营养保健品行业呈现稳步向上的增长态势 保健食品市场前景广阔

• 陈观秋 2024年3月6日 来源：经济参考报 百度 468 24
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近年来，营养保健品行业呈现稳步向上的增长态势，吸引越来越多的企业布局。以“保健食品”为例，天眼查专业版数据显示，截至目前，我国现存与“保健食品”相关的企业有672.5万余家。据了解，保健食品作为营养健康市场中重要的一员，市场前景广阔。

在刚刚过去的2024年春节，我国“健康年货”的消费增长迅猛。相关线上销售数据显示，用于营养保健的产品销售增幅超过100%。

营养是人类维持生长发育和生命健康的重要物质基础，关系到国民健康素质的提高和经济社会发展。研究显示，营养产业发展前景广泛，以调节免疫为主要用途的营养补充品以及保健食品将是全球热门的产业赛道。

保健食品市场前景广阔

据了解，保健食品作为营养健康市场中重要的一员，市场前景广阔。

近年来，营养保健品行业呈现稳步向上的增长态势，吸引越来越多的企业布局。以“保健食品”为例，天眼查专业版数据显示，截至目前，我国现存与“保健食品”相关的企业有672.5万余家，自2018年以来，相关企业注册量及注册增速呈现出逐年上涨的态势，新增企业年度注册增速保持在24%以上。2024年1月，新增保健食品相关注册企业13.2万余家，与2023年同期相比上涨122.6%。

此外，保健品的销售渠道将迎来变化。目前，保健品主要有直销、超市、药房和电商渠道四种模式，伴随着消费者需求逐渐向专业化和个性化演变以及营销方式发生转变，我国保健品的销售渠道结构也在发生变化。

数据显示，2023年1月至8月，保健食品在“淘宝天猫+京东+抖音”平台销售额达657.6亿元，同比增长31.1%。按平台分类来看，淘宝天猫占据约60%的线上份额，是消费者在线上购买的主要阵地;2023年三大平台均实现增长，其中抖音平台增速最快。

据中研产业研究院《2024-2029年中国保健品行业市场供需分析及投资战略研究报告》分析：

随着国家人均GDP的提升，消费者在保健食品消费理念和消费意愿上都发生了根本性的转变，保健食品在消费属性上将逐渐从可选消费品向必选消费品转变。保健品布局也将向更先进、更多元、更专一的方向发展。

当前，中国保健品市场整体呈现出稳步增长的趋势。以2018年-2022年为例，市场规模逐年上升。疫情期间，很多人出于对自身健康的关注，对于增强免疫力的保健品的消费需求也猛增，2021年成为“转机”。2021年，中国保健品市场规模达到6272亿元，同比增长12%。2022年，中国保健品市场规模超过6900亿元。

国家统计局网站发布的《中华人民共和国2022年国民经济和社会发展统计公报》显示，2022年我国人口自然增长率为-0.60‰，2022年年末，我国60岁以上人口数量达28004万，占全国人口的19.8%，65岁以上人口占比达14.9%。

根据联合国预测，到 2030 年，中国 65 岁以上老龄人口将达到 2.58 亿，占总人口 18.23%;到 2050 年，中国 65 岁以上老龄人口将达到 3.95 亿，占总 人口 30.09%，远超美国、日本、德国、英国和法国等发达工业国老龄人口总和，成为拥有世界最大老龄群体的国家。这既是挑战也是机遇。当前，“银发经济”正在成为一片巨大蓝海。

在政策鼓励和社会人口老龄化以及居民收入增长等多重利好因素的推动下，我国保健品市场持续发展，市场规模持续上涨。

报告首先分析了国内外保健品行业的发展，接着对中国保健品行业的运营状况进行了细致的透析，然后具体介绍了细分等市场的发展。随后，报告对保健品企业经营、行业竞争格局等进行了重点分析，最后分析了保健品行业的发展趋势并提出投融资建议。

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