背包行业深度调研报告2024：当下消费需求趋势洞察

• 陈观秋 2024年3月29日 来源：百度 1396 92
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随着人们消费水平的提高，背包已经成为日常生活不可或缺的物品。现下，背包传统意义的携物、储物等实用功能逐步弱化，而装饰功能则不断加强，背包作为一种时尚和个性化的商品在表达和张扬消费者个性化生活态度方面的意义更加丰富。

箱包是对袋子、行李箱和包等的统称，是旅游出行所需的重要商品之一。箱包包括一般的购物袋、手提包、手拿包、钱包、背包、单肩包、挎包、腰包和多种拉杆箱等。如今，箱包的款式也由传统的商务包、书包、旅行包、钱包，发展出更多的款式，如摄像包、电脑包、户外包、运动包、卡通包、时尚包等等。

我国箱包制造业的崛起，特别是最近十几年的飞速发展有着深刻的国际背景。到九十年代中后期，世界箱包制造业已形成了以中国为加工中心的稳固格局。据统计，截至2022年我国箱包产量为99.2亿个，需求量为33.83亿个。

随着人们消费水平的提高，背包已经成为日常生活不可或缺的物品。现下，背包传统意义的携物、储物等实用功能逐步弱化，而装饰功能则不断加强，背包作为一种时尚和个性化的商品在表达和张扬消费者个性化生活态度方面的意义更加丰富。在越来越标榜个性的时代里，简约、复古、卡通等各类风格也从不同侧面迎合时尚人士张扬个性的需求。

背包行业深度调研

背包的用途广泛，可以用于日常出行、旅行、户外活动等场合，也可以用于装载电脑、相机、文件等物品。其设计也通常考虑到了人体工学，使得背负起来更加舒适，减少了长时间背负带来的疲劳感。

对于商务人士，钱冰表示他们对于背包的需求更多的是款式是否适合正式场合，材质是否高档，同时是否具备存放笔记本，ipad等功能。

对于背包客，他们更多的会搜索旅游背包，登山背包，钓鱼背包等，针对不同的出行需求会选择有针对性功能的背包。比如钓鱼背包，消费者会喜欢选择背包上有更多功能性小包的产品，可以方便存放不同的东西(鱼饵，鱼线，渔具等)。

截至2023年中国户外运动产业总规模已达1.2万亿，背后是日益增长的多样化兴趣爱好所提供的强大支撑。户外运动早已不是聚焦专业领域的小众群体活动，现已发展成为兼具极限运动与大众休闲的双重特征，参与人群愈发广泛。

有不少消费者选择通过线上平台选购户外装备和运动用品。天猫发布的《2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》提到，水上运动、徒步、骑行成为消费者今年春夏季的首选运动。京东消费观察的调研数据显示，徒步/健身走、爬山是年轻人最热衷的项目，这也带动消费者更倾向于入手舒适跑鞋、运动服装。

今年以来，快手平台户外运动装备的销量也很可观。快手公布的数据显示，2024年1月-3月，户外冲锋衣裤同比去年增长超140%，户外防晒衣同比去年增长超160%，户外休闲衣裤同比增长超200%，羽毛球用品同比增长超270%，越野跑鞋同比增长近10倍。

据中研产业研究院《2024-2029年中国背包行业深度调研及投资机会分析报告》分析：

随着人们消费水平的提高，背包已经成为日常生活不可或缺的物品。现下，背包传统意义的携物、储物等实用功能逐步弱化，而装饰功能则不断加强，背包作为一种时尚和个性化的商品在表达和张扬消费者个性化生活态度方面的意义更加丰富。在越来越标榜个性的时代里，简约、复古、卡通等各类风格也从不同侧面迎合时尚人士张扬个性的需求。

我国是生产背包的主要国家之一，但在国际市场上并没有足够的品牌影响力。大多数企业规模是较小的，普遍以中低端的产品做发展的基础，虽然有些企业已经将品牌推向了国际交易市场，同国外知名品牌相比还有提升的空间。

Z世代青年，注重个人颜值，追求个性穿搭，愿意为设计支付溢价，整体人群潮流化，消费逐渐升级。他们对女包的流行元素和设计风格需求度高，注重包包与服装的搭配和多元化使用场景。新锐品牌商家可优先把握这类人群。

本报告对国内外背包行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况，报告还对背包下游行业的发展进行了探讨。

想要了解更多背包行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国背包行业深度调研及投资机会分析报告》。

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