假发产品调研 假发产品行业市场深度分析2024

• 方蔓桃 2024年1月24日 来源：百度 229 7
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为确保假发产品行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解假发产品行业的发展态势，

假发是最受全球消费者喜爱的产品之一，尤其是非洲消费者。在非洲，假发店就像小吃店一样密集，分布密度仅次于小酒馆，大部分非洲人到店里不是用自己头发做造型，而是带假发过去，让理发师做造型。一头优质的假发，动辄售价几万，是名副其实的价值连城的“黑色黄金”。

据说，非洲男女老少只要具备经济条件，从少年时期就开始佩戴发制品，爱美人士尤其是上班族，每人至少拥有三四顶假发。美国前“第一夫人”米歇尔奥巴马、碧昂丝、蕾哈娜等人也都是戴假发的“典型代表”，她们每隔两周至一个月，就要去理发店重新打理头发。而蕾哈娜作为全球最富女歌手，据悉每年花费在头发上的钱都有好几百万。在非洲一些经济状况较好的国家，一个女性甚至愿意拿出收入的30%甚至50%的钱来打理假发。

为确保假发产品行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解假发产品行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能假发产品从业者抢跑转型赛道。

据京东超市数据显示，26—45岁群体是假发购买主力，占比超6成。女性在假发消费人群中占比更高达60%。

经历多年探索，目前我国假发行业的相关企业为满足消费者多元化需求，不仅可以为消费者提供专业假发，同时还可以提供补发、植发、美发等多种服务。

研究发现，熬夜、喝酒、烫染是造成年轻人脱发的部分原因，而脱发年轻化带来了市场扩增。假发行业产业链上游主要为真人发、化纤发、清洗素、染发膏、线、蕾丝网、手织网等材料;中游为假发产品生产供应;下游主要为影视公司、美发教学机构及消费者。

目前，从全球范围来看，非洲市场已经成为仅次于美国的世界第二大假发消费市场。但若按肤色划分，黑人是全球假发的第一购买力。即便在美国，消费群体也多为非洲裔。而随着非洲居民收入水平的提高，非洲有望取代美国成为世界上第一大假发消费市场。

假发尤其是非洲假发市场的火爆，让很多企业蠢蠢欲动，也想跟着做海外假发市场，试图从中分一杯羹。

然而，现在已经不是“无脑冲就能赚到钱”的时代，在进入一个新行业之前，有必要先了解清楚该行业的市场规模、热门市场、消费者需求痛点、市场经营模式等信息。

随着人们对美的追求提高，越来越多的人开始使用假发来改变自己的形象。在医疗方面，假发也被广泛应用于化疗患者和脱发患者，帮助他们重拾自信。在娱乐行业，假发也被广泛应用于影视剧、模特走秀等领域，为演员和模特们创造出不同的形象。

“从目前来看，假发造型消费所面向的依然是中高端市场，消费者对品质的需求较高。京东超市的优势在于拥有多达6亿的平台用户，其中PLUS会员数量高达4000万，而凭借良好的口碑与服务，京东超市用户的决策时间更短、退货率更低”，范铭育表示，“京东超市的加购转化率在40%以上，成交转化率在30%以上，这些都是行业领先的水平。”

随着假发产品行业发展，一大批知名品牌也出现在市场上，例如日本的Lucaille、Uniwigs等。这些品牌的出现不仅提高了假发产品的质量和知名度，还推动了假发行业的发展。此外，在假发销售的渠道方面，电商、实体店、社交平台等都已成为了假发行业的主要渠道，这也为假发行业的发展提供了更多的机会。

在京东超市看来，对于假发行业来说，未来假发价格带的“一高一低”都将成为必争之地。在京东超市，1000元以上价格带的假发增长尤为迅速，这将为高端假发品牌提供更大的增量空间。与此同时，100元以下的低端假发产品增速也同样很快，其中鸡毛毽子头、辫子发、挑染发片、20~100元整顶假发等成为热门品类。

随着消费者需求不断扩大，对于假发产品质量要求也越来越高，对此，多部门首次批准发布并实施了《发制品通用技术规范》(GB/T 41637-2022)，规范行业发展秩序，更好地保护消费者权益。

如今，由于人们工作和生活的压力较大，居民脱发问题严重，且脱发群体倾向于80后和90后，逐渐向低龄化发展。除脱发外，在颜值经济的背景下，人们越来越注重外貌和形象，假发作为一种改善发型的工具，受到了广泛的关注和需求。

随着假发需求量逐步打开，假发市场释放出更多潜力，就连假发直播间的数量及种草内容也明显增多。根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示，今年11月，天猫平台上假发市场的销量将近220万，环比增长约27%;销售额为1.2亿+，环比增长约29%。

据介绍，该标准针对发制品在原料收购及生产加工环节存在重金属、致敏致癌性物质、甲醛、致病性微生物等潜在化学性及生物性危害风险，规定了甲醛、pH值、异味、耐摩擦色牢度、耐汗渍色牢度、耐水色牢度、可萃取重金属、有害染料及禁用阻燃剂等理化指标要求和微生物指标的要求和检验方法，填补了国内外发制品通用技术规范方面的空白。

假发行业市场机遇分析

有业内人士表示，以前的标准没有染料检验和致病微生物这块检测，《发制品通用技术规范》的发布，弥补了以上指标不合格无法实施检验的缺陷，让假发更洁净放心，对保护消费者健康安全、提升企业质量安全控制能力、促进行业健康发展必将起到重要作用。该国家标准的发布实施，让“头上时装”更安全。

据了解，京东超市目前已经成为高端假发市场占比最高的线上平台，并聚拢了超过1200万的假发核心用户，同比增长达20%。依托京东超市这一平台，众多许昌假发品牌也在收获着高速增长，影响力不断增强。

如在百元区间市场中，恒发女士蓬松自然短直发整顶假发的价格只有友商的8折，凭借高性价比的优势深受消费者喜爱。天空树挂耳染假发片的价格在同类产品中也更低，成为同价位区间的爆款产品。

我们的报告《2023-2028年假发产品行业市场深度分析及发展策略研究报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

“新规是规范企业经营行为和指导生产的技术性文件，直接影响到产品质量，也是实施产品质量监督的支撑和依据，对整个发制品行业提供了一个统一的质量和安全控制标准，保证了消费者以及其他相关公众的利益，有利于行业的发展。”全国发制品标准化技术委员会秘书长张天有指出，新规发布实施以后，协会对发制品企业统一进行了宣贯，规模较大较规范的企业都按标准进行了对标和自查。

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