儿童电影市场需求如何?儿童电影行业市场调研2023

• 陈观秋 2023年5月5日 来源：上观新闻 676 39
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影视艺术在儿童启蒙教育尤其是美育中，扮演着重要角色。儿童电影是真正“全龄化”、最适合“合家欢”的电影类型。儿童电视剧、动画片、儿童节目都有着庞大、稳定、源源不断的受众群体。

影视艺术在儿童启蒙教育尤其是美育中，扮演着重要角色。儿童电影是真正“全龄化”、最适合“合家欢”的电影类型。儿童电视剧、动画片、儿童节目都有着庞大、稳定、源源不断的受众群体。

目前，发展儿童电影产业已在业内取得共识，通过产业化的方式，制造、营销适合儿童观赏消费需求的电影产品。这就要求提升儿童电影投资创作的类型化、营销运作的商业化、市场开发的多元化。

近年来，六一档越来越受重视，电影院也成为孩子们的乐园。2022年六一档，《哆啦A梦：大雄的宇宙小战争2021》《坏蛋联盟》《海底小纵队：洞穴大冒险》《开心超人之英雄的心》《精灵旅社4：变身大冒险》《魔法鼠乐园》《超级特战队》等多部适合儿童观看的影片热映。2022年六一儿童节，不少家长选择带孩子到影院度过。据灯塔专业版数据显示，截至6月1日17:30，当日实时票房超4500万，排在前三名的均为动画电影，分别是《哆啦A梦：大雄的宇宙小战争2021》(1360万)、《坏蛋联盟》(1310万)和《海底小纵队：洞穴大冒险》(600万)。

儿童电影定义

儿童电影应是以儿童为主角的电影。其面向的观众不一定是儿童，也可面向成人。如《伊万的童年》《红气球》等。也有说儿童电影顾名思义就是为了给儿童看的电影，适合于儿童的口味，面向的人群就是儿童，从剧本到演员以及拍摄，全部都考虑到了儿童的需求制作的电影。

儿童电影行业市场调研

随着文化消费多元化发展，儿童电影的存在感逐渐走弱，票房在激烈的市场竞争中无优势可言。这一题材的创作，需要在当下的光影世界刷新存在感。

国内公认最早的儿童电影是1922年面世的《顽童》，该片首次将儿童作为主角，此后至新中国成立初期，不少经典儿童电影涌现。1949年，《三毛流浪记》面世，喜剧的外壳映射出当时流浪儿童的真实情况，可看性和思想性达到了全新高度。《闪闪的红星》《小兵张嘎》等加入了抗战元素的儿童英雄影片。潘冬子、张嘎子成了50后、60后心中的少年英雄。1954年上映的《鸡毛信》是我国首部获得国际大奖的儿童电影。此后二十余年间，共有77部儿童电影走近观众，《黎明的河边》《英雄小八路》《祖国的花朵》等都给人留下了深刻印象。

改革开放以来，儿童电影的发展也进入了“新一春”，呈现多元化趋势。一方面，中国的大门对外打开，文化融合与技术进步让人们认识到社会的多元性，儿童作为主力观众也对电影内容有了新需求。科幻儿童电影开始崭露头角。《霹雳贝贝》《大气层消失》等在视听方面带来了新体验，满足了孩子们对童话世界和科幻场景的想象。

进入新世纪，儿童电影的发展遇到了短视频泛滥、信息爆炸等冲击，但仍不乏优秀作品，《暖春》里的小花、《长江七号》中的“七仔”等角色成为新时代青少年的共同记忆。

随着互联网快速发展，网络电影和独立电影兴起，带有鲜明地域特点、关注少数民族的儿童电影发展迅速，《旺扎的雨靴》《旋风女队》等影片展现了少数民族地区儿童的真实生活，《家在水草丰茂的地方》《走路上学》在叙事基础上揭示了故事背后的社会发展情况。

据中研产业研究院《2022-2027年中国儿童电影行业投资价值分析及发展趋势预测报告》分析：

目前，发展儿童电影产业已在业内取得共识，通过产业化的方式，制造、营销适合儿童观赏消费需求的电影产品。这就要求提升儿童电影投资创作的类型化、营销运作的商业化、市场开发的多元化。

近年来，六一档越来越受重视，电影院也成为孩子们的乐园。2022年六一档，《哆啦A梦：大雄的宇宙小战争2021》《坏蛋联盟》《海底小纵队：洞穴大冒险》《开心超人之英雄的心》《精灵旅社4：变身大冒险》《魔法鼠乐园》《超级特战队》等多部适合儿童观看的影片热映。

2022年六一儿童节，不少家长选择带孩子到影院度过。据灯塔专业版数据显示，截至6月1日17:30，当日实时票房超4500万，排在前三名的均为动画电影，分别是《哆啦A梦：大雄的宇宙小战争2021》(1360万)、《坏蛋联盟》(1310万)和《海底小纵队：洞穴大冒险》(600万)。

好的儿童电影不仅仅可以讲述一个脍炙人口的精彩故事，同时也能对成人和孩子起到积极的教育意义。随着时间的推移，中国的社会生活发生了巨大的变化，广大儿童少年对于儿童影视的审美需求越来越高，观影习惯和观影环境都有了很大的变化，不断的深化的电影市场，也给儿童电影创作提出了许多新的问题：如何赢得观众、赢得市场，成为儿童电影工作者们必须面对的课题。

动画电影有了突破，但大部分真人儿童电影，在思想形式和内容上缺乏创新、观念陈旧、题材单一，技术艺术表现手段相对落后。这是当下中国儿童电影创作的现状。

国家对儿童影视剧的发展尚没有出台专门性利好政策，利好政策主要集中在整体影视行业上。但是国家放开“三胎政策”之后将会对儿童影视剧发展产生较大刺激作用，因为“三胎政策”全面实施将会促使新生儿数量出现快速增长，这意味着儿童影视剧的潜在受众人群将大幅提升，市场需求扩大自然会带动儿童影视剧的发展。

目前我国儿童影视作品市场的发展还较为薄弱，每年的儿童剧产量不到300集，与发展如火如荼的影视市场有一定反差。虽然近年来，我国涌现了一些影响力较大的儿童影视作品，如《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等，但是整体水平还不高，在质量、创新方面难以与美国、日本的儿童影视作品媲美。

儿童电影市场需求分析

从长远看，开放三胎将会使影视公司对儿童作品的策略产生一定影响。当前我国影视市场中只有少数企业涉及儿童影视剧制作，一方面是由于国产儿童影视剧的制作水平尚低，对儿童的吸引力不强;另一方面则是由于儿童影视剧的市场需求还并不大。但是“三胎政策”实施后，儿童影视剧市场需求将会出现较大突破，这将推动更多影视企业重视儿童影视剧的发展，未来儿童影视剧市场占比在整体影视产业中的占比势必显著提高。

想要了解更多儿童电影行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国儿童电影行业投资价值分析及发展趋势预测报告》。

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  2022-2027年中国儿童电影行业投资价值分析及发展趋势预测报告

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