滑雪行业市场机遇分析：滑雪产业现状、痛点和万亿市场

• 方蔓桃 2024年3月28日 来源：百度 1111 71
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为确保滑雪行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解滑雪行业的发展态势，以及创新

中国的滑雪市场进入到了一个特殊的发展时期。作为全球最大的滑雪增量市场，中国能够改写全球滑雪市场格局。

“中国已成长为室内滑雪行业的全球老大，不仅全球排名和场馆规模名列前茅，在室内雪场建设和应用方面也已进入’无人区’，全世界已没有值得去参照和借鉴的案例，方方面面需要国人去摸索、创新。”

为确保滑雪行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解滑雪行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能滑雪从业者抢跑转型赛道。

2022-23年雪季，全国约有200万人次接受了商业机构提供的滑雪培训。但在中国滑雪市场高速发展过程中仍然面临滑雪行业人才紧缺的瓶颈。黑龙江冰雪研究产业院院长张贵海说，哈尔滨作为中国冰雪运动开发最早，也是最早建设滑雪场的城市，滑雪培训行业正在迎来前所未有的发展机遇。

此前，在亚布力滑雪场，“整个寒假来学滑雪的孩子都一堆一堆的，这个情况一直持续到了3月3日。”在2月初，这位私人教练的课程就被预约到了3月中旬，“雪季的滑雪冬令营人数也是达到了史无前例的新高，学生们特别喜欢单板，最简单的在初级雪道滑雪，5天就差不多能学会。在冬令营大班学会，想再继续学习技巧，很多人会选择一对一教学。随着亚布力春雪节的到来，又一批南方游客来滑雪，至昨天，雪场的教练们一个都没撤，还是非常繁忙，只能在午休时稍微休息一会。

回顾2023-2024年雪季，滑雪运动现象级翻红，初步估算滑雪人次3600万，预计较上一年滑雪人次增长81.5%，滑雪人次激增，冰雪消费持续释放“热”效应，滑雪运动也正在成为更多大众选择的休闲娱乐运动，滑雪胜地成为冬季旅游热门目的地。易观分析认为，滑雪目的地游的火热表明滑雪已经不仅仅是一项运动，更是一种休闲娱乐和度假方式，成为了冬季旅游生活全新的体验。

此外，尤其是在疫情之后，人们更加关注身心健康，并更倾向于融入自然的运动方式，消费者也越来越注重愉悦的自我体验，同时追求运动中融入时尚和社交元素。并且，我国滑雪运动已经从小众运动逐渐转变为大众消费，消费者对滑雪的热爱和专业追求也在不断增加。截至2024年，中国冰雪产业规模已达9800亿元人民币，同比增长10.8%，未来三年预计将保持增长状态。

滑雪行业市场机遇分析

新兴人群对滑雪运动的热情不断升温，滑雪内容的创作与传播对滑雪运动消费链路产生至关重要的影响，扩大了滑雪圈层的影响力。滑雪信息与消费的流转主要依托各类平台，其中社交内容平台在滑雪用户做出雪场选择、穿搭决策以及拍摄等方面具有至关重要的影响力。此外，用户也更倾向于通过社交内容平台分享滑雪话题，而小红书成为其中备受欢迎的平台。

人气增长的同时，也给滑雪场带来了一定压力。和慧杰解释说，一方面教练的供给、雪道的面积是固定的，人流量过多可能超出雪场承载能力，影响消费者的滑雪体验;另一方面，由于客流高峰提前到来，员工加班加点，对他们的体力和精力都提出了更高要求。为应对客流高峰，滑雪场纷纷加大招聘力度，寻找并培训更多专业教练和服务人员，确保消费者获得更佳体验。

对此，业内人士进一步分析，滑雪场的接待能力是一个普遍存在的矛盾。不论是目的地度假区还是城市周边的雪场，在平时、周末和节假日这三个不同时间段，客流量存在一定的差距。如果雪场的设施、人员和装备都按照顶级水平来配置，成本将会非常高。然而，如果使用一般的配置，当客流突然出现高峰期时，雪场的接待能力就会面临考验。

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