中国移动网络游戏产业发展现状与市场运营态势研究分析

• 方蔓桃 2024年3月4日 来源：百度 368 17
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为确保移动网络游戏行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解移动网络游戏行业的发

从游戏类型来看，一般可分为角色扮演游戏、模拟游戏、集换式卡牌游戏、休闲游戏、多人在线战术竞技游戏等多个类型。按用户支出计，角色扮演游戏为最重要的类型之一，2021年占比达31.82%。

自2017年以来，国务院、国家发改委、工业和信息化部等多部门都陆续印发了支持、规范移动游戏行业的发展政策，内容涉及提升动漫游戏产业发展水平、加强对未成年人游戏时间和游戏消费多方面管理等内容。

为进一步健全游戏评价和反馈机制，推动游戏企业严肃对待游戏送审工作，更加认真打磨质量，更加注重游戏作品的政治导向、价值取向、文化内涵，2021年3月15日，中宣部下发《游戏审查评分细则》，组织2名以上专家在对游戏作品进行审查的基础上，根据游戏品质进行评分，为审批工作提供更加科学准确的参考依据，充分发挥前置审批的“风向标”作用，推动行业高质量发展。

为确保移动网络游戏行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解移动网络游戏行业的发展态势，创新前沿热点，进而赋能移动网络游戏从业者抢跑转型赛道。

国家新闻出版署发布 2 月份国产网络游戏审批信息，共 111 款游戏获批，其中，移动 - 休闲益智游戏 61 款，移动游戏 40 款，客户端游戏 5 款，移动、客户端游戏 4 款，移动、客户端、游戏机(PS5)游戏 1 款。

此次，小游戏继续 " 爆发 "，" 移动 - 休闲益智 " 类版号再次占据了过半江山，超过 " 移动 " 类版号，达到 61 款，占比 54.95%。上个月，" 移动 - 休闲益智 " 类版号发放 58 款，占比 50.43%。

值得注意的还有，今年 2 月份国产网络游戏获批数量是继去年 12 月和今年 1 月之后，单月游戏获批数量连续第 3 个月破百。

国金证券研报认为，连续 3 个月游戏版号破百，强化了鼓励游戏行业健康良性发展的信号。近 3 个月获批的国产游戏版号中 " 移动 - 休闲益智 " 类占比均处于 2020 年以来的较高水平。

从游戏出版单位来看，本次新获批版号游戏共涉及 14 家上市公司。

其中，上市公司新华文轩(601811.SH)斩获最多，有 5 款游戏获得版号;其后，中青宝(300052.SZ)、汤姆猫(300459.SZ)、出版传媒(601999.SH)、浙版传媒(601921.SH)、龙版传媒(605577.SH)均有 4 款游戏获得版号。

此外，奥飞娱乐(002292.SZ)、凤凰传媒(601928.SH)均有 2 款游戏获得版号;网易(09999.HK)、完美世界(002624.SZ)、顺网科技(300113.SZ)、博瑞传播(600880.SH)、南方传媒(601900.SH)、中国移动(600941.SH)旗下各有 1 款游戏获得版号。

移动游戏行业市场机遇分析

从渗透率分析，国内移动游戏用户数占国内游戏用户总数的92%，占移动用户总数的57%，手游玩家对整体游戏玩家的渗透率已经接近饱和，人口红利不再。无论是客户端，还是移动端，游戏的用户规模均已经达到了瓶颈，中国游戏市场规模想要进一步的提升需要在精细运营、产品创新、产业融合、国际化发展等方面寻找突破口。

文化部发布的《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》提出：“‘十三五’期间，要培育一批具有较强品牌影响力和国际竞争力的骨干游戏企业，创作生产一批内容健康向上、富有民族特色的游戏精品。大力推进游戏产业结构升级，推动网络游戏、电子游戏等游戏门类协调发展，促进移动游戏、电子竞技、游戏直播、虚拟现实游戏等新业态发展。”因此，作为新型文化业之一的网络游戏产业， 在国家逐步建立了完善的监管体系及产业鼓励政策的推动下，网络游戏行业将持续健康繁荣发展。

想要了解更多移动网络游戏产业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国移动网络游戏产业发展现状与市场运营态势研究报告》。

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