婴幼儿洗护用品行业现状及市场前景分析2023

• 陈观秋 2023年6月29日 来源：百度 中研普华报告 1338 88
• 繁体

随着消费者购买力的提升及科学育儿观念的不断升级，中国父母们逐渐意识到婴幼儿皮肤的娇嫩度与敏感性，绝大多数家庭都很舍得在这方面花钱，为宝宝购买安全放心、质量可靠的产品。在这种情况下，赋有品牌美誉度的高端产品则更受消费者的青睐。据多份调查显示，目前婴幼儿

婴幼儿洗护用品是婴儿日常护理必备的用品，包括淋浴液、润肤露、按摩油、痱子粉、乳液等。因为婴儿的皮肤比较薄，特别娇嫩，所以家长在为孩子选购此类用品时，应选择无香精、着色剂等添加剂的用品，避免刺激宝宝的肌肤，引起过敏反应。

婴幼儿洗护市场可谓整个婴童业发展最为稳健的一支。几乎没有任何一个品类可比拟普通家庭对婴童洗护用品的消耗量及需求强度——一方面该类别产品本身即属于高消耗产品，普及度广、使用频率快、消耗量大;另一方面，随着季节变化的不同特点，也能够产生强大的消费需求。而在婴童洗护市场中，婴幼儿护肤类、洗沐类产品的发展最为突出，对于婴童洗护品整体销售额贡献率大，部分品牌销售占比率甚至可达50%。

婴幼儿洗护用品行业现状

随着消费者购买力的提升及科学育儿观念的不断升级，中国父母们逐渐意识到婴幼儿皮肤的娇嫩度与敏感性，绝大多数家庭都很舍得在这方面花钱，为宝宝购买安全放心、质量可靠的产品。在这种情况下，赋有品牌美誉度的高端产品则更受消费者的青睐。据多份调查显示，目前婴幼儿用品市场上中高档品牌产品的销量逐渐变得更为突出。

但是在第七次人口普查结果公布之前，中国人口总量趋近零增长、将迎来负增长已成为学界共识。根据国家卫生健康委直属单位中国人口与发展研究中心的预测，中国总人口将在2027年后开始进入负增长。

中国人口与发展研究中心在报告中指出，“十四五”时期，中国人口自然增长率已降至年均1.76‰，总人口低速惯性增长，总人口年均增量为246万人。根据发展态势预测，未来十年将经历从增长到下降的重大转折，进入人口负增长阶段。预计2035年人口自然增长率为-2.18‰，2050年为-5.65‰。从人口总量来看，2019年中国人口总量为140005万人，预计2027年将达到峰值14.17亿，此后将开始下降，2035年降至14.03亿，2050年降至13.21亿。

为促进人口长期均衡发展，中共中央、国务院已于2021年6月26日发布了《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》，实施一对夫妻可以生育三个子女政策，并取消社会抚养费等制约措施、清理和废止相关处罚规定，配套实施积极生育支持措施。“三孩”政策的放开以及鼓励生育措施的落地有利于母婴消费品行业消费需求的恢复及消费潜力的释放，对母婴消费品行业发展将有明显的促进作用，在政策和市场需求的双轮驱动下，叠加母婴消费观念升级，母婴消费品市场有望实现回升。

据中研产业研究院《2023-2028年中国婴幼儿洗护用品行业发展分析与投资前景预测报告》分析：

近期，多地密集出台生育方面的政策，浙江震元、阳光乳业等婴童概念股出现上涨，不少上市公司积极布局相关业务。业内人士表示，在政策和市场需求的双轮驱动下，叠加母婴消费观念升级，母婴领域有望迎来高速发展期。

《上海市母婴设施建设和管理办法》明确，经常有母婴逗留的公共场所应当建设母婴室，涵盖购物中心、百货商场、机场、铁路车站、医疗卫生机构、文化、体育活动场馆等。杭州市政府2023年度民生实事项目出炉。杭州今年将首次向同一对夫妻生育二孩、三孩，且新出生子女户籍登记在杭州的家庭发放育儿补助;拟向二孩家庭一次性发放补助5000元，向三孩家庭一次性发放补助20000元。

婴幼儿洗护用品市场前景

尽管近年来我国新生儿出生率呈现下降趋势，但由于这一群体基数较大，因此行业护理市场一直被业界看作是蓝海。由于婴幼儿的肌肤娇嫩，易受刺激，越来越多的宝妈会注重产品的安全性以及成分是否天然无刺激，有市场调研数据表明，80%的用户对天然无添加植物成分的母婴洗护品感兴趣。

与挑选其他产品相比，消费者在婴幼儿产品的选择上更为谨慎小心，对于产品的品质要求更高，婴童洗护产品也是如此。当前，中国市场内公认的一些高端婴幼儿洗护品牌大都着重于产品的安全性，避免使用着色剂、珠光剂及添加大量香精;经过皮肤实验，累积刺激实验证实没有刺激，不会引起过敏反应;兼顾不同的季节以及孩子的肤质;采取天然、植物提取技术等几大特点。所以，无论是本土品牌还是蓄力进入中国市场的“洋品牌”都应先精准把握品牌定位与卖点，才有机会在日渐激烈的市场竞争中获得成功。

当下母婴消费者需求日趋多变，特别是年轻一代父母“精致育儿”需求升级、产品创新多元等因素推动各个细分领域发展扩大，也使得越来越多企业和商超加码婴幼儿洗护产品。业内人士指出，在婴幼儿洗护产品上，不少年轻父母对品质要求比较高，店内的防晒霜、沐浴露是家长回购最多的。孩子王、乐友、朗牧等母婴专营店内，货架上最显眼的位置就是各种各样的婴幼儿洗护产品。

以90、95后为核心的母婴用户育儿要求提升、洗护消费品质升级，也催促母婴洗护产品朝着创新、细化的方向发展。巨大的市场机遇之下，婴幼儿洗护市场规模和增速有了长足进步。

当前Z世代父母消费能力不断提升，科学育儿观念显著增强，对产品品质、功效、服务等都提出了更高的要求。随着消费者需求的精细化以及对产品力概念的加强，有望进一步促进品牌产品的创新迭代，推动消费市场升级趋势。

报告对我国婴幼儿洗护用品行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外婴幼儿洗护用品行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了婴幼儿洗护用品行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

如果企业想抓住机遇，并在合适的时间和地点发挥最佳作用，那么我们推荐您阅读我们的报告。我们的报告包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

想要了解更多婴幼儿洗护用品行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国婴幼儿洗护用品行业发展分析与投资前景预测报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年中国婴幼儿洗护用品行业发展分析与投资前景预测报告

  婴幼儿洗护用品行业研究报告中的婴幼儿洗护用品行业数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述行业概貌的同时，对婴幼儿洗护用品行...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢