护手霜市场机遇及未来趋势深度分析

• 方蔓桃 2024年3月18日 来源：百度 200 5
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为确保护手霜行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解护手霜行业的发展态势，以及创

在护手霜类目，淘宝平台的销售额大约占到天猫平台的25%，这个占比在对比很多其他类目来说不算低，甚至可以说略高了，如果换算成销量的话，那便更甚了(一般认为淘宝销售的产品普遍在价格上较天猫便宜，所以如果讨论销量，淘宝占有率会更高);长期来看，护手霜的销售有明显的淡旺季特征，每年的第三季度开始启动，到第四季度形成一年内最密集的交易;至少从数据上看，消费者更愿意在大促节点(双十一)通过天猫购买护手霜，当然这里面可能有几种因素驱动这样的现象：其一是平台方的引导与流量上实际的支持，其二对一般品牌来说，旗舰店对比一般的店铺也更能够提供深度更深的优惠，其三，可能有一些知名的品牌在当季提供的价格足够低，进而捕获了一些价格敏感型的消费客户(同样的价格，买更“好”的品牌)。

从增长的角度来讲，整个护手霜赛道无论是淘宝还是天猫，两者以季度为单位的同比变化都相当令人满意。截至2022年的第三季度，较上一年，它们当季的销售额均较上一年增加30%以上，其中天猫更是斩获67.07%的高速增长。

这里有两个变化值得我们注意，其中之一是淘宝和天猫平台之间的增长呈现出“DNA双螺旋”的基本形态，这种此消彼长的形态可能会在淘宝和天猫之间架设出一些较为明确的竞争关系;其中之二是2022年淘宝护手霜的销售不同于往年(2021年)，淘宝的通过比增长要显著高于天猫，这代表着消费者一定出于某些原因改变了自身的购买习惯。

为确保护手霜行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解护手霜行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能护手霜从业者抢跑转型赛道。

护手霜市场高价产品正在受到挑战;300元以上市场在淘宝平台常年保持5%上下的小份额，进入2022年后这些产品的生存空间在天猫平台内被可见地压缩到10%以内，不光是300元以上的产品，就连150元-300元的产品均受到波及

200元以下的产品构成了两个平台销售的基本面，淘宝主要以0-50元价格的产品为主要驱动引擎，天猫则分别被0-50元，50-100元两个价格带市场同时驱动

人们对个人护理意识的提升和生活水平的提高，关注手部健康的需求不断增加，从而推动了护手霜市场的快速发展。不仅女性消费者越来越注重手部护理，男性群体在这方面也逐渐成为重要消费力量。护手霜市场因其便携性和广泛的应用领域，如家庭、办公室、旅行等，受到了消费者的青睐，进一步推动了市场规模的扩大。

护手霜市场规模正在稳步扩大，预计在未来几年内将继续保持快速增长。2023-2028年中国护手霜行业市场需求与投资咨询报告结果显示，大多数年轻人的心理价位在10-20元，超过50%的人愿意购买20元以上的护手霜，约三分之一的人会买单价30元以上的产品。像百雀羚、美加净这些国内老品牌的普通护手霜单价多在10元以内，新推出的定位高端点的精华护手霜产品均价为15-25元左右，曼秀雷敦、凡士林等口碑较好的外资品牌多在20-30元，定价30元以上的基本是进口品牌。

护手霜行业市场机遇分析

人们对个人护理意识的提升和生活水平的提高，关注手部健康的需求不断增加，从而推动了护手霜市场的快速发展。不仅女性消费者越来越注重手部护理，男性群体在这方面也逐渐成为重要消费力量。护手霜市场因其便携性和广泛的应用领域，如家庭、办公室、旅行等，受到了消费者的青睐，进一步推动了市场规模的扩大。

护手霜市场规模正在稳步扩大，预计在未来几年内将继续保持快速增长。2023-2028年中国护手霜行业市场需求与投资咨询报告结果显示，大多数年轻人的心理价位在10-20元，超过50%的人愿意购买20元以上的护手霜，约三分之一的人会买单价30元以上的产品。像百雀羚、美加净这些国内老品牌的普通护手霜单价多在10元以内，新推出的定位高端点的精华护手霜产品均价为15-25元左右，曼秀雷敦、凡士林等口碑较好的外资品牌多在20-30元，定价30元以上的基本是进口品牌。

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