市场站稳脚跟。质量是产品的底气，未来婴童护肤市场还会迎来变化，而在变化中要想屹立不倒要靠过硬的产品品质和服务。

婴儿护肤品市场被认为是一个极具消费潜力的市场，尤其是开放三孩政策以来，发展新机遇越来越多，各大企业也频频推出婴儿护肤品类。

“十四五”期间，要加大人口政策调整力度，进一步放开生育限制，婴儿用品制定有效鼓励和激励生育的社会政策，不断降低生育、养育、教育子女的家庭成本，逐步打造生育友好型政策体系和社会环境。

婴儿护肤品行业研究报告主要分析了婴儿护肤品行业的国内外发展概况、行业的发展环境、市场分析(市场规模、市场结构、市场特点等)、竞争分析(行业集中度、竞争格局、竞争组群、竞争因素等)、产品价格分析、用户分析、替代品和互补品分析、行业主导驱动因素、行业渠道分析、行业赢利能力、行业成长性、行业偿债能力、行业营运能力、婴儿护肤品行业重点企业分析、子行业分析、区域市场分析、行业风险分析、行业发展前景预测及相关的经营、投资建议等。报告研究框架全面、严谨，分析内容客观、公正、系统，真实准确地反映了我国婴儿护肤品行业的市场发展现状和未来发展趋势。

想要了解更多婴儿护肤品行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国婴儿护肤品行业发展分析与投资前景预测报告》。

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