数字文化产业运行现状 数字文化行业全景调研及投资规划研究

• 吴亚楠 2023年7月4日 来源：互联网 851 52
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新常态要有新动力，数字经济在这方面可以大有作为"。在数字经济快速发展的互联网下半场，各行各业转型升级的门槛会不断降低，产业互联网的发展将进入"快车道"。

数字创新驱动下的文旅融合，不仅是信息技术与文旅业态的有机融合，更是文旅融合战略思维在实践层面的重要组成。在政策、市场、技术三轮驱动下，市场主体的文旅融合创新热情被有效激发，文旅融合的数字创新发展有望成为数字经济应用最为广泛的领域。

数字文化指以计算机、互联网、以及数字化视频信息采集、处理、存储和传输技术的文化的数字化共享。它是依托各公共、组织与个体文化资源，利用VR、AR、3D等数字技术以及互联网、大数据等平台实现文化传播的时空普及，具备创新性、体验性、互动性的文化服务与共享模式。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国数字文化行业全景调研及投资规划研究报告》显示：

数字文化行业全景调研及投资规划研究

数字经济广泛影响普通百姓的生活，调查数据显示，40%左右的人日常基本不带现金。旅游住宿和文化艺术等相关的手机APP与金融理财、出行导航等的使用频度相当，仅次于社交、新闻、购物、视频、游戏等高频生活软件，充分表明已经有一大批文化和旅游的深度爱好者和广泛参与者。

近70%的成熟互联网用户认为数字经济将对文化和旅游产业有重要影响，与对整个经济社会的影响程度持平，数字文旅产业的发展宜放到整个数字基础设施、商业、民生、政务等通盘考虑。受益于数字经济在社会广泛应用、文旅市场需求和场景广、文旅企业创业创新氛围比较浓等明显优势，60%左右的成熟互联网用户认为数字经济会成为未来文化和旅游的主要经济形式和主要增长点，50%左右的成熟互联网用户认为文旅企业应该坚持实体经济与数字经济有机融合、积极推进数字化改造和战略转型，避免落伍和随大流。

目前数字创意产业的应用主要体现在会展领域、虚拟现实领域等、产品可视化领域。"新常态要有新动力，数字经济在这方面可以大有作为"。在数字经济快速发展的互联网下半场，各行各业转型升级的门槛会不断降低，产业互联网的发展将进入"快车道"。

我国数字创意产业的细分方向包括：设计业、影视与传媒业、数字出版业、动漫游戏业、在线教育、旅游业、人居环境设计业、时尚服饰业、体育健康业、玩具业、文化博物业等，涉及各细分方向的产业数字化、信息装备与软件业。可以看出，我国数字创意产业的概念与发达国家存在差异，更加注重科技、文化、创意的有机融合与协同发展。

自政府工作报告首次从国家层面提出“数字创意产业”概念以来，国家陆续出台了一系列政策文件支持数字创意产业的发展。与此同时，依托数字经济高速发展红利，近年来，以线上内容为核心的数字文化行业逆势增长。云娱乐、云直播、云看展、云旅游等新业态不断出现。

党的二十大报告指出，全面建设社会主义现代化国家，必须坚持中国特色社会主义文化发展道路，增强文化自信。近年来，山东省淄博市立足齐文化、陶琉文化、丝绸文化等优势，以打造中华优秀传统文化“两创”标杆城市为目标，深入实施创新驱动发展战略，以文化和科技融合作为新引擎，积极培育文化产业新业态新场景，为全市数字文化产业发展按下“加速键”。

数字文化产业运行现状

淄博市推动传统文化产业创新发展，提升文化产品的科技含量和附加值;加快发展文化创意、手机电视、网络电视、数字出版、动漫游戏等新兴文化产业，拓展文化发展领域和空间;通过技术研发和成果转化，促进数字文化“产、学、研、服”一体化发展，提升数字文化技术水平，支持原创及衍生产品开发;打造数字文化创新创业孵化平台、高层次人才集聚平台等，让数字经济创新资源不断集聚，为数字文化产业高质量发展提供了有力支持。

在文化与科技深度融合的背景下，淄博市以顶层设计为引领，加快培育壮大新产业、新业态、新消费模式，引导支持文化企业进行数字化转型发展，为数字文化产业发展开辟了新路径、注入了新活力。2022年，淄博市规模以上文化产业企业182家，其中新业态企业15家，较上年增加4家，实现营业收入44.65亿元，同比增长19.1%。

先进技术是文化产业数字化的重要支撑。山东数字经济蓬勃发展，产业数字化指数全国第一，数字文化装备集群不断壮大。

信息化时代，采用VR、AR、区块链、元宇宙等新技术，为文化创意产业注入新活力，丰富创新传统文化的“软表达”——这样的数字文化消费新场景，在山东越来越多。“好客山东 云游齐鲁”智慧文旅平台项目一期自2021年4月29日上线运行以来，平台经过迭代升级，已具备智慧导览、旅游攻略、非遗手造发放等30项基础功能，纳入省内景区、酒店、文旅企业共计3万余家，注册用户近300万人，服务用户近4000万人次，在全国同类平台中居于第一梯队。

近年来，立足“人文沃土可以深度耕作”的比较优势，山东把数字文化应用发展作为推进文化“两创”和文化强省建设的重要抓手，着力完善基础设施、提升服务效能、培育新兴产业，加快推动数字文化产业发展，数字文化逐渐成为推动山东经济社会高质量发展的新引擎。

数字文化行业报告对中国数字文化行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了数字文化市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，数字文化行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国数字文化行业全景调研及投资规划研究报告》。

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