产业深观察 生活用纸行业市场深度分析2023

• 方蔓桃 2023年10月13日 来源：百度 1043 66
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生活用纸是造纸行业的重要子行业。生活用纸的生产需要经过纸浆制造、原纸生产和后加工三个环节。纸浆制造是指将木材、竹、芦苇、甘蔗渣等经过机械、化学加工工艺，去除植物中的木素、树脂、灰分等物质，主要保留纤维素生产纸浆，或者将废纸经过机械、化学加工工艺进行碎解脱墨生产纸浆的过程。

原纸生产是指利用造纸机将纸浆加工成纸张的过程，原纸生产环节生产出来的纸张面积较大，不适合直接供消费者使用，需要经过后加工分切为成品纸后才是终端消费品。后加工是指将原纸通过分切、复卷、压花和包装等工序生产终端消费品的过程。

生活用纸伴随我们每个人每一天的日常生活，是我们再熟悉不过的日常用品，是每个人保持健康非常重要的一环，也是容易被忽视的一环。生活用纸健康与否，使用的原材料是关键的第一步。也就是造纸原料纸浆的选用，市场上常见的生活用纸很多都是用回收纸再生制造的。

如果你想了解生活用纸行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2022-2027年中国生活用纸行业深度分析及发展前景预测报告》。重点分析了我国人工智能医疗行业将面临的机遇与挑战，对人工智能医疗行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

根据生活用纸的用途分类，生活用纸包括厕用卫生纸、面巾纸、手帕纸、餐巾纸、厨房用纸、擦手纸、衬纸等，与人们的日常生活密切相关。与其他种类纸相比，生活用纸在日常生活中不可或缺，有着较强的生活必需快消品属性，可替代性较低，消费者对生活用纸特别是厕用卫生纸的需求具有较强刚性特征。

近年来，随着人民生活水平不断提高，对生活用纸的消费量也呈快速增长趋势。根据数据显示，2022年我国生活用纸行业消费量1059万吨，同比增长1.24%，生活用纸生产量1135万吨，同比增长2.71%，2013-2022年生产量年均增长率4.04%，消费量年均增长率4.16%。

木浆是制作生活用纸的主要原材料，我国是木浆生产大国，产量持续增长。据中国造纸协会数据，2021年全国木浆生产总量达1809万吨，同比上升21.41%。2015至2021年，全国生活用纸生产量从885万吨提升至1105万吨，期间年均复合增速为3.77%。

国际生活用纸价格保持高位对国内造纸行业产生了微妙影响。据中国海关数据，2021年中国生活用纸进口数量为2.39万吨，同比增长81.1%;生活用纸出口数量为63.94万吨，同比下降25.5%。

健康生活用纸的标准其实很简单，那就是选用优质的原料，并在加工过程中优化工艺，杜绝二次污染，并需经过特殊消毒杀菌处理;而真正实现起来除了需要一个企业的使命感和责任感以外，更需要有雄厚的产业基础，先进的加工设备和加工工艺，因为生活用纸往往接触的是人们敏感部位的皮肤。

数据显示，2021年中国生活用纸产量为1107.6万吨，同比增长9.1%。生活用纸主要供人们生活日常卫生之用。所以在纸业同行用语通常叫生活用纸，是人民生活中不可或缺的纸种之一。2021年中国生活用纸消费量约为1046万吨，同比增长5.1%。

因为价格便宜充斥着市场，损害着很多不明就里消费者的健康，严格来说这种回收纸浆是不允许加工生活用纸的;因为纸浆原料来源甚广，甚至包括用过的卫生巾、报纸及其他废纸等，经回收漂白后被一些小加工厂或黑窝点非法制造，最后流通到市场上。

国际生活用纸价格保持高位对国内造纸行业产生了微妙影响。据中国海关数据，2021年中国生活用纸进口数量为2.39万吨，同比增长81.1%;生活用纸出口数量为63.94万吨，同比下降25.5%。

近年来，随着国内经济社会的不断发展，我国人民生活水平不断提高，生活用纸人均消费量呈持续上升趋势。根据数据显示，2021年，我国生活用纸人均消费量8.2千克，2010-2021年均复合增长率高达7.77%。长远来看，随着我国经济总量的持续上升及人民可支配收入和生活水平也将持续提高，生活用纸人均消费量仍将保持增长趋势。

我国生活用纸行业企业数量众多，竞争较为激烈，行业领先企业包括恒安国际、维达、中顺洁柔等。中顺洁柔生活用纸旗下品牌包括洁柔品牌、太阳品牌，产品包括Face系列、Lotion系列、自然木系列、抑菌纸系列、金尊系列、太阳系列。

生活用纸行业发展前景预测

我国造纸行业废纸浆纤维原料占比高达60%，生活用纸因与居民日常生活密切相关，按照国家标准，绝大多数生活用纸只能使用原生纸浆制造，不允许使用废纸等再生纤维原料制造，导致我国生活用纸纤维原料来源中废纸浆占比极低，而木浆占有绝对份额。

生活用纸行业增长趋缓，产能过剩只是生活用纸行业面临的挑战之一，产品同质化现象日益严重，是生活用纸行业面临的又一个阻碍。目前，市面上生活用纸品牌种类繁多，产品之间差异不明显，只能在价格方面做文章，不利于形成规模性效益。与此同时，生活用纸行业还存在原材料紧缺、环保标准提高、劳动力成本上升等问题，未来发展面临着巨大压力，形势不容乐观。不过，生活用纸作为刚性需求，市场前景依旧值得期待。特别是我国经济增长趋于稳健，城镇化持续深入，居民生活水平不断提高，生活用纸仍有很大增长空间。、

随着市场需求的扩大，中国生活用纸行业的竞争也日益激烈。一方面，国内外知名企业纷纷加大在中国市场的投入，通过提高产品质量、降低成本等方式争夺市场份额;另一方面，一批新兴企业和中小企业也在不断涌现，为市场带来了新的活力。这种竞争格局使得中国生活用纸行业的整体水平得到了提升，但同时也带来了一定的压力。

利用废纸造纸是绿色产业，国家应该在政策上鼓励国产废纸回收利用和用废纸生产的包装纸等产品出口，一方面增加就业,另一方面促进纸业循环经济发展。因为行业还存在产品和原料结构不合理、跟风盲目投资、低水平重复建设和无序竞争等问题。行业必须制定可持续发展战略。生活用纸行业要建立创新体系。

未来生活用纸市场空间很大，但靠传统方式发展是不行的。中国企业要用好中国这一大市场，加大销售渠道方面的投入，并建立自己的品牌。

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