健身行业市场机遇分析 电影热带动拳击健身行业“热辣滚烫”

• 方蔓桃 2024年3月7日 来源：百度 1347 88
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2023年，健身工作室受到消费者欢迎，瑜伽、普拉提锻炼迎来高峰期。截至2023年12月，全国线下付费健身会员6975万人，环比下滑了2.38%，但锻炼频次有一定提升，上课会籍会员(活跃会员)月均到店锻炼次数达到4.41次，已经接近2019年水平。2023年全国广义健身类场馆数约11

据新华社上海2月27日电　在春节“黄金周”里，电影《热辣滚烫》是热门话题之一。这部热映电影正在带动不少拳馆、健身房在春节后迎来“开门红”，展示出体育话题电影的“热力”。

近日的上海，屋外冰雨绵绵，运动馆内却是热火朝天。晚上八点半，六七个学员正大汗淋漓地击打拳击桩。

为确保健身行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解健身行业的发展态势，创新前沿热点，进而赋能健身从业者抢跑转型赛道。

2023年，健身工作室受到消费者欢迎，瑜伽、普拉提锻炼迎来高峰期。截至2023年12月，全国线下付费健身会员6975万人，环比下滑了2.38%，但锻炼频次有一定提升，上课会籍会员(活跃会员)月均到店锻炼次数达到4.41次，已经接近2019年水平。2023年全国广义健身类场馆数约11.7万家，其中商业健身俱乐部36447家，健身工作室42177家。

报告还显示，男性健身消费者占比提升，但女性仍是健身消费市场的主力军。26-35岁的消费者是健身消费的主要人群，占全国健身消费者人数的41.01%;其次是36-50岁的中年人，占比为27.04%。值得注意的是，50岁以上群体的健身消费人数占比相较于2022年上涨1.8%，意味着更多老年人开始进入健身消费市场。

不少拳击和健身场所正在积极抓住电影热映带来的机遇，一些拳馆与电影院合作推出营销活动，吸引更多潜在顾客。温州拳猿拳击工作室在社交媒体上发布公告，凭电影票根在朋友圈和大众点评打卡，即可换取一节免费拳击课。上海武德搏击运动馆的负责人表示，正在筹备与电影院合作进行联合推广，顾客有望凭电影票获得拳击课程折扣或免费体验机会，“冬季本身是拳馆淡季，预计学员数量将在三月迎来‘小阳春’”。

专家建议，拳击作为高对抗性的运动项目，消费者需要根据自身情况进行评估，而非一味追赶潮流。“电影作为一种大众媒体，从新闻传播的角度来看，有议程设置的功能。短期来看，一部电影对特定的人和话题起到突显作用。长期来看，电影在一定程度上塑造价值观、引导生活方式包括健身方式。”复旦大学新闻学院教授陶建杰说。

某健身品牌上海区域负责人 程佳倩：电影播出前后，团课的满课率还是有非常大量的增加，十个用户里面，有七个八个都是在排队。春节后我们燃脂搏击课程，从日均一节课单店，增加到了两节课，全月增加了两千多节燃脂搏击课程。

各平台数据显示，2月18日至25日的一周内，有关“拳击健身”话题搜索量超500万，讨论人次达230万。据统计，上海地区各健身品牌有关拳击健身课程咨询量线上总计约11万人次，线下超3万人次，现场签约率达40%。

健身行业市场机遇分析

同时，在互联网、社交媒体及直播平台的助力下，进一步有效激活并带动了更多人加入运动健身行列。比如以“刘畊宏毯子操”为代表的居家健身，一时风靡全国，极大的拉动了居家健身的热潮;

还有智能健身镜、智能动感单车、智能跳绳等各种顶尖科技加持的智能健身设备及小工具，也让人们有了更多创新、有趣的居家运动方式的选择，极大的增强了人们的健身主动性和投入度。

另外，VR和AR技术可以将用户带入一个全新的虚拟世界，提供沉浸式的运动体验。例如，用户可以通过VR设备进行瑜伽、普拉提等练习，增强身体的柔韧性和平衡感。同时，AR技术也可以为用户提供实时的运动数据反馈和健身指导。因此，未来健身行业的发展趋势将是更加智能化和沉浸式的健身体验。

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