棋牌游戏行业市场深度调研报告2024

• 陈观秋 2024年4月8日 来源：百度 756 45
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随着智能手机和4G网络的普及进一步深化，移动互联网迎来爆发式增长。据Newzoo相关数据显示，2018-2022年期间，我国棋牌游戏市场规模呈现出持续增长态势，截至2022年底，行业市场规模达286.1亿元。2023年状况频发，收入下滑，属于棋牌游戏的躺着赚钱的时代，似乎过去了。

棋牌游戏是棋盘游戏和牌类游戏的统称。棋牌类从明、清开始一度兴盛，现代棋牌游戏以休闲为主，主要有扑克、斗地主、麻将、中国象棋、中国跳棋、军棋、黑白棋、五子棋等。随着智能手机和4G网络的普及进一步深化，移动互联网迎来爆发式增长。据Newzoo相关数据显示，2018-2022年期间，我国棋牌游戏市场规模呈现出持续增长态势，截至2022年底，行业市场规模达286.1亿元。

根据数据显示，2018年是棋牌游戏快速发展的一年，上半年棋牌游戏过审数量达300+款，超过过审游戏总数的60%，带动了同期用户数量的大幅增长。

在棋牌游戏用户规模方面，2018年国内棋牌用户数高达5.79亿人，同比增长108%。国内市场付费模式趋于成熟，购买游戏虚拟货币的用户占比达到了64%。其次为了进入更高级的房间和参加比赛而付费的用户占比分别为43.5%和40.7%。33.5%的用户会因为更炫更酷的装饰性道具付费，而只有21%的用户会为了赢取更大的奖品而付费。

根据e-Mariket统计在 2019 至 2021 年三年间，棋牌手游收入年复合增长率达 27%，在所有品类中最高，超过休闲游戏的 20%，2021 年棋牌年收入增幅甚至达到 46%，与第二名休闲游戏继续拉开超过 10 个百分点。

棋牌游戏行业市场深度调研

在过去多年间，联众、途游、竞技世界、火岩、姚记以及腾讯游戏大厅迅速崛起。

比如腾讯，在腾讯棋牌成为独立品牌的之前的十余年里，一个光子工作室群下的中型附属团队就能年均更新十余款新品，到2015年时，腾讯棋牌游戏的月活就超过了了1.8亿，这为其他腾讯游戏提供了宝贵的流量来源。也在这期间，腾讯TCO张志东提供些指导意见，20个人用6个月就做出了月活千万的《天天象棋》。

姚记，一家主做“文体器材”的传统行业公司，也能通过简单的并购在2018年迅速切入游戏行业实现业绩爆发式增长，在疫情期间，其年营收连续翻倍，游戏收入占比超过30%至10亿元以上，高于同期大部分游戏上市公司。

由于棋牌游戏自身的盈利模式会容易有涉赌现象，所以相关监管部门对棋牌游戏的管控从未放松，版号依然是棋牌游戏发展的一个关键因素，在2019年拿到版号的游戏也仅有1500余款，但其中棋牌游戏没有拿到版号。

2021年8月30日，国家新闻出版署下发了《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，要求严格限制向未成年人提供网络游戏服务的时间，所有网络游戏企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日的每日20时至21时，向未成年人提供1小时服务。

据中研产业研究院《2024-2029年中国棋牌游戏行业市场深度调研与发展趋势报告》分析：

目前棋牌类游戏仍然受到严格的限制。2018年12月以来，几乎无棋牌类游戏获得版号，但现有存量棋牌游戏数量庞大，因此能满足市场需求。近两年游戏行业对棋牌游戏的监管愈加严格，尤其在版号放开后，游戏监管方面也明确要严控棋牌类游戏，疫情带来的棋牌游戏火爆效应只是一时，棋牌游戏的走向未来监管只会更严格。

2023年状况频发，收入下滑，属于棋牌游戏的躺着赚钱的时代，好像过去了。

7月，贵州、湖北、河南等多地警方披露斗地主、捕鱼游戏涉嫌赌博、诈骗，官媒连续报道。到了8月初，腾讯《欢乐斗地主》主动对外宣布其月活已过4500万，但员工说内部盈利压力较大。

另外，随着技术的不断发展，新的游戏平台和技术可能迅速崛起，对现有的棋牌游戏造成竞争压力。同时，规模效应也可能使大型游戏开发公司拥有更多资源和竞争优势，进而挤压小型公司的市场份额。

在面对这些风险时，棋牌游戏开发商应该密切关注市场变化和用户需求，不断提高游戏质量、用户体验和安全性，同时采取有效的风险管理措施来降低潜在风险。

报告根据棋牌游戏行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国棋牌游戏行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国棋牌游戏行业将面临的机遇与挑战，对棋牌游戏行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

想要了解更多棋牌游戏行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国棋牌游戏行业市场深度调研与发展趋势报告》。

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