融媒体行业市场现状及投资前景分析

• 方蔓桃 2024年3月12日 来源：百度 833 51
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为确保融媒体行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解融媒体行业的发展态势，以及

推进媒体深度融合，是对主流媒体打造全媒体传播体系,进而构建新型媒体生态的总要求。掌上春城客户端是昆明市委机关报《昆明日报》的新媒体平台,2014年6月上线以来,已经完成报端一体、多媒体生产、全媒体发布的“小融合”;实现“春融云”技术平台服务昆明融媒体“市县一体”、新闻+政务服务的“中融合”。深度推进媒体融合,要从根本上实现一体化融合、构建新型盈利模式。关键在于推进“大融合”,建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系,通过打造一体化的技术、用户、数据平台,提升跨界服务能力,创造新的可持续发展空间。

实现核心平台“大融合”。主流媒体自主可控平台要扛起用户体验融合责任,把内容供给做得更快、更精、更多、更准。掌上春城客户端于2023年完成8.0升级,最显著的变化是完成“双百”目标,即实现“100+春城号、100+服务功能”;完成问政“问吧”版块用户交互平台的搭建;完成各类垂直化综合服务体系的一体化呈现,初步构建起“新闻+政务服务商务”的新型传播平台。一是以“大融合”引领内容平台化升级。

为确保融媒体行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解融媒体行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能融媒体从业者抢跑转型赛道。

从国潮热到虚拟主播浪潮，从大小屏联动到元宇宙，在纷繁复杂的媒介环境中，提升内容力，紧抓新技术发展机遇，把握用户思维，创新经营模式方能在竞争中赢得生存与市场，占得先机。

政策催生出了融媒体行业的巨大风口。2014年，《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》获通过，融媒体建设正式上升为国家战略。近两年政府陆续出台了关于融媒体建设的多个文件。融媒体建设需求在这一时期集中爆发。

财政方面，2019年中央补助地方公共体系建设专项资金预算达147.1亿元，主要用于支持县级融媒体中心建设。该预算比2018年执行数增加18.1亿元，涨幅达14%。

自2014年媒体融合上升为国家战略，经过近十年的实践探索，媒体融合已挺进“深水区”和关键期。视听生产、视听传播等各个环节都发生了前所未有的变化。这种变化不是从“单屏”到“多屏”终端数量的简单叠加，而是在新的视听行为和场景下，传播逻辑的革新和置换，内容和屏幕之间突破了一一对应的线性关系，逐渐向多元、复杂、交互的方向演进，正如光束通过不均匀介质发生散射，最终光射方向、面积、强度都是多变的。

媒体融合离不开技术支撑，灵活使用音视频、动画、VR、AR等技术精心创作，方能打造出现象级产品，实现破圈跨界的传播效应。”谈到新技术新应用，尤溪县融媒体中心“鱿鱼”网络科技工作室负责人余铭伟深有体会。尤溪县融媒体中心应用AI、VR、AR、4K、8K等新技术，先后开发了智慧尤溪APP、尤溪县数字乡村小程序等数字平台，构建“媒体+政务+服务”体系，着力打造“指尖上的行政服务中心”，让群众搭上融媒体的信息快车。

优秀的融媒体作品往往是优秀人才的才智结晶，选人用人是推进媒体深度融合发展的关键。尤溪县融媒体中心创新选人用人机制，采取“事业编制+国有企业”聘用形式，通过“引—留—用—育—塑”模式，持续做好引进和留住人才工作。建立灵活的人才录用机制，从薪资、编制、住房、配偶安置、子女入学等多方面，为人才留用提供全要素保障。中心大力培养“全媒型”人才，2022年先后成立了“TEAM-X”短视频、“8分钟”纪录片等多个工作室。打造学习型队伍，建立起12个学习小组，锻造精品内容生产“尖兵团”。

融媒体行业市场机遇分析

随着人工智能和大数据技术的不断发展，融媒体中心将越来越注重智能化技术的应用。通过智能推荐算法、人脸识别技术等手段，实现对用户需求的精准理解和个性化推送，提供更符合用户口味的内容。同时，融媒体中心还将探索虚拟现实、增强现实等新技术的应用，为用户带来更沉浸式的阅读、观看体验。

融媒体中心将进一步加强与各类传媒平台的合作，实现跨平台传播。无论是社交媒体、音视频平台还是应用程序，融媒体中心都将积极拓展内容触达渠道，将优质的内容传递给更广泛的受众。同时，融媒体中心还将注重内容生产的多样性，以短视频、直播、互动游戏等形式吸引更多年轻用户的关注。

随着全球化进程的加速，融媒体中心也将积极迈向国际化发展。通过与国外媒体机构的交流合作、海外市场的拓展，融媒体中心可以更好地了解国际传媒发展趋势，增强国际竞争力，拓宽国际影响力。

总结起来，融媒体中心的发展趋势包括全媒体融合、智能化技术应用、跨平台传播、创新业务模式和国际化发展。作为新时代传媒格局的引领者，融媒体中心将持续推动传媒行业的创新发展，为用户提供更优质的信息服务，同时也为传媒产业的繁荣发展注入新动力。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国融媒体行业发展现状分析及投资前景预测研究报告》。

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