夜间经济市场分析：黄金周期间超4亿人次游客夜间出行

• 吴澳燕 2023年10月7日 来源：中研报告 央视财经 739 44
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夜间经济是延长消费时间、拉动实体消费、激发新一轮消费升级的重要举措之一，甚至被视为衡量一座城市生活质量、消费水平、投资环境及文化发展活力的重要指标。

消费是拉动经济增长的有力武器和扩大内需的重中之重，夜间文化和旅游消费在假期期间呈现出良好的复苏势头，成为市场亮点。

夜间经济是延长消费时间、拉动实体消费、激发新一轮消费升级的重要举措之一，甚至被视为衡量一座城市生活质量、消费水平、投资环境及文化发展活力的重要指标。

中国电信大数据显示，截至10月6日12时，假期全国游客人均出行距离达到700公里。有人选择去大自然欣赏壮美河山，也有人偏爱夜色下的灯火璀璨，数据显示，长假期间，夜间出行的旅客达到4.16亿人次。

据文化和旅游部春节假期文化和旅游市场情况相关监测数据，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区客流量为5212.2万人次，平均每个集聚区每夜为3.06万人次，成为具有较强感召力的网红打卡地和时尚目的地。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国夜间经济行业发展趋势与投资风险预测报告》显示：

夜间经济在我国的发展自1990年初起步，经历了延长营业时间阶段、多业态的粗放经营阶段和集约化经营阶段。我国夜间经济已经由早期的灯光夜市转变为包括"食、游、购、娱、体、展、演"等在内的多元夜间消费市场，逐渐成为城市经济的重要组成部分。

国务院办公厅印发了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》提出发展假日和夜间经济，包括推动落实带薪休假制度，优化节假日旅游交通服务，大力发展夜间文旅经济，建设一批国家级夜间文旅消费集聚区。当前，各地积极探索发展文化和旅游消费"夜经济"，如北京市出台一系列措施，进一步繁荣夜间经济，促进经济增长，开展"点亮夜京城"促消费活动，打造夜间消费"文化IP"。

夜间经济发展现状分析

作为新型混合消费业态，夜经济不仅丰富了百姓生活，也带动了文旅市场的复苏，成为扩大消费、促进内需的新引擎。蓬勃兴起的夜经济，已不再局限于吃宵夜、买商品的单一概念，而是发展成为融合购物、餐饮、文化、旅游、娱乐等多种业态的经济活动。

数据显示，我国城市60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的消费额占比超过全天整个营业额的一半，在旅游人均消费的贡献方面，夜间消费至少是白天消费的3倍。

中国居民在夜间的文娱活动中，线上文娱活动的占比为24.4%，而线下文娱活动的占比为34.9%，线上线下持平的占比为40.7%。线上活动中，刷视频、看剧是居民喜好度最高的项目，而线下活动中居民更青睐看电影、健身与聚会。随着夜间经济的发展，越来越多新业态在夜间开放，各种类型的夜间体育服务综合体正逐步走进大众生活，夜间经济的多元化有效地带动各业态商家参与，形成良性循环，促进行业发展。

发展夜间经济已逐步成为城市展现经济活力的晴雨表，不仅有助于提升城市发展的活跃度，推动消费升级，有利于增加高品质供给，促进一二三次产业融合发展，丰富产业业态，还有利于增加创业就业，缓解城市就业压力，为城市居民增收创收提供渠道支撑。

各地推动夜经济与当地饮食、节庆文化等深度融合，探索形成有特色、有新意的夜经济模式。北京开展“2023北京消费季夜京城”活动，开展百余项促进夜间消费主题活动;四川成都着力提升三色路夜市、夜游锦江、博物馆奇妙夜等多个夜间消费点位知名度，不断丰富夜间消费供给;广州从夜间消费载体、夜间经营监管、夜间活动组织、夜间配套支撑四方面提出18条具体措施，擦亮“羊城夜市”消费品牌。

数据显示，2016年以来，中国夜间经济规模快速增长。截至2020年底，中国夜间经济规模突破30万亿元，较去年同期增长了5.0%，2021年达到34.8亿元。

从业态来看，各地夜宵、夜购以及美发美容等夜间生活服务消费较为活跃，但演唱会、音乐会、话剧、电影等夜间文化娱乐消费活跃度存在较大差异，特别是其他城市与北上广等一线城市差距较大。

从服务配套看，夜间经济需要相关服务行业的高度协调发展。比如，消费者夜间通勤，需要地铁、公交延长运营时间，需要更多的出租车、网约车。又如，社会治安、人流拥堵的疏导应有预案，疫情防控常态化应得到充分保障。同时，医药商店及夜间门诊部也应合理布局，等等。

总体来看，我国夜间经济的发展依然处于起步阶段。目前只有少部分城市的夜间经济初具规模，多数地区还不具备发展这一经济形态的条件和能力，并且夜间经济主要业态仍集中在购物、餐饮等传统领域，消费供给与消费场景相对匮乏，商品质量缺乏有效监督等等。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家农业农村部、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对中国夜间经济及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、竞争替代产品、发展趋势、新产品与技术等进行了分析。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国夜间经济行业发展趋势与投资风险预测报告》。

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