博物馆旅游行业深度分析：“博物馆热”也延伸到了线上

• 陈观秋 2024年4月17日 来源：成都商报 中国文化报 经济日报 896 55
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“博物馆热”已成为一种文化现象。“博物馆热”不仅体现在实体参观方面，也延伸到了线上。短视频平台抖音发布的《2023博物馆数据报告》显示，过去一年，抖音平台上博物馆相关视频播放总量为513.4亿次，相当于全国博物馆一年接待观众人次的66倍。

“博物馆热”已成为一种文化现象。

联合国教科文组织数据显示，截至2021年，全球共有10.4万家博物馆。据统计，截至2023年5月，我国博物馆总数达6565家，中国博物馆数量在全球位居前列。

随着“博物馆热”的兴起，一些博物馆还发展了丰富的文博创意产业。

南京博物院文创部负责人田甜介绍称，2023年暑期，南京博物院推出10大类共一千余件文创产品，其中南博院藏文物系列笔记本、南博院藏文物系列金属书签等尤受欢迎，最高时单品一天可以售出一千多件。

在文旅融合背景下，“博物馆+旅游”作为体验式文化教育与旅游跨界融合的新业态，是文旅市场的新蓝海。

博物馆旅游行业深度分析

2023年中秋国庆期间，在系列精品大展的强力吸引下，成都博物馆、金沙博物馆、成都自然博物馆等重点博物馆连续多日预约客满。假期前六天，在“龙吟希声——三国戏曲艺术展”“祠庙千秋-成都武侯祠历史文化主题展”等活动带动下，武侯祠博物馆及锦里接待游客大幅增长，人潮熙攘之下氤氲出浓厚的成都烟火气，成为假期最热门的景区之一。

与此同时，成都博物馆举办“汉字中国：方正之间的中华文明”，吸引到不少市民游客专程打卡体验汉字魅力，前六天累计接待游客约10万人次。

据中研产业研究院《2023-2028年中国博物馆旅游行业开发模式及投资战略规划研究报告》分析：

“博物馆热”不仅体现在实体参观方面，也延伸到了线上。短视频平台抖音发布的《2023博物馆数据报告》显示，过去一年，抖音平台上博物馆相关视频播放总量为513.4亿次，相当于全国博物馆一年接待观众人次的66倍;相关内容累计开播11.6万场，同比增长60%，观看8.2亿人次，总时长达2319小时。

3D打印、全息投影等技术手段的应用，让博物馆从单一的看展之地转变为集体验感、沉浸感和趣味性于一体的文化场所。数字化的尝试不仅让文物得以永久保存，更突破了人们观赏文物的时间和地域限制。博物馆的这些改变与创新正不断吸引着八方来客。

一些文旅新业态的涌现，也为“博物馆热”添了一把“火”。暑期研学游的风靡为博物馆提升了不少人气。

近年来，海南省委、省政府高度重视博物馆建设。

当前，海南省东方市、定安县、临高县博物馆已建成，三亚市博物馆、琼海市博物馆、白沙黎族自治县博物馆、琼中黎族苗族自治县博物馆正在筹备新馆，华侨博物馆、中华杰出女性博物馆等专题性博物馆正在推进建设、提升公共服务能力，这将进一步完善博物馆体系，建立主体多元、结构优化、特色鲜明、富有活力的博物馆体系。

海南鼓励加强“博物馆+旅游”产品和服务供给，重点指导市县推进博物馆集群建设，谋划博物馆主题游径。鼓励举办优质展览，开展多样化的文化活动及研学课程，实现文旅深度融合。指导旅游企业规范参与博物馆主题游径策划、运行等工作，支持在线旅游服务平台经营者为博物馆主题游径提供平台服务。鼓励博物馆、企业及个人参与开发博物馆旅游特色产品，参与全国文创大赛和文化创意产品评优等活动，参与开发文化创意产品和产业升级，丰富研、学、旅相结合的文博旅游特色项目，形成海南特色体系。

报告对我国博物馆旅游行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外博物馆旅游行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了博物馆旅游行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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