2023彩电行业风险投资及未来发展方向：大屏超大屏是产品升级发展方向

• 吴亚楠 2023年11月3日 来源：互联网 658 38
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随着面板技术提升、电视系统的完善、软件内容的丰富，高清晰度、大尺寸、智能化产品的渗透率得到了快速的提升。

彩电市场竞争激烈

过去整个彩电业的发展是平面的,传统的竞争从渠道竞争到上游资源竞争再到垂直整合的供应链对供应链的竞争,主流企业已经适应了这种竞争关系并熟练掌握了这种基于硬件的生产、运营、销售的商业模式。

在我国5G、AIoT、物联网等新一代技术催生下，国内彩电技术迭代开始朝着超大屏化、超高清、超智能化的方向深入发展，不断向高端转型。

2023年以来，中国国内彩电市场的销量继续同比下滑。618截至目前，国内彩电市场延续了销量下行的情况;但随着大屏电视的推广，销售额降幅有所收窄，彩电均价同比有所增长。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年彩电行业风险投资态势及投融资策略指引报告》显示：

2023彩电行业风险投资及未来发展方向

根据中国电子视像行业协会数据，近五年，我国彩电需求量总量在5300~5500万台之间，零售量维持在4600~4800万台水平;彩电平均尺寸从44.5英寸增长至52.9英寸、4K超高清电视渗透率从30.8%增长到71%。此外，我国彩电产品的技术多样性也进一步提升，激光电视、OLED、ULED、量子点背光液晶、Mini-LED背光液晶、叠屏液晶等技术被成熟应用于电视机产品。

随着对生活品质的更高追求，消费者对大尺寸和高端功能彩电的需求越来越高，大尺寸“爆品”、高端化“优品”、趋势化“新品”等能够引领行业趋势、塑造品牌形象、带来高毛利的价值型产品将是2023年彩电市场高质量发展的基础。

业内研判，2023年中国家电市场将迎来实质性复苏。伴随市场经济有序复苏，2023年彩电市场将有机会迎来增长。GfK中怡康预测，2023年中国彩电市场零售额规模1190亿元，同比增长5.2%。

前三季电视出货量

今年前三季电视出货量总体份额占比已达60%，同时海外市场是增长点，行业呈现强者恒强的局面。据奥维云网(AVC)推总数据，2023年前三季中国彩电市场零售量2163万台，同比下降13%;同时零售额同比下降5.5%至727亿元;第三季度，75英寸电视在线上、线下市场的占比分别增长6.1和5.4个百分点，至17%和22.8%，3000元以上电视的市场占比同比增加8.8个百分点。

今年中国彩电出口市场增长相对稳定。今年1-8月，中国液晶电视产量8976.5万台，同比增长5.3%;销量8890.8万台，同比增长5.2%，其中，出口6537万台，同比增长7.9%，内销2354万台，同比下滑1.6%。

海信视像(600060.SH)和TCL电子(01070.HK)10月24日发布的三季报和出货量数据显示，这两家彩电业龙头企业的前三季业绩或大屏(65英寸及以上)电视出货量均大幅增长。海信视像今年前三季的业绩增速，明显高于行业水平，实现392.26亿元、同比增长20.65%，归母净利润16.28亿元、同比增长47.08%，加权平均净资产收益率为8.48%、同比增加1.8个百分点。其中，智慧显示终端的境内收入117.99亿元，同比增长11%;境外收入184.44亿元，同比增长25.55%。

大屏化及高端化，使海信视像今年前三季境内外的智慧显示终端业务均保持较快发展。今年第三季，海信视像在境内75英寸及以上智慧显示终端销售额同比增长49.5%，销量同比增长47.1%;在境外65英寸及以上智慧显示终端销售额同比增长82.5%，销量同比增长58.8%。

TCL电子也受惠于“中高端+大屏”的产品升级及“TCL+雷鸟”的双品牌，实现了今年前三季智屏(电视)全球出货量同比上升6.6%，至1772万台。其中，2023年前三季，TCL 65英寸及以上智屏全球出货量同比增长46.8%，Mini LED背光智屏全球出货量同比增长103.8%，发布了115英寸的QD-Mini LED背光液晶电视。

深耕全球渠道，使TCL智屏前三季在国际市场出货量同比增长8.2%。而在中国市场，TCL智屏前三季出货量同比增长1.7%;中怡康的数据显示，其在中国彩电市场的零售额排第二。

业内人士称：从彩电业的趋势看，中国国内零售量规模难有增长，未来替换为主的市场中，以大屏、超大屏为代表的产品结构升级是产业的发展方向。

彩电行业未来发展方向

随着面板技术提升、电视系统的完善、软件内容的丰富，高清晰度、大尺寸、智能化产品的渗透率得到了快速的提升。

电视行业发展历程中，交互模式经历了几次重要的变革。在上世纪七八十年代，电视的交互方式是旋钮和按键，用户需要走到黑白电视机旁边进行手动调节。而到了九十年代，遥控器开始出现，使得用户可以更方便、灵活地远程控制电视。

近十年以来，随着互联网电视概念的兴起，互联网的创新思维推动了遥控器的变革。遥控器的设计越来越简单，触控遥控的出现也使得遥控方式变得更加灵活多样。

在销售低迷的大趋势中，市场呈现出大屏化、高端化、场景化的趋势。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的彩电行业报告对中国彩电行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了彩电市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

想了解关于更多彩电行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年彩电行业风险投资态势及投融资策略指引报告》。同时本报告还包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

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