美容电器行业市场深度调研：美容仪市场升温

• 方蔓桃 2024年3月29日 来源：百度 434 22
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美容仪是一种根据人体生理机能进行调节改善身体和面部的机器，它按照功能来区分有美白、嫩肤、祛斑、祛皱、脱毛、减肥等多种，按照名称来区分有超声波导入、光子嫩肤、高周波电疗、RF 电波拉皮、电子祛斑点痣、E 光永久脱毛嫩肤、贾法尼营养导入导出等。现代激光技术

多年以来，宣称能“祛皱”、“祛痘”、“美白”、“提拉紧致”的家用美容仪席卷了多个电商平台。美容仪也展示了其强大的吸金能力：2014年到2023年间，美容仪市场融资事件超过30起，包括JOVS、觅光、CosBeauty可思美等多个国产品牌。腾讯、小米、GGV等巨头及头部机构参与。

而随着我国家用美容仪市场规模的不断扩大，美容仪行业野蛮生长，背后乱象频出，如虚假宣传、产品缺陷、虚假认证、美容仪漏电、烫伤用户等。

美容仪是一种根据人体生理机能进行调节改善身体和面部的机器，它按照功能来区分有美白、嫩肤、祛斑、祛皱、脱毛、减肥等多种，按照名称来区分有超声波导入、光子嫩肤、高周波电疗、RF 电波拉皮、电子祛斑点痣、E 光永久脱毛嫩肤、贾法尼营养导入导出等。现代激光技术应用于美容皮肤科学的治疗领域，是近年来我国皮肤科专业内突破性的发展之一，在短短的十年左右时间，激光技术已经形成了一套较完整的理论体系和临床实践，成为美容皮肤科主要的治疗手段之一。

随着家庭可支配收入的增加，消费者越来越注重品质生活和面部保养，对美容类小家电产品的需求也逐年增长，医学美容越来越受到人们的重视。家用美容仪在美容行业的发展带动下，迎来了产品爆发。2019-2023年中国家用美容仪市场销售额呈增长趋势，初步核算，2023年中国家用美容仪市场规模约为102.4亿元，同比增长约9.9%。

为确保美容电器行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解美容电器行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能美容电器从业者抢跑转型赛道。

“快5000(元)买的，还没用几次呢，价格大跳水到699(元)”买过的人懊恼“买贵”，也有之前没入手的消费者想要“捡漏”。网上出现了不少购买攻略，其中包括各品牌仪器的功能、降价幅度，适合人群等。

据北京商报报道，三类医疗器械的注册流程主要包括产品按照医疗标准期设计研发优化、医疗器械注册检测报告完成、临床试验以及国家局注册审评等。其中，产品按照医疗标准期设计研发优化的用时为6—12个月;临床试验的环节需用时12—24个月;医疗器械注册检测报告包括安规测试、EMC测试以及全性能测试，需要耗时4—8个月。

国内一医疗器械企业相关负责人介绍，申请三类医疗器械从提交注册到申请下来时间较长。从提交注册到第一次补单是半年时间，补单即补充研究材料或论证数据。答辩流程需大约3个月时间。剩下还有行政审批等流程，若不断被要求补单，时间大概需要2—3年。

近年来，随着消费者的个护需求日趋精细化，使得个护小家电成为过去五年增长最快的家电细分赛道之一。据Euromonitor数据显示，2017-2022年，个护小家电市场规模分别达277亿元、309亿元、343亿元、359亿元、367亿元、389亿元，年均复合增长率达7.04%。

从“小家电”到“医疗器械”，美容仪的行业属性发生天翻地覆的变化，众多品牌纷纷加速清仓，数十款射频美容仪都出现价格“大跳水”，甚至一些无法获得认证的海外品牌直接退出中国市场。

随着行业从无序扩张步入规范化管理阶段，美容仪市场逐渐回归理性，这也标志着射频美容仪市场正向规范化和专业化迈进。然而，对于国内生产家用射频美容仪的企业而言，他们大多数原本从事家电生产领域，对医疗器械的注册和研发流程并不熟悉。新规实施意味着企业必须进行转型，从零开始建立GMP体系，进行产品检测、动物实验，再逐步进入临床试验并申请注册，最终获得相关资质。这将耗费企业大量的人力、物力和财力资源，也是是对企业产品实力和综合能力的严峻考验。

从手机美颜拉满十级，到疯狂研究护肤成分，再到医疗美容、微整形需求崛起，随着“悦己经济”“颜值经济”的崛起，越来越多的女性成为“变美大军”中的一员。

而随着大众对容貌管理需求的日益多元化，传统护肤品已经很难满足，抗初老、紧致、提拉、除皱、清洁毛孔等护肤细分选项正被抬上“颜值经济”的C位。

美容仪行业市场机遇分析

其中不得不提的就是年轻女性对抗衰抗老的需求越来越高。全球抗衰老市场规模从2015年的1395亿美元增长至2021年的2160亿美元。在中国市场，抗衰老产品消费群体也趋向年轻化。数据显示，26-35岁的人群最为关注抗衰产品相关信息，90后和00后群体的抗初老意识逐渐增强，已成为抗衰产品消费的主力人群。魔镜市场情报数据显示，在“紧致抗老”这一护肤需求中，美容仪的声量排名第一，高于精华、眼霜、热玛吉等产品或护肤方式。

而随着抖音、小红书等社交平台的兴起，品牌通过利用KOL来教育消费者，提高了其对于家用美容仪的认知。再加上专业医院等的合作背书，消费者也越来越认可家用美容仪的安全性及科学性。

《2024-2029年中国美容仪器行业深度调研及投资前景预测报告》由中研普华产业研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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