2023年中国防晒衣市场调查 防晒衣行业投资前景预测分析

• 陈观秋 2023年5月25日 来源：互联网 998 63
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随着国人对防晒的认知加速提升，防晒产品已成为全民日常护肤的刚需标配，巨大的市场需求让防晒品类跻身热门赛道。目前，市场上的防晒衣便宜的几十元，贵的上千元，价格悬殊。

防晒衣简述

防晒衣开始大多应用于户外产品当中，普通服装中的应用还比较少，之后受到了众多女生的青睐。防晒衣的主要作用是阻隔太阳紫外线的直接照射，作用和遮阳伞是一样的。

真正防晒的皮肤衣都会有UPF(紫外线防护系数)标识。专业的防晒服甚至标有UPF值。还有部分比较高档的防晒衣的布料是利用防晒陶瓷纤维与聚酯纤维结合，增加衣服表面对紫外线的反射和散射作用，防止紫外线透过织物损害人体皮肤。此类防晒衣受浸水和洗涤的影响较小，防晒功能可以保持长久。在炎热的季节穿上具有防紫外线功能的服装，汗水会迅速由皮肤表面导出至织物表面，并很快干燥，不再受到汗湿的困扰。

大多数防晒衣是在布料中加入防晒助剂的防紫外线布料，在衣服的里层涂抹了一层防晒涂层，就像太阳伞一样。一件防晒衣就能够可以隔离95%的紫外线光。晒衣采用优质的聚酯纤维材质，各种纤维的防晒系数大小：聚酯纤维>棉纶>人造棉、丝。

防晒衣市场调查及投资前景预测分析

近几年来，防晒产品消费者中男性的占比持续上升。2019年，关注防晒用品的人群中男性占比为4.12%，到2021年，男性占比提高至5.48%。2022年“6·18”大促期间，男款防晒衣成为户外服饰中销售最火的商品。此外，2022年4月以来，天猫国际平台上进口婴童防晒产品的销售额相比2月增长超900%。过去4年天猫国际婴童防晒品类的进口品牌数量增长超140%，品类销售体量涨了近10倍。

随着国人对防晒的认知加速提升，防晒产品已成为全民日常护肤的刚需标配，巨大的市场需求让防晒品类跻身热门赛道。据《2022年防晒行业趋势指南》统计，中国防晒品类市场的规模连续九年呈递增趋势，截至2022年1月，消费者对于防晒品类的关注度三年增幅高达68.11%，搜索量上涨超7倍以上。

据中研产业研究院《2023-2028年中国防晒衣市场深度全景调研及投资前景分析报告》分析：

目前，市场上的防晒衣便宜的几十元，贵的上千元，价格悬殊。高端价格在800—2000元，不但透气性好，而且防泼水、防油污、超薄，多为国际知名品牌。中端价格在500—800元，以防晒、轻薄、透气作为宣传点，国内户外品牌占据了大多数。低端价格在100—300元，同样以防晒、轻薄、透气作为卖点。

据唯品会数据显示，太阳镜、防晒衣、防晒袖套等迎来爆发，尤其是广州市，其太阳镜销量同比增长30%以上，专业防晒袖套的同比增幅高达74%。防晒喷雾的销量也同比增长49%;从天猫淘宝数据上看，防晒服市场规模则同比增长8.9%至11.5亿元。

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防晒衣产品，需求功能看似单一，其实包含了女装服饰的全部属性，比如季节性，款式多样性，价位参差不齐，推广竞争压力大等，也就是说电商市场这个类目也是很难做的，可以说不亚于正常的夏季款短袖。唯一的可能突破口就是高度差异化，找好一个角度做出和行业内很大的差异来，而且即便是这样对于中小卖家来说也是成功率很低的。

随着国民收入不断提高，以及户外活动和旅游的增加、护肤意识加强等原因，如今防晒衣已成为很多中国消费者的日常用品，得益于此，中国防晒衣的市场规模逐年上升，未来前景空间巨大。

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