展览服务行业发展现状及投资机遇分析2024

• 方蔓桃 2023年12月27日 来源：百度 357 16
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自办展主办 方的收入来源主要有两处，一个是展位销售，另一个是门票收入。展位销售和展会 规模以及会展企业的办展数量有关，会展企业每年的办展数量和旗下会展IP数量有 关。而单展展位销量和会展企业IP的品牌力有关，会展IP在行业内的影响力越大， 则会展规模越大，

会展行业是城市经济助推器，通过乘数效应带动经济增长。会展业自身发展的同时， 带动了许多关联产业的发展，会展活动举办时带来了人流、物流和资金流，因此会 展业除了产生直接经济效益，还产生了间接经济效益。根据哈尔滨市贸促会网发布 的陈泽炎《会展拉动效应究竟有多大》中的数据，目前会展业普遍认为会展活动可 以产生1:9的拉动作用(展会主办方收入为1)。根据国新办2023年4月4日的新闻发 布会，广交会对于区域经济的拉动效应达到了1:13.6。因此，会展作为经济助推器， 国际上作为触摸世界的窗口，对当地经济的影响力是巨大的。

自办展主办 方的收入来源主要有两处，一个是展位销售，另一个是门票收入。展位销售和展会 规模以及会展企业的办展数量有关，会展企业每年的办展数量和旗下会展IP数量有 关。而单展展位销量和会展企业IP的品牌力有关，会展IP在行业内的影响力越大， 则会展规模越大，参展企业数量越多，和单展展位销量直接相关。参展企业的数量 也取决于办展企业的销售能力。展位单价和会展IP影响力、举办地的经济发展及消 费能力有关。门票收入仅有部分会展具有，有些会展对于观众是免费的，这类会展 则没有门票收入。

为确保展览服务行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解展览服务行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能展览服务从业者抢跑转型赛道。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年展览服务行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

随着展览行业的发展，展会逐渐成为了融合文化、交流技术、协同经济的有效手段，受到政府重视的同时，相继出台了系列政策措施，用以引导展览行业规范、支出展览行业快速发展，主要是支持企业参加各类展会抓订单，积极打造线上展会新平台，促进线上与线下办展融合发展，培育线上展会龙头企业和品牌展会等。

2022年我国境内共举办经贸类展览1807个，展览总面积5576万平方米，进博会、广交会、服贸会、消博会等重大展会，为各国搭建起共享机遇、扩大交流的国际合作平台。

从行业分布看，轻工业类展览、重工业类展览、服务业类展览和农业类展览数量分别为755个、467个、400个和106个，全国占比分别为47.3%、29.3%、25.1%和6.6%。食品饮料、烟酒、家具、木工机械和建筑材料等轻工业类展览在办展数量和办展面积上居各行业之首。

因受到疫情冲击，2022年中国展览业实际投入运营的展馆数量(126个)较上年出现大幅下滑，甚至低于2020年水平，为疫情发生以来最困难时期，同比降幅达16.6%;室内可租用总面积为952万平方米，同比减少了82万平方米，同比下降7.9%。

从展览行业产业链来看，涉及多项环节，并且层层紧扣。上游主要参与者是展览的服务提供商，涵盖场馆租赁、展位单间、展具租赁等活动;中游端是展览主办单位和展览承办单位，也是产业链的核心环节;下游包括但不限于展览代理合作机构、参展商以及参展观众。

今年1至5月，境内专业展馆举办的展览活动共计1448场，同比增长6.7倍，较2019年同期增长4.2%;展览总面积3580.1万平方米，同比增长超过7倍，较2019年同期增长13.7%。其中，展览面积在10000平方米以上的大型展览活动共计834场，同比增长7.8倍，较2019年同期增长23.4%。

中国是展览业发展最快、最有活力的区域之一。服贸会作为服务贸易领域重要的综合性国际展览，是我国对外开放的一张名片，也是扩大服务开放合作的重要平台，已同广交会、进博会一起成为新时代中国对外开放的三大展会平台，形成“中国制造”和“中国服务”全面发展、进口潜力和出口优势共同展现的全方位开放合作促进体系。

从构成类型上看，我国会展行业呈现“以政府机构为主体，民营企业、中外合资企业多元参与”的格局。政府办展项目正积极实施服务外包，逐步转向由展览类经营公司为其承办展会。

我国会展组展企业主要包括国有会展公司、民营会展企业和外资(含合资)企业三个类别。当前，国有会展公司集团化步伐加快。通过整合国企场馆和会展项目两方面资源，北京、 杭州、武汉、宁波等地成立国有会展集团公司，代表企业如东浩兰生、杭州会展集团等。

国内会展企业轻资产运营，而海外会展龙头重资产运营。国内会展承办龙头多为租 赁展馆，如米奥会展和兰生股份，前者在境外自主办展需要提前进行展馆租赁，后者业务较多，主要包括展览组织、展馆运营、会议活动赛事、会展服务四大业务板块，在国内作为承租人将展馆归为自己的使用权资产。

展览服务行业市场机遇分析

从办展数量来看，华东地区保持首位，2022年共举办经贸类展览758个，占了全国比例的41.9%;其次是华南和华中地区，分别占比20.6%、11.1%。从办展面积来看，华东地区仍然领先，2022年的经贸类展览面积为2248万平方米，占全国的比重为40.3%;最少的两个地区华北和西北地区的展览面积分别占了全国比例的5.6%、5.0%。

经贸类展览办展数量的行业布局而言，展览数量从多到少依次是轻工业类展览、重工业类展览、服务业类展览、农业类展览以及专项类展览，办展数量分别为755个、467个、400个、106个和79个。

持续的利好政策，间接反应了中国展览业广阔的发展前景，经济回暖的背景，将为国内展览行业注入新活力。中国展览业的发展将呈以下趋势：广交会和消博会相继回归线下，线下展览活动的价值将逐渐凸显，展览行业复苏在即。数字展览成为了展览行业与数字经济交汇融合的重要补充，数字化的展馆管理模式也将推动商客之间有效对接。面向世界的多边性、区域性展览，促进企业间的深度合作，加速中国展览品牌植入国际市场。

近年来，国际会展企业进入中国市场步伐加快，进入方式灵活多样，包括收购中国会展项目、联合成立合资企业运营会展以及缔结战略合作关系共同开 发会展项目等，其中收购中国会展项目成为国外会展企业进入中国市场的重要方式。此外，外资会展企业还纷纷与国内相关机构合作，成立合资会展公司，共同举办展会。

数字经济已上升为中国国家战略，成为“十四五”经济增长新引擎，这也为传统展览业带来数字化转型升级的机遇。未来，展览业数字化转型的方向，一是线上线下融合成为展览业发展新模式。未来展览业的发展趋势将是线上线下双轮驱动展览业创新发展，展览业从业人员更要站在时代和发展的高度看待展览服务模式创新，拥抱互联网，拥抱新技术。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年展览服务行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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