演出市场逐步回暖 音乐剧行业市场运行现状及投资分析

• 吴亚楠 2023年4月25日 来源：互联网 334 14
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统计数据显示：2023年一季度，全国营业性演出(不含娱乐场所演出)6.89万场，演出票房收入49.80亿元，观演人数2185.22万人次……

音乐剧行业市场发展现状、前景如何？音乐剧是20世纪出现的一门新兴的综合舞台艺术，集歌、舞、剧为一体，广泛地采用了高科技的舞美技术，不断追求视觉效果和听觉效果的完美结合。利用"一带一路"战略契机，加快文化产业"走出去"步伐，探索培育共享型、出口型文化，促进多元文化交流互通，共同发展，打造文化共同体，是历史必然选择，也是提高国家软实力、振兴文化产业的必然选择。

根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年中国音乐剧行业运营格局分析及发展趋势预测报告》显示：

音乐剧行业市场运行现状及投资分析

在新冠病毒感染“乙类乙管”政策实施后，全国演出市场快速升温，演出行业信心大增，今年一季度全国演出市场供给和需求均强势上行，实现全面复苏的良好开局。

统计数据显示：2023年一季度，全国营业性演出(不含娱乐场所演出)6.89万场，演出票房收入49.80亿元，观演人数2185.22万人次……一季度全国大中型旅游演艺市场迅速增长，演出场次约2.73万场，较去年同比增长260.6%;票房收入22.80亿元，较去年同比增长138.5%;观演人数1615.68万，较去年同比增长184.63%。

据中国演出行业协会演出票务信息采集平台数据监测分析，今年一季度，全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次6.89万场，较去年同比增长95.42%;演出票房收入49.80亿元，较去年同比增长110.99%;观演人数2185.22万，较去年同比增长142.96%。

2月16日起，各地文化和旅游行政部门恢复对涉港澳台营业性演出的受理和审批，演唱会等大型营业性演出的社会关注度持续升高。周杰伦海口、太原、呼和浩特等地演唱会均在2月底开票后快速售罄。老狼北京演唱会、成都演唱会，SNH48苏州奥林匹克中心体育馆演唱会，薛之谦巡回演唱会衢州站等演出均在2月中下旬开票，同样开票后快速售罄。

大型户外音乐节也于一季度呈现快速复苏态势。南京咪豆音乐节官宣演出阵容的当天，门票即售罄;草莓音乐节相继公布在11个城市的演出，已于一季度完成演出的西安站门票售罄。根据对部分大型演唱会、音乐节的票务销售趋势调研了解，跨城购票观演的消费者比例亦较去年大幅攀升，平均跨城观演率超过购票总人数的50%，显示出该类演出项目对交通、住宿、餐饮等周边消费强大的带动能力。

音乐剧市场分析

如今诸多利好数字背后却潜藏着至今仍未逾越的发展壁垒，首先不可不提的便是难以摆脱的引进依赖症，即音乐剧的票房增高主要来源于原版引进音乐剧或改编为中文版的作品，票房占比能达到整个市场的七成，而真正的国内原创音乐剧却只实现不足三成的票房占比，且平常上座率也不足五成，与原版引进音乐剧实现平均六成、部分可达九成的上座率相比，形成鲜明的反差。

目前已有越来越多的资本机构也相继入局，内地在演音乐剧机构已达到约80家，其中在北京注册的音乐剧演出机构就有33个。但国内音乐剧市场若要实现发展，人才困局是亟待解决的问题，且现阶段音乐剧市场不仅缺乏表演人才，其他环节的专业人才同样匮乏，需要完善整个培育体系。

演出市场逐步回暖

中国引进音乐剧出品机构数十家，海外音乐剧公司在中国成立的企业也参与其中，例如上海上实倪德伦、奈尔可(上海)文化等。中国引进音乐剧的机构根据自身资金实力来确定引进剧的品种，大机构拥有强大的资金背景，青睐引进制作演出流程成熟但成本高昂的百老汇和伦敦西区音乐剧，小机构由于规模小难以承担庞大的开支，选择较小开支的小语种音乐剧是更加保险的做法。

疫情前，中国音乐剧演出市场发展趋势很好，从2016和2017年开始，演出场次、观众、收入都一直在增长，至2019年共演出2655场，同比增长5.4%;观众数量达到213万人次，同比增加29.5%;票房收入突破六亿元，同比增长37.1%，已经达到了行业近几年的最高峰。

文化和旅游部发布《关于优化涉外营业性演出管理政策的通知》，根据通知，自2023年3月20日起，各地文化和旅游行政部门恢复对涉外营业性演出的受理和审批。事实上，今年以来，随着观众对演出需求的增长，演出市场已经逐步回暖。

音乐剧行业报告对中国音乐剧行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了音乐剧市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，音乐剧行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2022-2027年中国音乐剧行业运营格局分析及发展趋势预测报告》。

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