中国奢侈品市场数字化趋势洞察 中国正在成为全球最大奢侈品市场

• 陈观秋 2023年8月17日 来源：封面新闻 北京新闻广播 IT桔子 1157 75
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进入2023年后，中国的奢侈品市场开始稳步恢复。2023年中国奢侈品消费预计将达到5500亿元，同比增速15%-20%。在购买决策渠道中，线上购物渠道渗透率保持快速增长，占所有购物渠道的46%。

奢侈品行业市场发展如何?《中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告(2023年版)》显示，进入2023年后，中国的奢侈品市场开始稳步恢复。2023年中国奢侈品消费预计将达到5500亿元，同比增速15%-20%。在购买决策渠道中，线上购物渠道渗透率保持快速增长，占所有购物渠道的46%。

近年来，由于奢侈品的品牌加大了从设计生产到销售环节的力度，根据市场需求的模式来运行突破，线上的销售渠道成为了奢侈品品牌营销的新阵地，使奢侈品电商行业数字化转型速度非常快速。

8月17日，古驰与京东宣布达成战略合作，揭幕古驰京东官方旗舰店，标志着意大利精品品牌古驰将首次为京东消费者呈现其多元的时尚美学。消费者可通过京东APP搜索“GUCCI”或“古驰”进入店铺，享受完整的古驰品牌服务。据了解，早在2022年5月，LVMH集团旗下品牌CELINE也与京东达成合作，开设了京东官方旗舰店。

有数据预测，未来，奢侈品品牌数字化的改造将涉及整个奢侈品零售行业，并且在3至5年内，行业或将迎来“线上为王”的时代。

从北京市商务局了解到，2023年年底，王府井大街南端的“新国潮”购物中心——王府井喜悦有望正式开业，在太古里，路易威登和迪奥的独立独栋旗舰店即将开业，北京首家爱马仕之家也已在规划中。

《2022中国奢侈品报告》数据显示，2022年，中国人奢侈品市场销售额最终实现9560亿元人民币，在全球奢侈品市场占比高达38%，中国人依然是全球奢侈品消费的最重要力量。北京SKP、王府中环、国贸商城、SOLANA蓝色港湾等高端商场的运营水平和销量均呈上升之势。

据中研产业研究院《2023-2028年国内奢侈品行业发展趋势及发展策略研究报告》分析：

2022年，三大奢侈品巨头赚翻了。数据显示，2020年-2022年，LVMH集团分别实现收入446.51亿欧元、642.15亿欧元、791.84亿欧元，开云集团、爱马仕等奢侈品集团营收也持续增长。

据《2023年胡润全球富豪榜》显示，全球十亿美金企业家比2022年减少了269位，是历年来减少数量最多的一次。与此同时，LVMH的CEO 贝尔纳·阿尔诺超过马斯克，首次成为世界首富;爱马仕CEO贝特朗·皮埃奇也霸榜第三名。

据不完全统计，2020年至今，香奈儿陆续涨价9次，LV涨价10次。事实上，涨价已经成为奢侈品牌生存的基本逻辑，尤其是特殊时期，通过涨价来弥补品牌销量下滑的损失，虽简单粗暴但是有效。

其次，奢侈品针对的消费群体大多是恒定的，疫情对这部分“高消费人群”的影响并不是很大。比如在美联储一再加息下，美国富人资产还在大幅升值，所以在疫情期间，超高净值客户数量和购买量还在直线提升。

目前，奢侈品这块大蛋糕几乎被几位国际巨头分食。对这些巨头而言，中国市场成了他们眼中的“香饽饽”。中国是2021年奢侈品牌开店数量最多的市场，近乎55%的奢侈品牌新增门店选址中国。

中国正在成为全球最大奢侈品市场

众所周知，奢侈品牌概念宽泛，阶梯级次分化明显，其中以Hermes、Chanel、Louis Vuitton、Gucci、Prada、Dior等为代表组成的顶奢阵营，江湖地位非其他奢侈品牌可以企及。头部品牌的举动往往意味着风向，对行业格局的发展有着举足轻重的影响。

分地区来看，北京、上海为中国奢侈品消费主力城市，占据奢侈品消费城市排名第一和第二。从奢侈品品牌门店地区分布来看，上海和北京品牌门店数量远多于其他城市。分线级城市来看，中国奢侈品消费主要集中在北上广深和其他一线城市，消费人数和消费支出占比分别达到53%和57%。从线上奢侈品消费人数分区域来看，华东、西南及华北地区为占比排名前三地区。

到2022年上半年，中国有至少59家奢侈品门店开业。8月，重奢品牌迎来新店的集中入市，以LV、Gucci领衔的一众高奢品牌齐齐亮相于贵阳，拉升了西南奢侈品消费市场新的高度。

在未来开店计划中，中国正成为各大奢侈品牌布局全球市场的必选项和增持项，开店脚步越来越快。在2022春夏女装秀上海大秀中，LV就宣布将在2025年前努力实现在中国每个省会开设门店的计划。

中国正在成为全球最大奢侈品市场，从实体产品到数字化体验，从标准化到个性化，商家想要入局，必须关注消费者本身的体验与服务需求，将奢侈品与新零售结合，线上线下全渠道实现品牌与销售双赢。

同时，中国线上销售也正在爆发中，越来越多的奢侈品牌进军电商，希望借助新零售的大数据技术以及与客户的全渠道互动，吸引更多年轻消费者。面对电子商务的快速发展、社交媒体的直接营销，以及新千禧一代的消费者，奢侈品企业必须重新思考数字化战略布局。

报告对国内外奢侈品行业的供给与需求状况、相关行业的发展状况、市场消费变化等进行了分析。重点研究了主要奢侈品品牌的发展状况，以及未来中国奢侈品行业将面临的机遇以及企业的应对策略。报告还分析了奢侈品市场的竞争格局，行业的发展动向，并对行业相关政策进行了介绍和政策趋向研判。

想要了解更多奢侈品行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年国内奢侈品行业发展趋势及发展策略研究报告》。

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